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董宇辉:7亿已分,我很快乐

董宇辉:7亿已分,我很快乐

公众号新闻

4月中旬,东方甄选有了大动作。


在公司公告里,东方甄选向154名合格参与者(授权人)授出股份奖励人民币约7.75亿,人均高达427万。


网络上,无数打工人羡慕不已,一个疑问也油然而生:董宇辉能分多少?


自去年6月爆红,董宇辉一直处于风口浪尖。2个月前,他被北京市平谷区授予人才奖,有媒体爆料他获得了北京户口、150平米的房子,以及100万现金奖励等。


董宇辉亲自下场辟谣,称内容并不属实,“只有10万元现金奖励,但已经拒绝了。”



董宇辉的身价,在过去一年频繁被讨论、关注,尤其在此次东方甄选公布奖励方案后,有媒体结合过去他获得的“高管待遇”分析,他得到的股票奖励,约1500万。


但问题的关键并非董宇辉得到了多少,而是在过去一年里,他做了什么?如日中天的东方甄选做了什么?


讲起来,这是好长好长的故事。




冒险


4月15日,东方甄选主播YOYO发布视频,讲述一年前,东方甄选发生了什么。 


那是俞敏洪决定进军农产品带货的第4个月,在直播间平均在线人数不足5000人的基础上,东方甄选拿到了日播销售额100万的成绩。 


这对于如今销售额过亿的东方甄选来说微不足道,但当时大家沉浸在了一种巨大的喜悦中。 


会议室的桌子上摆着饮料瓶拼成的“100W”字样,公司贴心地为每位主播,颁发了奖状。大家欢呼雀跃。 


这些主播从讲台上的教师,转型成为直播间里的售货员,经历了巨大的内心折磨。但面对岌岌可危的新东方,每个人又只能拼尽全力。



2021年7月,“双减”政策落地,俞敏洪倾尽心力打造的教育帝国瞬间崩塌。 


股价暴跌、学校关停、大规模裁员,俞敏洪断臂求生。而这一年,他已经59岁了,本该思考如何退休的他,不得不再次披挂冲上一线。 


在充分考察市场之后,他提出了农产品直播带货的想法。“有人能一年卖一百多亿,我们难道不行吗?” 


当在公司会上公布这一决定时,有主播回忆,当时不少人都笑了。 


没有笑的人,是孙东旭,时任新东方在线CEO。这个毕业于南开大学计算机系的学生,出身贫寒。他2007年加入新东方,从最基层的讲师做起,用了12年时间,成为新东方在线CEO。


想要进入农业行业直播带货,孙东旭被誉为公司里除俞敏洪外,最具有农民气质的人。


   孙东旭  


俞敏洪出生于农村,通过高考改变命运,进而创立新东方,成为无数人的梦想导师。他时常怀念自己在农村的生活,对农民充满感情。 


当新东方遭遇双减危机时,即便面临员工巨额赔偿金、清退学生学费的经济压力,他仍旧将学校崭新的课桌椅,捐给农村贫困的学校。 


每年工作繁忙,他也会记得去乡村小学考察、调查,尽自己所能提供帮助。



很多人并不看好新东方的转型。 


从2018年李佳琦等头部主播崛起,到2020年罗永浩成立交个朋友直播间,再到明星带货成风,太多人看到了直播间里,巨大的商业价值。 


但乱象也在手机屏幕里不断诞生。造假、演绎、很多主播嘴上喊着家人、老铁,私下里又将他们视为待宰的羔羊。 


俞敏洪可以吗?能做好吗?没有人知道答案。 


   俞敏洪    


俞敏洪的想法非常朴素,他从未想过一夜爆红,更多的是希望慢慢地、有条不紊地逐步提高直播间人数,提高产品销量,更重要的是切实帮助到真正的农民。 


东方甄选并非以带货为核心,而是希望围绕农业、农民,在产业链里踏实助农。因此即便如今直播销售额巨大,俞敏洪始终认为这是深耕农业的一家公司,直播带货只是其中一环。 


也是这份朴素的梦想,留住了那群有梦想的人。


经过层层选拔,第一批被选入的主播是,时任新东方在线高中英语教研部主管董宇辉。他来自陕西农村,是一个地道的农民孩子。 


毕业于香港大学教育专业的YOYO,来自山东寿光,一个以蔬菜闻名全国的地方。距离眼下以烧烤而火爆出圈的山东淄博,仅有80公里,前些天YOYO还去吃了一次。 


他们选择加入,只因为俞敏洪在讲述对农民的感情时,引用的那句艾青的诗歌: 


“为什么我的眼里常含泪水,因为我对这片土地爱得深沉。”


   俞敏洪朗诵《我爱这土地》  


董宇辉和YOYO此前很少看直播带货,对一些喧闹、浮夸的直播间颇有看法。


但当意识到,如果卖掉一根玉米、一袋大米,都对整个农业产业链上的人有所帮助时,董宇辉的理解是:


如果帮助农民把农产品以相对合理的价格卖出去,农民稍微赚点钱,是不是就会有更多的贫困学生能够上得起学? 


