一个跨性别人士,也是网红,成了明星,为美国著名啤酒百威昕蓝(Bud Light) 做了一个广告。她不过发布了一个视频在社交网络,然后,事情就变得不那么简单啦!迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney )本是男儿身,26岁,目前正在服用激素以帮助自己转变为女性——并且一直在记录着“进入少女时代”的变化。话说,4月1日这天,她兴高采烈地在Ins上发布了一段视频,宣布与百威昕蓝合作。 “百威昕蓝送给我有史以来最棒的礼物:一个印有我头像的包装。”这一下,引起了所谓的保守派、政客和许多名人的强烈反应,呼吁抵制。这些人认为,跨性别人士不应该被允许存在,更不用说和他们喝同样的啤酒了。 好了,既然是在社交媒体上,那他们也必须在这个阵地来“反攻”。一个彪悍的小哥“摇滚小孩”(Kid Rock)出现啦。他的身份,是一名支持特朗普的歌手。在苍茫的天涯间,酷酷的小哥先出现了一个背影,然后默默转身,划拉着下巴笑一笑。镜头一转,他举起了手中的枪,一顿扫射,远处的几听百威昕蓝瞬间千疮百孔!视频最后,他还竖了中指,配合国骂,到底是有多恨,你现在造啦!不仅“摇滚小孩”很生气,乡村音乐家特拉维斯·特里特(Travis Tritt)也表示他会弃用该产品。 德克萨斯州国会议员丹·克伦肖(Dan Crenshaw)也说他的冰箱里不会再有百威昕蓝。这些人,都有同样的观点,就是对跨性别者感觉恐惧、反对,甚至是憎恨。
So,如果我改变不了啤酒,也改变不了百威昕蓝请的代言人,那我就不喝啦!事情有反转——他们再生气,也改变不了历史潮流啊!百威昕蓝似乎在网络上更火啦!佐治亚学院市场营销学教授乔安·施瓦茨(Joanna Schwartz)并不认为百威昕蓝的销量会下降。 据施瓦茨教授说,对这个视频的批评会产生相反的效果。 “当保守派对该广告做出反应时,发生的事情之一是它影响了平台的算法。” 结果跟这些人预料的完全相反。由于大家的愤怒,促进了这次营销。现在你在TikTok、Facebook和Ins上都能看到她的百威昕蓝广告了。这时候,反转再次出现啦——教授再乐观,网络流量再大,现实却打了他们一个耳光!就因为换了这个包装,这款本来颇受欢迎的高端啤酒的销售却出问题了。据报道,百威昕蓝的销量出现了暴跌,尤其是在美国的中西部、南部以及农村地区。为此啤酒公司的销售代表苦不堪言,一位自称是百威昕蓝业务员的大男人,神情憔悴滴在社交媒体上发了一段视频,表示现在养家糊口都成问题了。
视频里,站在超市啤酒货架前的这位男士先自报家门,衣服上的袖标显示他的工作就是卖百威昕蓝。
然鹅,面对货架上满满的没有卖出去的啤酒,他只有悲伤地叹着气,用的词是“令人心碎”(heartbreaking),来形容此时的绝望。“当人们不买这种啤酒时,我就无法赚钱,也就无法养家糊口了。”
百威昕蓝请迪伦做广告的目的,据说是为了吸引更多“女性和Z世代消费者”,按照现年39岁的公司副总裁艾莉莎(Alissa Heinerscheid)的说法,百威昕蓝已经衰落了很长时间,必须寻求改变。
实际上,从启用迪伦之前的销量来看,这款啤酒本来占据着美国啤酒销售的头名,市场份额超过了13%。
而现在,很多的百威昕蓝经销商都感到害怕了,销量已经明显受到影响。
百威昕蓝的老客户怒了,卖啤酒的小哥惨啦!但是,迪伦的生意却做得风生水起。在与百威昕蓝的广告视频发布几天后,她宣布了与耐克品牌建立合作伙伴关系,这又引发了一波反跨性别的讨论。因为,耐克让她代言的是Nike Women女性运动胸衣系列。在广告中,她穿着一条黑色紧身裤和一件白色运动胸衣出现,在阳光明媚的院子里摆出瑜伽姿势。然后,她赤脚在院子里跳舞,显得很放松和享受的模样。许多人在社交媒体上表达了他们的愤怒,认为“她”赚到了卖女性衣物的钱,但“她”不是一个“真正的”的女性。他们质疑耐克试图通过“恶俗”广告推销其产品。目前还不清楚迪伦为这些广告到底收了多少钱,但熟知社交媒体的内部人士透露,她每篇付费帖子的收入可能超过5万美元(约34万人民币)。更夸张的是,有报道称,一年的时间里,迪伦仅是广告费一项,就入账了差不多100万美元(约689万人民币)。世界的这股跨性别+网红泥石流不管你懂不懂,就是裹挟着你往前走。在你反对或者不反对的时候,已经点进她的视屏和照片啦!她去年秋天还受邀进入白宫,和美国总统进行了一次面谈,当时年近80岁的拜登对她说:“上帝爱你”。https://www.leparisien.fr/international/video-etats-unis-pourquoi-des-conservateurs-transphobes-appellent-au-boycott-de-la-biere-bud-light-12-04-2023-BJUEKDW3MJAQHILP64KR3SJRCY.php?ts=1681297206378https://www.dailymail.co.uk/femail/article-11947229/Nikes-biggest-scandals-revealed-Dylan-Mulvaney-controversy.html