蓝色光标的江湖世故

有人的地方就有江湖，更何况颜色公关有那么多的前任和现任。

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这两年，身边不少同事和前同事陆续都去了蓝标，这让我意识到“天下公关，半数姓蓝”的趋势，恐怕还要愈发加剧。

盛名之下同行趋之若鹜，有人把蓝标当做梦开始的地方，有人把蓝标当成去往甲方的最后一块跳板，这都人之常情吧。何况蓝标人事挖人手段之非常，在圈内亦是有目共睹的，据说他们之中不少人，都曾在蓝标的兄弟公司蓝翔的挖掘机高级班进修过。

有人进去，自然也有人出来。现如今，大大小小的公司都会有一个离职员工群，蓝标的前任群叫【No longer blue】，字面理解当然就是“不再是蓝标人”的意思，但我更愿意把它理解为另一个双关含义：不再忧愁。倒不是要借此卖弄英语过了六级的事实，只是纯粹觉得，对于每一个启动离职程序的人来说，那种酣畅淋漓的解脱感谁离谁知道啊。

当我们告别一位前任的时候，总是喜欢违心地说“希望你过得比我好”，但转头就在朋友圈里强行活得很潇洒。生活中的那些前任是不是真的过得比你们好我不知道，但很显然的是，【No longer blue】里的确就是这样一群“过得比我好”的人，他们中的大多数从蓝标的小江湖抽身，去到了被我们热情地称之为“爸爸”的社会分工岗位上。于是，蓝标的江湖边界一次次扩大。

【No longer blue】是我见过的公关圈里最有存在感的离职群了。平时我的手机里也有那么两个离职群，但都属于那种发红包也炸不出来屁点动静的僵尸群。很遗憾的是，作为一个曾经的bluer，我从来就没有被这样优秀的组织吸纳过，以至于有时候还要通过家属道听途说一些里面的江湖世故。这种感觉吧，就像当着现任的面打听前任。

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任我行从梅庄湖底出来，在令狐冲的相助下杀了东方不败，重掌日月神教；从大漠到襄阳，郭靖跨越的不仅仅是阴山太行秦岭淮河，更是整整两部小说，但他依然还是那个大侠。人来人往，才是江湖的气息和魅力。

跟有的公司面对前任坚决关上大门不同，蓝标的体系里是欢迎每一个出走的蓝标人再回家的，特别是那些心怀“儿蓝梦”的。仅我所知道的在蓝标二进宫、甚至三进宫的人，就已经不在少数，何况我还只是一个连【No longer blue】都进不去的局外人呢。

据说有一段时间，蓝标甚至还在恒通C9的天台上，专门举办了一场前任同学会，那场面像极了当年的六大门派齐聚光明顶，只不过这一次的主题不是围攻而是归化，张无忌也无需释放主角光环。想象一下，大家沉浸在一片祥和怀旧的氛围中，共赏桃李春风，互诉江湖夜雨。费翔听了会流泪，张明敏看了想唱歌。

是江湖，也都有神奇侠侣的传说。武侠境界中浪漫主义的巅峰人设，莫过于那些实力超群但又隐迹江湖的男女二人组，它满足了观众对武功造诣和男欢女爱的双重想象，陈玄风和梅超风的黑风双煞是这样，杨过和小龙女的神雕侠侣更是如此。

江湖之大，大到儿女之事皆能自己消化。于是我们看到，在大同有煤矿夫妻，在鞍山有鞍钢夫妇，在蓝标就有不少公关伉俪。这是一种在无休止的加班逆境中培养起来的革命爱情，经受住了一次次deadline的考验。如果非要给这份爱情设置一点悬念的话，那么一定是未来的某一天，世界上最遥远的距离变成了你还在蓝标，我却已经加入了【No longer blue】，毕竟“人生五大过不去，生老病死大山子”。

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江湖最讲求派系，而且越是身处优秀的组织派系，就越是看重组织内的人脉关系和派系背书。所以如你所见，清华校友会肯定要比蓝翔校友会搞得更加有声有色，离开清华的人会有一万种方式展示他们的清华基因，就连早上在清华园一带练功的大爷，身上还不忘穿着印有“水木清华”字样的背心。清华之于校友会，蓝标之于公关圈，大抵是一个意思。