而YOYO想的是,新东方的公益色彩一直都在,助农也是响应国家政策。 


历经小半年的准备,2021年12月28日,东方甄选正式直播。当天晚上,俞敏洪在直播间口干舌燥地讲述农产品的历史和产地,还要拿上地图介绍。


可下单人数寥寥无几。


出师未捷,大家都很难过。


   董宇辉、YOYO   


首场直播并不顺利,更难过的事情发生在3天后的跨年夜直播,带货直播结束后,YOYO在直播课上泪流满面。 


当晚是她担任老师的最后一节课,面对弹幕上滚动的“老师再见”,她流着泪说: 


“My sweet.My sweethearts.My cute kids.I`m gonna see you later ”(我亲爱的孩子们,再见。) 


关掉直播,她一个人掩面而泣,久久不能平复。


   YOYO的最后一课   



绝境


那是一张方形的脸,个头不高,眼睛不大,笑起来眼角的皱纹挤在一起,一张脸仿佛拼成了一个“囧”字。 


调侃董宇辉的长相,成为整个东方甄选直播间最好笑的段子。他像西安兵马俑,也像农民。无论像什么,人们想象不到他竟然是一个主播。 


坐在镜头前,差评汹涌而来。董宇辉的风格是在介绍商品时,讲述那些经过多年打磨的课堂上的内容。 


他用双语介绍产品,并下意识地让观众记笔记,说完才能想起来,自己并不是上课,慌张地自言自语:讲产品,讲产品。 


他对历史和地理感兴趣,大量的阅读让他积累了丰富的知识,他在直播间里讲李白杜甫,也讲苏东坡趣事,讲诗词歌赋背后的人,也讲历史长河中那些动人的瞬间。 


最初的受众并不理解。评论里不断有人发弹幕嫌他吵,“一个主播不卖东西在这里吵什么?”、“长这么丑是新东方一万多老师挑不出来好看的人了么?”


流量中丑陋的一面,始终伴随董宇辉的直播之路。


   董宇辉   


更让他受到打击的,不是恶意,而是“无人在意”。 


在最开始的直播间里,他扯着嗓子喊话,在线人数却只有5人,“很长一段时间里,直播间只有五六个人,其中两个是我爸妈,两个是YOYO的爸妈。” 


父母想念孩子,还会在直播间发弹幕关心他们。 


后来人数增长到几十人,有时他们还要祈求大家弹幕里不要有太多负面信息,害怕被父母看到担心自己的情绪。 


董宇辉很难过,又不得不闷着头把事情做下去。因此,上直播前,他不停为自己打气,欺骗自己很帅,“我这么帅一定会出人头地”,但很快,他的自信心被击穿。



教训是惨痛的。 


2021年6月初的晚上,他照常出现在直播间。看着在线的1000人,董宇辉开始讲述那些感兴趣的历史故事,进而从人间理想讲到个人奋斗故事。


聊到兴奋时抬头看,他发现评论区里并无人在意他的内容,而在为一个0元的空气炸锅互相指责。 


董宇辉很崩溃,他呆呆地看着评论,站出来说了一句:我求求你们别吵了。 


下播后,他反思了很久。他想到自己从前在上课,学生们饶有兴趣地听自己的故事、知识。那是他崇高的教育理想在开花。但如今,才华远不如一个空气炸锅具有吸引力。 


他感到前所未有的挫败和沮丧,每天站在直播间前,他都想放弃: 


“每天都想放弃,要说不想放弃那是假的。但是,每天睡醒了,又会觉得,你对这个事情拼尽全力地做到最好了吗,没有遗憾了吗?” 


