“满电”姿态再出发！奥迪携手两大合作伙伴，重塑在华电动出行未来

2023-04-21 04:04

在华深耕厚植三十余载，四环品牌正以“满电”姿态再出发。

在2023上海国际车展上，奥迪首次携全电动车型阵容亮相，带来了奥迪Q4 e-tron、“Roadjet陆地专机”Q5 e-tron、RS e-tron GT纯电动产品，以及奥迪A6 Avant e-tron和urbansphere概念车，并开启了拥有四环品牌涂装的F1展车的中国首秀。

透过展台，从亮相奥迪领先的电动车平台产品及概念车，到展示中国市场专属的生态系统与创新客户体验，不难看出，奥迪在华加速电动化转型的路径正进一步明晰，其背后也映射出四环品牌誓要焕新塑造高端移动出行未来的技术实力与变革雄心。

“此次上海车展，奥迪首次以纯电动产品阵容亮相中国大型车展，充分彰显我们在中国这一全球最大和最重要的单一市场，引领高端可持续出行的决心。”奥迪中国总裁温泽岳博士（Dr. Jürgen Unser）表示。

值得一提的是，2022年财年，奥迪集团创造了历史佳绩，不仅实现了销售收入、营业利润的全面攀升，纯电动车型的交付量也取得同比44%的增长，全球市场份额跃升至7.2%。而随着奥迪在华本土化战略不断落地，四环品牌在中国正稳步朝着智能互联的高端电动出行引领者迈进。

“携手两大合作伙伴中国一汽和上汽集团，奥迪将重塑在华电动出行品牌。”温泽岳博士表示，奥迪将在创新前沿的产品、中国专属的生态系统和引人入胜的客户体验三个维度着重发力，为中国用户带来激动人心的客户旅程。

本土化产研成果凸显

以高端产品加速转型

在奥迪集团2022财年年会上，奥迪汽车股份公司管理董事会主席杜思曼（Markus Duesmann）曾表示，从2023年起，奥迪将发起公司历史上规模最大的产品攻势，这一点也在本届上海车展期间得以更为充分、立体的展现。

通过现有车系和概念车型，奥迪系统性展现了在华加速电动化转型的三步走规划：通过现有奥迪e-tron系列车型率先打开在紧凑型和中型车型细分市场的电动化局面；奥迪A6 Avant e-tron概念车作为基于PPE豪华纯电动平台的智能网联汽车的代表，将实现量产；面向未来，同样基于PPE平台打造的奥迪urbansphere概念车则诠释出四环品牌对高端可持续出行的进取愿景。

作为承上启下的关键一环，奥迪正在长春加速建设首个纯电动车型生产基地——奥迪一汽新能源汽车有限公司。未来将引入PPE平台，生产基于该平台的纯电动车型，推动奥迪在华纯电动车型阵容的发展。工厂落成后，奥迪A6 e-tron和奥迪Q6 e-tron系列的三款车型将率先投产，共同组成强大的PPE平台产品矩阵，构建新的市场竞争格局。

作为奥迪在华业务转型的重要驱动力，奥迪在华的本土化发展并不仅局限于生产。在研发层面，奥迪为中国制定了清晰的技术研发路线图，正通过拓展研发能力、扩大团队规模、加大投资，加快本土创新速度。

一方面，奥迪升级了在北京的研发中心，该中心涵盖七个研发部门，具有端到端的整车开发能力。接下来，全新的奥迪中国研发中心将承载奥迪进一步提升在华本土研发和生产能力的重任。

另一方面，依据技术研发路线图，奥迪中国研发团队正聚焦智能座舱、创新显示概念、智能语音控制系统、数字互联服务等技术，以及中国专属车辆的设计。另外，本土研发团队还将与德国总部合作，基于全新的电子架构，定义和开发奥迪品牌专属功能，包括先进的驾驶辅助系统和自动驾驶系统等。

“奥迪正积极推动在华业务转型，充分满足中国客户的独特需求是战略核心。为此，我们正通过位于北京的全新奥迪中国研发中心和位于长春的奥迪首个纯电动车型生产基地，持续强化本土研发实力与生产能力。”杜思曼表示。

推出中国专属生态系统

创造全新客户触点

在“体验为王”的消费趋势下，品牌的整体体验中不仅要包含创新前沿的产品，超越汽车本身的数字化产品和品质服务同样重要，奥迪也关注到了中国用户消费方式的转变，并付诸行动。

作为本土化战略的一部分，奥迪在大力研发全新纯电动车型的同时，着力于为中国市场打造专属的品牌生态系统。通过无缝销售、充电网络、社群APP、车载娱乐、健康功能、智慧驾驶六大维度不断拓展产品与服务范围，奥迪所打造的全方位生态系统，为客户提供了无缝衔接的数字化出行生活方式和现代化品牌体验。

事实上，品牌专属公共充电网络——奥迪充电站，被视为奥迪在华专属生态系统的基石。从2022年底开始，奥迪在中国一线二线城市打造了首批高功率充电站，功率最高可达360kW，最大电压为1000V。到2023年底，奥迪计划在全国范围内部署约600个充电桩，并在未来几年持续拓展。

据了解，奥迪充电站采用了先进的超快充技术，功率最高可达360kW，可满足奥迪e-tron家族的充电需求，包括基于MEB、J1和未来PPE平台的纯电动车型。为了给车主最大便利，所有奥迪纯电动车车主可通过奥迪App在品牌专属充电站享受从搜索、预约到支付的“即插即充”一站式续能体验。

此外，作为重塑品牌在华电动出行的另一关键维度，奥迪还通过融合全新客户触点和品牌交互，为用户带来了创新的客户体验。为此，奥迪与两大合作伙伴携手设立了三种不同类型的品牌体验店，其中包括上汽奥迪开设的115家支持线上销售模式的奥迪都市店，依托一汽奥迪打造的全新奥迪CBD展厅，对约100家一汽奥迪4S店进行焕新升级等，扩大用户感知的同时，以最直接的方式传递品牌温度。

“对于未来我们有宏大的计划。我们将通过革新产品生产、优化销售网络来强化奥迪的在华地位。过去三十五年，我们赢得了消费者的信任，拥有非常好的合作伙伴。随着新品的推出，我们定会在市场中有更好的表现。”温泽岳表示。

正如温泽岳所言，身处变局之中的奥迪处变不惊，并以非凡的体系力与自驱力加速拥抱变革。作为豪华阵营第一梯队的领头羊，奥迪的“满电”姿态更将助力其开启在华转型发展的新篇章，未来不仅可期，更指日可待。

文/王倩

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来源: qq

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