蓝色光标全面停运文案外包；优衣库母公司上半年利润增长16.4%；凯迪拉克×雷佳音发布微电影…| 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Saturn

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\新消费品牌动态\

「完美日记」与中央芭蕾舞团合作推出全新限定口红

4 月 12 日，「完美日记」官宣联合中央芭蕾舞团共同推出全新限定「芭蕾」小细跟口红，专业演绎自信优雅的芭蕾美学。「完美日记」还携手 VOGUE 服饰与美容，打造芭蕾时尚大片。（官方微博）

「三只松鼠」x 中国国家地理发布夏威夷果溯源纪录片

4 月 12 日，「三只松鼠」携手中国国家地理，推出夏威夷果溯源纪录片。短片讲述“30 年间一颗坚果在中国的生长之路”。纪录片回顾了从初期夏威夷果种植推广艰难，到云南逐渐成为全球规模最大的夏威夷果种植产地的艰辛历程，体现品牌推动夏威夷果种植与机械化加工的不断努力。（官方微博）

低度潮饮品牌「BLUE DASH」联名 BAYC#3117 无聊猿发布限量元宇宙数藏礼盒

4 月 12 日，低度潮饮品牌「BLUE DASH」（布鲁大师）正式官宣，联名 BORED APE YACHT CLUB（无聊猿游艇俱乐部）旗下编号#3117无聊猿，主题为“UNVEIL THE FEELING OF BEING 猿力玩家，全燃出击”。联名礼盒已于 4 月 7 日上线 BLUE DASH 品牌天猫旗舰店预售，限量 1000 份个人专属定制款数藏头像。礼盒中还包括联名收藏版画、收藏认证证书及联名 T-Shirt。

BLUE DASH （布鲁大师）创立于 2020 年，深耕年轻消费者饮酒文化领域，立志做“没有酒味”的酒，满足消费者对饮酒最直接的需求“好喝易饮上头快”。上线两年来，品牌现已覆盖 100+ 个城市，终端覆盖渠道（包括线下夜场，餐饮渠道，大流量渠道与线上电商渠道）超 3000 家，2022 下半年陆续出口泰国澳大利亚等地。（品牌官方）

「水獭吨吨」举办产品升级发布会，超即溶冻干果茶进入“鲜萃4.0”时代

4 月 12 日，超即溶冻干果茶开创品牌「水獭吨吨」举办“鲜萃冻干4.0”产品升级发布会。品牌表示，此次“鲜萃冻干4.0”是水獭吨吨的第四次产品升级迭代，最大限度萃取水果和茶叶的自然风味，0 香精 0 代糖的干净配方，保留营养的同时又能释放出更加鲜甜的风味。

本次发布会上，水獭吨吨透露：品牌以“水獭”为灵感，自创立起持续支持水獭相关保护项目，今年和 CHAOS Shanghai 数字艺术实验室共同创作发行的《水獭吨吨奇遇记》将于 4 月 12 日上线测试，5 月 31 日世界水獭日上线正式版本。通过游戏让更多人能了解水獭习性和基本知识，提高大众关注和保护水獭的环保意识。（品牌官方）

「桃李面包」一季度净利润同比减少 12.15%

4 月 13 日，「桃李面包」发布公告称，一季度实现营业总收入 14.76 亿元，同比增长 1.66%；归母净利润 1.39 亿元，同比减少 12.15%。针对净利润同比下降，公司给出的解释是：部分原材料价格同比上涨以及部分新建项目投产后产能未完全释放且前期费用较高，且本期利息支出增加。（公司公告）

「中国李宁」x《和平精英》推出“数字新品大赏”

4 月 12 日，运动品牌「李宁」旗下潮流产品线「中国李宁」宣布，与游戏 IP 《和平精英》合作推出品牌首个“数字新品大赏”。中国李宁 12 套 2023 春夏新款产品将登陆《和平精英》绿洲世界。《和平精英》数字代言人吉莉将带领玩家在游戏内虚拟旅行。（官方微信）

「NEIWAI内外」上新防晒衣

4 月12日，「NEIWAI内外」宣布上新“Sunny Voyage 漫游晒”防晒衣系列，包括连帽外套、便携式护肩、长裤、儿童防晒外套、冰袖、防晒帽等单品。新品采用热度管理体系，具备遮热、凉感、散热功能。品牌邀请蔡文静、陈钰琪、董璇与女儿小酒窝、陈燃与儿子 Romeo 等明星展示同款穿搭。（官方微信）

