苹果何以称霸美智能手机市场？理由令人意想不到

国际科技财经博客移民网络热点娱乐民生时事公众号

Redian新闻

>公众号

公众号新闻

2023-04-17 15:04

二手机愈来愈像二手车，有助苹果称霸美国智能手机市场。（美联社）

华尔街日报报导，美国智能手机市场近年来愈来愈像二手车市场：许多用户每两三年就换新机，而旧机流入循环经济，拥有很长的生命周期，此事影响深远，对iPhone制造商苹果成为霸主并扩大利润的贡献甚钜。

不少美国人给子女买的第一支手机是翻新过的iPhone，例如上一代iPhone SE，一支不到200美元。如果想给小孩一个偶尔玩游戏的设备，旧版iPhone 8已足堪重任，在此同时，苹果通过每月收费5美元的Apple Arcade订阅服务，为自己创造出源源不断的收入。

旧款智能手机能打造出新通路的原因是，手机愈来愈像价高但耐用的汽车，对大多数人来说，二手机是经济的选择。苹果一直支持旧机的软件升级，使iPhone有很长的生命周期，在真正被抛弃之前，可能有第二甚至第三个用户，助长这种发展。电信业者提供旧机换新机的折扣，也使二手机市场供货无虞。

苹果顺利成为大赢家。iPhone在美国的市占率稳步攀升：根据Counterpoint Reserch分析师Hanish Bhatia，止于2022年6月的当季，苹果在美国智能手机市场的占有率首次突破50%，12月时增至52.5%，预计没有意外的话还会持续攀升。

苹果的势不可挡包含几个因素，其中之一就是iPhone在年轻人之间很流行，形成同侪压力；其次是苹果已搭建出一个产品相互关联和依存的完整生态系统，包括AirPods、Mac和Apple Watch；再来是苹果成功走向"高端化"，在2022-23年假期购物季，功能强大的新iPhone平均售价创下逾900美元的空前纪录，比一年前高出近10%，但仍旧大受欢迎，这在几年后会对市场上的iPhone总数产生重大影响。

此外，电信业分析师Chetan Sharma指出，苹果过去三、四年在手机的二级市场份外努力，现在有了自己的二手机计划。

苹果并不怕旧机的销售会蚕食新机销售，威胁到整体营收，因为新机和旧机都能带来服务收入，而上季财报显示，苹果服务部门的毛利率是71.5%，远高于主要由硬件销售决定的整体毛利率43.3%。

来源：世界日报编译季晶晶