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阿迪达斯“裸奔”文案,火了

阿迪达斯“裸奔”文案,火了

公众号新闻

今年2月,荷兰最大的广告公司TBWA\NEBOKO为阿迪达斯做了一场全球推广,主题为running needs nothing(跑步什么也不需要)。

广告的主画面点开放大,发现是三个人在裸奔,果然是needs nothing,毕竟impossible is nothing。

主画面文案翻译ChatGPT一下:

英文文案:

running needs nothing

it was born free.goal-post free. hoop-free. finish-line free. 

Running is open 24/7x 365. 

it needs no appointment or meeting point. 

it doesn't care about who gets there first. 

whether you are breaking recordsor setting a record for too many breaks.

Running just needs you to show up and run as vou are.

Running needs nothing but you.

※ChatGPT的翻译:

跑步无需多言

诞生于自由,无需球门、篮筐、终点线。跑步全年无休,随时奔跑。它不在乎谁先达,不论你是破纪录还是连番休息。跑步只需你现身投入,全力以赴。跑步,只需要你。

简洁是很简洁,但有些意思没翻译出来。

调整一版意思更准的:

跑,不需要什么
跑步什么也不需要,无需球门、篮筐或终点线。
跑步全年24小时营业,无需约定或见面地点。
无所谓谁先到达终点。
无所谓你是打破纪录,还是创造了太多休息记录。
跑步只需要你出现,
并用你的方式奔跑。

跑步什么也不需要,只需要你。

然后再看一下阿迪本次的广告大片:


文案基本和主画面类似:

running needs nothing
跑步什么也不需要
it was born free
它生而自由
goal post free,hoop free,finish line free
无需球门、篮筐、终点线
running only takes 2 legs
跑步只需要两条腿
sometimes not even
甚至有时候不需要
it doesn't care who gets their 1st
无所谓谁先到达终点
whether you're breaking records
无所谓你是打破纪录
or setting a record for too many breaks
还是创造了太多休息记录
running just needs you to show up and run as you are.
跑步只需要你出现 并用你的方式去跑
running needs nothing
跑步什么也不需要
but you
只需要你

短片邀请了三位世界级运动员参与拍摄,包括利物浦球星萨拉赫、埃及女子长跑运动员赫加齐和卡塔尔女子跨栏运动员法里德,旨在表明任何人都可以跑步,不分种族、年龄、性别。


阿迪达斯对它的品牌态度Impossible Is Nothing进行了新的诠释——Running Needs Nothing But You。它希望通过这次活动,可以鼓励每个人——无论是经验丰富的跑者还是新手——享受自己的跑步体验,并证明障碍只在你的脑中,跑步不需要一套规则,专门的时间,高级的装备,甚至专业训练,只需要你系好鞋带并出现,因为当你像你一样奔跑时,Impossible Is Nothing。
萨拉赫在讲到他个人的跑步经历时说:“跑步是我个人的故事——它让我想起了13岁时在埃及的清晨,早上5点起床祈祷并跑步。大约在同一时间,我被球探发现并开始为一家业余俱乐部效力,所以跑步总是让我想起追逐不可能的事情,追逐我为自己想象的未来。”
当时看到这个广告的时候,顺手就转发给了马晓波老师,因为感觉这个「Running Needs Nothing But You」与群玉山此前为蕉下提出的「轻量化户外」概念是有异曲同工之妙的。前者告诉你跑步啥也不需要只要你,后者则是鼓励人们体验户外同样不需要复杂的装备,繁琐的步骤,长途的跋涉,以及下了又下的决心,你只需要轻轻踏出这一步即可。
它们不仅是在重新定义一种概念,更是在传递一种信心,跑步或者户外活动,并不是少数人的专利,让普通人也有了走出来、跑下去的信心,去收获运动的乐趣。
同时发布的还有一系列的平面广告,这次翻译就不劳烦ChatGPT了。

running needs nothing but you.

跑步什么也不需要,除了你。

或者可以再简洁一点:

除了跑步,别无他物。


runningis open 24/7x365.

跑步全年24小时营业。

running knows every setback has a comeback.

跑步知道,每一次挫折,都会迎来转折。

——残疾人跑者

running likes fast times,slow times,but mostly,good times.

跑步喜欢快的时候、慢的时候,但多数时候喜欢好的时候。

——老年人跑者

上面这句是百度翻译的,感觉还行。

或者再简洁一点:

不论快慢,只问心。

running is goal-post free,side-line free,scoreboard free.

跑步无需球门,无需边线,无需记分牌。

——埃及球星萨拉赫

阿迪告诉你,你要跑步就只管跑步,哪怕身无一物,只要迈开了步子,全世界都会给你让路。其实人生的路也是如此,毕竟,出来混最重要的,就是你得先出来啊。



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