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lululemon崛起后，怎么没人尊重维秘了

lululemon崛起后，怎么没人尊重维秘了

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From：北戴河桃罐头厂电影修士会
ID：beitao666

维密真的不行了。

曾经，西单大悦城的维密门庭若市，中产熟女、都市chic girl沉醉在这粉红闺阁中，激情选购夜晚的战袍。


它是潮流的象征，是排面的写照，是热辣，是性感，是世纪初都市女性的画像。

但是现在，维密在全球疯狂撤店，粉红色的店面消失了，被明亮温暖的颜色取代。性感的内衣丝质睡袍不见了，被贴身舒适的运动内衣、瑜伽裤取代。



当都市丽人已经不再穿维密的时候，她们在三里屯的街头、滨江的跑道上、露天的酒馆里、CBD的工位上都穿起了lululemon。

时代发生了变化，瑜伽裤干碎了镶钻内衣。

维密天使 VS lulu女孩

lululemon究竟有多火？

如果说以前的街道上都市丽人的衣着从不重样，日系的、美潮的、财阀公主和北欧性冷淡四分天下，那么如今，可以说lululemon女孩已经占领了街道。

她可以是运动内衣配lululemon瑜伽裤的打铁壮士，


可以是休闲lululemon外套配牛仔裤的复古慵懒女孩，


也可以是从来没有冬季，一套lululemon走天下的年抛打野。


甚至可以说，如今有人的地方就有lululemon。

从云南的雨崩徒步到甘孜的318川藏线，在征服了城市后，它在高山旷野插上了自己的旗帜。


如今，每一位lululemon女孩在户外拍照打卡时所艾特的“#”号，都是盗梦团队在观众脑内植入的坐标。

而与之相比，维密则显得晚景凄凉。

遭到贱卖，股价暴跌，营收比不上lululemon，利润率也被吊打，就像被抛弃在角落里的娃娃，不复昔日的盛况。


可曾经，它却攻占了女人的衣柜，明星为它打架，众神为它戴上翅膀。

苏州第一家维密开业的景象

1977年，维多利亚的秘密（简称“维密”）创立，很快便发展为美国最大的连锁女性成衣零售店，主要经营内衣和泳装等。

1995年，第一场维密秀在纽约成功举办。经过十多年的发展，维密秀已经成为一种流行文化的象征。

传奇超模 Naomi Campbell 参加1995年的维密秀

2001年，维密大秀首次在ABC电视台播出，1240万的收视人次创下史上最高纪录，邀请明星嘉宾进行表演的方式也让其成为各路粉丝翘首以待的“节日”。

2011 Kanye West

2012 巅峰diva  riri

2013、2014泰勒梅开二度

而维密最出名的“天使”大秀，更是吸引了全球超过180多个国家的观众，制作费从1995年的12万美元，涨到2016年的超过1200万美元，现场门票甚至可以炒到上百万一张。

“天使”秀上的模特，无一不是严格筛选，拥有“世界上最完美的胴体”的超模。

诸神时代的吉娘娘（Gisele Bundchen）、老狐狸（Angela Lindvall）、海太后（Heidi Klum）和泰妈（Tyra Banks）星光熠熠，和维密互相成就，吸引诸多话题。



比如，2000年，吉娘娘所穿的那件布满钻石和泰国红宝石的Fantasy Bra价值1500万美元，是维密历史上最贵的一件，甚至创造了“最贵女士内衣”的吉尼斯纪录。


又如，2007年，海太后佩戴的和施华洛世奇合作的能自动打开、发光的巨型雪花翅膀，惊艳全场。

至于老米（Naomi Campbell）的经典“甩流苏”，老狐狸（Angela Lindvall）的“电眼麻花手”、大KK（Karolina Kurkova）的“空姐掉鞋”完美处理，以及之后的米兰达可儿、大AA等中生代都让观众看得目不转睛，让维密赚得盆满钵满。




巅峰时期的维密，年销售额高达28亿美元，在全球拥有超过1000家门店。2009年，维密甚至能每分钟售出600件内衣，销售额达到107.5亿美元，成为名副其实的霸主。