既然如此，和状元开会的清华一样，中国公关界最优秀的人一定就在蓝标了么？我觉得未必，至少金宝街、润世中心里的人觉得不是，双子座、东湖别墅、远洋光华里的人也不会轻易答应，“外企＞蓝标＞其他公关”的认知鄙视链还是如泾渭般分明。而且单论员工个人专业能力，我所看到的外企公关的“优品率”，确实也要普遍比蓝标高一些。

但中国最具影响力的公关江湖，却一定是蓝标人构成的圈子，在这点上，区区几百人规模的外企办公室是怎么都比不了的。中国式的公关江湖里，不单单比谁的BB写得更专业，也不只比谁的方案更具创意，至于谁的执行更加严丝合缝也只是冰山一角而已。古往今来，江湖一直都是一个系统性的结构。

举个可能不太恰当的例子。前几年双十一京东重砸数千万打造的“刷屏之作”《JOY与鹭》是壹捌零广告操刀的，而短片的续集《JOY与锦鲤》则改由蓝标数字掌镜。这三家甲乙方之间的关系，就充斥着浓浓的江湖气息：作为蓝标大客户的京东手握蓝标的股份，蓝标又在2016年战略入股壹捌零广告获得5%股份，壹捌零广告和蓝标又同时都是京东的乙方，双方明面上是直接的竞争关系。

看到这里，熟读金庸武侠的朋友一定不会对这种关系感到陌生，这分明就是大理世子和她一帮妹妹们的爱恨纠葛嘛。钟灵是段誉的第一任绯闻女友，木婉清是段誉的第二任绯闻女友，段誉同时是钟灵和木婉清的哥哥，钟灵和木婉清又是同父异母的姐妹……这样的江湖，确实有些剪不断理还乱，如果只看爱情，可能《天龙八部》里早就没王语嫣什么事儿了。但不管怎么样，最后段誉段公子是稳赢的。

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大家总是习惯给人按头衔，江湖中尤其盛行，最为人熟知的当然是水浒，一百单八将个个有名号。金庸武侠中也是，什么鬼见愁石双英啦，鬼门龙王沙通天啦，天王老子向问天啦，等等，有名号就是听着能唬人。

如果说迪思经常号称是“中国公关界的黄埔军校”，那蓝标简直就是中国公关界的慕容氏家族，对外是一方霸业势力，对内自成一派江湖。在蓝标待过的人都说，蓝标“喜欢”从蓝标成长起来的人，这是一种对自我江湖文化的高度自信。这种状态如果放在互联网圈，或许就可以叫作“阿里”。

所以，不同于一帮职业经理人走马过场的外企，也不同于一些老婆夫妻店式的本土公关，蓝标在人事金字塔的次塔尖，给土生土长的青年才俊留出了足够多的想象空间。特别是经历了前些年大爆炸式的江湖版图扩张，蓝标顶层孕育出的“坑位”比绿标、黄标和红标们多得多。

过去几年，一批又一批从蓝标AE成长起来的人，陆续接过了颜色工厂旗下分公司一把手、二把手的职位，江湖的传帮带就这样交替接力，如同阿里的合伙人退休制度一样轮转着。几年之后，他们或回集团任CXO要职，或在子公司领兵成为一方诸侯，就像那些散落在梦想小镇的创业者，都有一个统一的“阿里系”代号。有人做得好，直接另立门户了；有人很煎熬，兜兜转转又到老地方了。

西晋时期慕容氏族人建立了燕国，东晋十六国时期慕容氏又建有前燕、后燕、南燕和西燕，家族的版图势力逐渐走向巅峰，正如今天的蓝标正在经历的那样。而身处其中并有幸经历过这一切的人们，有好多都在蓝色江湖的边界上，若即若离，不管他们是在围城的里面，还是已经出了城门，都是江湖中人了。

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寻常周末的晚上，酒仙桥将台一带的小酒吧里，曾经或现在的蓝标人一不小心就会迎面和前同事撞了一个正着。有人带着新的女朋友，有人拿着新名片，还有人刚刚听说了一些新八卦，大家一个个都像说书人一样，翻开记忆中的《水浒传》本子，一个名字接着一个名字，念叨着蓝色江湖里的那些人和事。

靠墙根的两个小桌上，酒过三巡之后，谁祝谁前程万里，谁又把谁重新请了回去，谁从此no longer blue，谁又在蓝标的江湖重出。