\海外品牌在华\

「PeetsCoffee皮爷咖啡」x「Brompton」折叠自行车开启城市探索

4 月 12 日，「PeetsCoffee皮爷咖啡」官宣联动「Brompton」折叠自行车，联合呈现“折叠城市 打开纯粹”系列城市骑行活动，试图启发日常新灵感，探索城市“小纯粹”。4 月 15 日，深圳、北京、成都三段精彩旅程依次开启，每站骑行路程约为 10 公里，主办方根据不同城市的性格，设定别具巧思的路程规划。（官方微信）

「凯迪拉克」x 雷佳音发布微电影《出发》

4 月 12 日，汽车品牌「迪拉克纯」发布纯电车型 “LYRIQ锐歌” 微电影《出发》。影片由凯迪拉克品牌大使雷佳音主演。“LYRIQ锐歌” 已开通 SUPER CRUISE 超级辅助驾驶系统和 DMS 驾驶员眼球监测系统。（官方微博）

\全球趋势\

「LVMH」拟收购珠宝制造商 Platinum Invest

4 月 13 日，奢侈品集团「LVMH」宣布正在推进珠宝制造商 Platinum Invest 的收购。LVMH期望本次收能加强集团高端珠宝制造能力，尤其是下属珠宝品牌「蒂芙尼」的产量。Platinum Invest 为「卡地亚」、「宝格丽」等高端珠宝品牌生产产品。该交易预计将在今年夏末前完成，现有客户将不受此次收购的影响。

据「LVMH」4 月 12 日发布的第一季度报显示，集团营收同比增长 17% 至 210.4 亿欧元，增幅高于市场预期的 8.97% 。其中，时装及皮革制品销售额同比增长 18% 至 107.3亿 欧元，香水及化妆品销售额增长 11% 至 21.2 亿欧元，葡萄酒及烈酒销售额增长 3% 至 16.9 亿欧元，手表及珠宝销售额增长 11% 至 25.9 亿欧元。（WWD）

「华纳兄弟」x「Discovery+」x「HBO」发布全新流媒体平台 “Max”

4 月 12 日，华纳兄弟宣布将于 5 月 23 日上线全新流媒体平台“Max”。该平台将结合 HBO 和 Discovery+ 的内容，包括《哈利波特》和新的《权力的游戏》前传等一系列节目。

“Max”的服务包括每月 9.99 美元的广告版与每月 15.99 美元的无广告版。若用户每月支付 19.99 美元，则支持同时在四台设备上播放。（华尔街日报）

「优衣库」母公司迅销集团上半财年营业利润增长 16.4%

4 月 13 日，「优衣库」母公司日本迅销集团公布最新财务数据。截止 2023 年 2月 31 日的 6 个月内，集团营业利润为 2200 亿日元，增长 16.4% 。同时，集团将全年营业利润预期从 3500 亿日元上调至 3600 亿日元。（新浪财经）

\大公司与平台动态\

“疯狂小杨哥”回应开设杭州分公司，称将在 TikTok 开设电商

4 月 11 日，“疯狂小杨哥”在直播中回应开设杭州分公司表示，“我们 7 月份将会改名为三只羊控股集团，未来合肥的三只羊为全球总部，因为 TikTok 后面也会有电商。入驻杭州是为了整合更优质的资源，把产品、品牌、人才等资源引进老家安徽”。（蓝鲸财经）

滴滴发布无人驾驶概念车

4 月 13 日，滴滴发布 Robotaxi（自动驾驶出租车） 概念车 “DiDi NEURON” 。DiDi NEURON 去掉驾驶位，一定程度上释放了乘坐空间。车内大屏交互系统具备会议、游戏、街景介绍等功能，装载的机械臂，可以实现车内外提行李等服务。（界面新闻）

抖音回应电商团队换血传闻：消息不实

4 月 13 日，针对近期有消息称字节电商正进行一轮人员换血，比例或达 20%，抖音电商和国际电商均涉及。对此，抖音电商相关负责人表示：消息不实。（科创板日报）

蓝色光标全面停用文案外包

4 月 12 日，公关及广告服务商蓝色光标华东区总部运营采购部下发邮件，称“管理层决定无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。”

此前，公司曾在互动平台上表示，已获得微软云官方 AI 调用和训练许可，已与微软商业化广告达成核心代理战略合作。（品牌官方）

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