可是，2014年后，维密就再也无法维持自己的神话了。

众神退役后，维密开始拥抱流量和网红，但“天使秀”的收视却逐年下滑，直到2019年不得不宣布停办。

“肯德基”三姐妹

随着大家弃用钢圈内衣，维密的主线产品不再受到推崇，为年轻女性量身定制的“PINK”系列销量也表现平庸，其市场销售额逐年下降。

Pink系列

人们开始厌倦维密性感、固化的审美，认为它质量不行，明明打着轻奢的旗号，买到的产品质量和品相却都很普通。

reddit评价

但更重要的是，人们厌倦了维密所代表的女性符号——

凭什么大胸、腿精、蜂腰、翘臀，搭配瘦到仿佛营养不良的身体才算女性的美？



2014“完美身材”事件

凭什么T台天使背着几十斤翅膀完成的走秀力量感，要靠提前大半年开始节食并加大运动量的方式训练而成？

当你看过Adriana Lima在《秀场后排故事》中的自述，谁不为这种登台前9天只能吃流食，登台前12小时滴水不沾，碳水化合物更是一点儿都不能摄入的美感到恐怖？


而这一切，只为给女孩传达这样的信号：能瘦成这样，你才是完美的。

在倡导多元和包容的社会环境下，观众和维密的模特们都开始怀疑起维密的这套以性感之名制造身材焦虑的理念。




而以舒适、包容、健康和贴近生活为理念的lululemon，则在这种反思和新女权主义运动中兴起。


瑜伽裤成了一种时尚单品，人们脱下面料刺人、勒胸的维密性感内衣，穿上了运动时不会和皮肤摩擦，吸汗无味易洗护的瑜伽裤。

她们不再执着于把自己塞进根本塞不下的内衣里，而是选择了可以容纳任何体重、任何身材的瑜伽服。


此时，它变成了一种生活方式，一种女性主义：

健康运动远比将完美身材设定在条条框框里要动人，女人完全不应该被任何人定义。

你可以很自信地汗流浃背，穿运动装运动，自由地展示自己，而不必担心是否完美。

不愿再做礼物的女人

如果说思想还停留在上个世纪是维密被lululemon干碎的显性原因，那么吃饭砸锅就是把维密捶死的最后一根稻草。


2019年，维密大老板莱斯利·韦克斯纳被爆出与性侵犯爱泼斯坦交往甚深，之后被多名模特举报维密内部根深蒂固的厌女文化，诸多负面新闻直接将维密打入深渊。

未成年少女性交易案，爱泼斯坦狱内自杀

其中最出名的一篇便是《纽约时报》的“Angels"in hell:the Culture of Misogyny Inside Victoria's Secret”。直白点来说就是，《“天使”在地狱：维密内部的厌女文化》。


根据其内部女性员工的描述，标题中的“地狱”“厌女”等词可谓说到了点上。

作为一个女性品牌，其上层厌女情绪之重、物化女性之重让人难以想象。

“天使”概念创始人，负责模特挑选、广告投放以及维密大秀的前维密首席市场总监Ed Razek被爆出对多位员工、模特在语言和行为上有骚扰行为。


比如，他直接提出要和模特Andi Muise“Someplace sexy to take you”，在对方没有照办时将对方已经确认的走秀资格取消。

知名度高的模特他也不放过，曾因乳化在中国被骂的Gigi Hadid被他评价为“别管内裤是否会走光了，电视台能不能让你停着‘those perfect titties’走台才是重点”。

百名维密模特、员工签名控告

兔子都不吃窝边草，而他连窝边草也不放过。公司内部女员工、女高管都受过他不同程度的羞辱和骚扰。

而与他相关联的人，不管是高管还是摄影师，都曾对模特有骚扰甚至性侵行为，还通过聚会之名让模特们陪富豪、拍裸照。

reddit总结帖子

事情曝光后，人们颇感讽刺，这样一家公司，其主要产品却是女性内衣。

两大烂仔

它打着“完美身体”的名义，约束自己的身材，来达到资本符号式的美好。

从创始故事，到公司理念、产品目录册、店面设计，没有一点儿考虑到女性。

一开始，是Roy Raymond在百货商店为妻子买内衣时感到尴尬，又觉得当时市面上的女士内衣不好看，没有吸引力才创立了维密。


钢圈与舒适
  
它告诉女孩什么身材才是完美的，要女孩们性感起来，但这种完美的梦却如同这位国外网友所说。⬇️


内衣的私有性让这种“成果”的受益对象通向另一个私密对象，即“我折腾自己身体健康瘦下来的好身材，是为了让卧室的另外一个人看了满意”。


在公认性感是多元的，以及品牌都在主张每一个人都能穿着适合自己身材的内衣的今天，lululemon的崛起也是必然的。

同样是折磨，一个是纯粹的torture，一个却是内啡肽的快乐。

维密的折磨是把女人变成被凝视的物，是辛德瑞拉的大姐二姐割下肉只为穿上那双水晶高跟鞋；

而lululemon的折磨却是举哑铃、练瑜伽、做拉伸，是流汗的快乐与更健康的吃喝。


相比较多巴胺的红油泔水桶，lululemon这种在进行长时间、持续性、中量甚至重量级的运动中才会分泌的内啡肽快感，无疑是我们正在追求的女性力量。

必须承认，时代变了，女性钱包再也不好骗了。


她们不愿意做橱窗内的展品，任由窗外的他人对自己指指点点，告诉自己哪里好看、哪里不好看，应不应该把运动内衣和瑜伽裤穿到大街上。


她们要做自己，而不是可以被想象的任何意义上的符号。

而当这样一个从不考虑女性需求的品牌被lululemon这个服务自己、舒适健康的品牌干掉时，我们情不自禁地鼓起了掌。

就该这样！



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