人均奖励400万，俞敏洪重金留人

公告明确了俞敏洪以及东方甄选高管孙东旭、尹强三位的被奖励额度。

其中，俞敏洪获得150万股，CFO尹强获得60万股，按照4月11日收盘价计算，价值分别约4350万港元、1740万港元。CEO孙东旭则获得300万股，价值高达8700万港元。

除高管外的其余151名参与者均为东方甄选雇员。他们将获得合计2535.9万股激励，价值约7.4亿港元。

据东方甄选披露，截至2022年11月，公司员工数量为1670人，包括1260名全职雇员及410名兼职雇员，照此计算，此次获得股份奖励的人数，占公司总人数的近10%，这151名受奖员工平均将获得市值为487万港元（约合人民币427万元）的股票。

至于东方甄选直播扛把子董宇辉，以及其它几位核心主播拿了多少奖励，公告中并未透露。多位业内人士肯定地说，董宇辉奖励的数目应该少不了。网上流传可能拿到上千万元，「市界」向东方甄选求证具体数目，对方称以公告为准。

此前，网友一直替董宇辉操心，担心俞敏洪没有给他相应的薪资待遇。今年2月，孙东旭曾在直播间做过一次回应，表示从董宇辉横空出世破圈以后，东方甄选的发展比较稳健，欣欣向荣。“到目前为止，任何一个优秀的核心伙伴都没有离开团队。”

董宇辉本人也在东方甄选直播间正面解答过这个问题，他称“现在的薪酬已经非常高了，是集团内高管级别待遇”，他感到非常满足。此外，“老头（俞敏洪）承诺给自己发一股，也发了，而且不止一股，还挺多的，但具体因为公司规定不能说。”

在此之前，“董宇辉被授予北京平谷人才奖”一事曾疯狂刷屏，连带着有传闻称，北京平谷区将为董宇辉落户，并赠送100万元现金和一套150平方米带产权住房等。该传闻引得北京平谷、东方甄选、董宇辉本人接连澄清。

北京市平谷区表示，董宇辉获赠100万元现金和一套150平方米带产权住房等消息不实，为网友误读，董宇辉所获人才奖项归属于“深耕厚植奖”类别。

而今股权公告一出，对董宇辉的优厚待遇又摞高了一层。

俞敏洪为何要拿这么多钱发给员工？“留人是首要目的。”多位专家和业内人士向「市界」表达了同一观点。

新零售专家、花椒直播官方讲师曹宇言简意赅地说，“在供应链型直播间，货是核心。在IP为主导的直播间，人是核心。”

天使投资人、数字经济专家郭涛称，东方甄选此轮股权激励方案的目的是稳定、激励优秀的管理人才、核心主播和业务骨干，进一步提高公司的市场竞争能力。

亚禾资本合伙人徐振群也认为，直播电商行业在一定程度上也是“手艺人”行业，主播个人的秉性、阅历和人格，是直播电商产品和服务的一部分。从这个角度而言，对比软件和硬件，人是最值得依赖、而恰恰又最不稳定。因此，要想持续地维持东方甄选的用户粘性和产品服务力，就要团结好、服务好主播——这是“核心产能”。

“对这些高知主播而言，高额的激励计划是公司对他们的尊重和自我实现价值的体现。”他表示。

需要注意的是，此次东方甄选股份奖励分三年归属，每年归属授出股份奖励总数的20%至50%。东方甄选也制定了表现目标。承授人需在归属日期前一年内，达到特定的表现评估门槛。

换句话说，东方甄选高管和员工要想拿到奖励，必须至少要为公司再打三年工，且是在业绩表现达标的情况下。

就在东方甄选发布股份奖励公告的同一天，直播电商行业的另一家上市公司——遥望科技也发布了2023年股票期权激励计划（草案）。

草案称，遥望科技拟授予激励对象的股票期权数量为4000万份，约占该激励计划草案公布日公司股本总额91141万股的4.39%，激励对象共计269人，包括董事、高级管理人员、高层管理人员、中高层管理人员、中层管理人员和业务骨干。

和东方甄选一样，遥望科技的激励计划授予的股票期权在授权日起满12个月后分三期行权，各期行权的比例分别为40%、30%、30%。不同的是，遥望科技设定了明确的业绩目标，2023年至2025年年度营业收入相对于2022年增长率分别需达到20%、35%、50%的触发值。

齐刷刷的大额奖励动作背后，反映出直播行业对人才流失的焦虑。一个大背景是，电商主播职业已经过了红利最旺的时代，年薪千万降到年薪百万已成常态。前两年，知名主播五六位数天价坑位费的新闻时有传出，据浙江杭州某直播供应链企业负责人透露，现在很多主播带货不再收取坑位费，而是采用纯佣金合作。

根据人力资源和社会保障部数据，至2021年底，全国直播行业从业者人数已超1000万，行业主播从业人数已达123.4万，且从业人员数以每月8.8%的速度增长，覆盖用户规模达到8亿以上。美通社引用机构调研数据显示，约97.3%的主播年收入在3万元以下，行业整体收入结构呈金字塔型，两极分化较为严重。

“一方面是中腰部和小主播泛滥，另一方面，现在市场上能自然带流量的超级头部大主播极度稀缺，东方甄选的奖励，也有招揽之意。”一位从业者表示。

「市界」翻阅财报发现，截至2022年11月30日的六个月，东方甄选为1670位员工产生的薪酬开支总额（包括股份酬金开支）为2.33亿元，遥望科技截至2022年9月的九个月内，应付职工薪酬为3001.90万元，资料显示，其雇员数量为1480人，管理人员12人。

算下来，东方甄选的员工待遇远超遥望科技。

跳出直播业务来到公司整体战略上，重金投入显出了俞敏洪对转型的决心。这个一度跌入谷底的教育巨头，靠直播业务展现出惊人的逆袭力。

据东方甄选财报，截至2022年11月30日止六个月内，东方甄选的总营收为20.8亿元，同比增长262.7%；净利润同比增长207.6%至5.85亿元，成功扭亏为盈。

“快速增长是由于我们从专注于线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得了重大进展。”东方甄选称。数据还显示，报告期内，自营产品及直播电商分部总营收为17.66亿元，占东方甄选总营收的84.9%。

亮眼业绩下，“东方甄选没董宇辉不行”的声音不绝于耳。在很多网友眼里，董宇辉成了东方甄选的符号，好像除了他也不知道其他主播还有谁。

据中国新闻周刊报道，2022年“双11”期间，董宇辉凭一己之力在“东方甄选”直播间斩获了7.2亿销售额，一跃成为抖音带货“一哥”。甚至连董宇辉的一个休假都会引起外界对其出走的猜想，进而牵动到公司股价。

虽然东方甄选培养了顿顿、明明、YoYo等20余位主播作为后备力量，但出圈的并不多，并且东方甄选双语直播、知识直播的另类模式也渐渐失去了新鲜感。

国海证券统计结果显示，进入2023年以来，东方甄选主号月度GMV连续下滑。

另据灰豚数据，近90天内，东方甄选主号的新增粉丝量起伏不定，单是4月9日一天就掉粉2327人。