   董宇辉在直播间   


在成为主播前,董宇辉的人生从未得到如此多的恶评。 


这个1993年出生在陕西的农村人,有着简单的人生经历。他的父母以务农为生,童年董宇辉的大多数记忆,都来自贫困。 


读初中时,英语他考了全班倒数第一。原因是他没有像城里孩子一样,从小接受过英语教育。他不服,将课本和试卷背得滚瓜烂熟,第二年考到了年级第一。 


这份经历像极了经历三次高考的俞敏洪。他第一次高考失败,就是因为英语,后来通过死记硬背,他从农村考入北大。 


进入大学,董宇辉面临一个更为残酷的事实:家中弟弟还在读书,自己的生活费,只能靠自己勤工俭学。 


课余时间,他在西安当导游,接待外国游客。一方面练习自己的外语表达能力,一方面赚一份养活自己的吃饭钱。 


一次冬夜,因为加班,他回到学校时,宿舍门已关闭,他怎么叫也叫不开,只能返回市区,不耽误第二天的工作。没钱打车,他就那么走了一夜。



毕业后,这个穷怕了的农村孩子,没有进入薪资颇高的手表和汽车企业,相反去了新东方,他想完成一份自己的教育梦想。 


他想要更多的孩子,能够通过学习,走出贫困,见到更广阔的世界。 


达则兼济天下并不够难,难的是在生计都存在问题时,仍旧保有梦想,一个似乎一文不值、却闪闪发光的梦想。 


他在新东方从基层讲师做起,熬夜为学生们整理重点,为每一次课堂效果精心准备。 


他见过太多次凌晨四点的中关村,也在伏案备课时见证一座座办公楼的灯熄灭又亮起。如此拼命一年后,他成为西安新东方英语教研组组长,是整个新东方历史上最年轻的组长。 


而那一年,他只有23岁。


   董宇辉进行公益演讲   


此后的5年时间,他教过近50万人, 也改变了太多学生的命运。


2020年春节,疫情之下,线下教学停止,新东方决定向社会推出免费课程。彼时董宇辉正在老家陪父母过年,那是加入新东方5年之后的第一次回家。 


但他仍然想尽办法,在大年初二回到西安。每天穿过无人的街道,前往公司直播授课。 


课程免费,老师也没什么工资,但董宇辉仍然每天前往,他说:“不为别的,就为在艰难时刻里,传递的那一份乐观和信心。”


   董宇辉拍下夜幕下的西安   


但到了2021年,一切的梦想都戛然而止。新东方裁员近6万人,董宇辉目送一个个同事远去,却无能为力。 


命运会给每个人出一大堆难题,金钱、前程、爱情、苦难、分离告别……但多年的经历,他似乎全靠两个词化解:勤奋,乐观。


一如当年读大学时不能回宿舍的那个夜晚,他想到的不只有被挤扁的面包,和冰凉的牛奶,还有满天的星光,和一路歌唱的自己。 


他说:“我不能玻璃心。我能想到,父母种地受过的苦,比我多得多,他们没抱怨,我也没资格抱怨。” 


彼时他还不知道,仅仅几天后,他的人生将迎来天翻地覆的变化,尽管他只是做了过去半年一直在做的事。 



爆红


当命运向你提出挑战,你所能做的,就是做好准备,一件一件做好事,做有意义的事,做帮助他人的事,坚持下去,总会有柳暗花明的那天。 


当再次撞上命运的善意,抓住他,一切都将重新回来。 


6月9日,是新东方历史上一个值得铭记的日子。 


前一天,新东方尝试不再进行两个人搭配直播,而是采用主播单播的形式。前一天YOYO直播时,数据有了大幅提升。第二天轮到董宇辉时,直播间涌入了超过200万。 


期间董宇辉讲述牛排产品时脱口而出的诗歌,触动了太多人心底最柔软的那根弦。随后10天时间,董宇辉经历了匪夷所思的爆红。 


他说:“当你背单词时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;当你算数学时,南太平洋的海鸥正掠过海岸;当你晚自习时,地球的极圈正五彩斑斓。但少年,梦要你亲自实现,世界要你亲自去看。未来可期,拼尽全力。”


   董宇辉讲牛排出圈   


这段话,以裂变的方式在朋友圈、短视频迅速传播,董宇辉一夜爆红。6月10日,俞敏洪再来直播间时,在线人数超过60万人。 


董宇辉此前的事迹,也逐渐被越来越多的人熟知。他的才华,他脱口而出的金句,他讲解的隐藏在产品背后的历史故事、英语知识、人文情怀,吸引了太多太多人。 


他为贫困儿童默默捐款,为一个又一个孩子的未来拼尽全力的故事,通过网络被越来越多人铭记。 


他的外貌不再是自卑的来源,他的讲解也无人质疑“不专业”。每个人都被这个乐观、勤奋、具有才华的人吸引。 


期间,东方甄选的粉丝量从100万,增长了18倍,逼近1800万粉丝。新东方的股价,也暴涨至60亿。 


似乎靠他一人之力,扭转了整个新东方的颓势。以至于前新东方员工罗永浩都站出来,在朋友圈祝贺董宇辉,他写道: 


董宇辉牛逼,记住董宇辉这个名字,虽然他确实是新东方老师,但他不叫“新东方老师”。



但董宇辉却很迷惑。他不明白,为什么一直从事双语直播,一直坚持在直播间讲述历史、分享知识的自己,为何突然爆红。 


后来接受采访,他将这称为运气:厄运向你袭来的时候你没躲,有一天好运就会撞个满怀。 


难得的是,爆红后,面临过巨大的金钱诱惑,这个年轻人却极其罕见地保持了初心。 


在一次外出直播时,一向随和的他被陌生人不友好地泼了水,此事引起轩然大波,一大堆喜欢他的人站出来为他打抱不平。 


他却淡淡地说:“派出所最后来了人,我说批评处理然后就让走吧,不要过度难为她,希望把影响降到最低。”


他没有表现出过分的苛责,仿佛一路走来,没有敌人,只有师长和朋友。 


也应了孙东旭的那句话:“如果你能好,一定是有人希望你能好。” 


从爆红到如今,东方甄选的直播间里除了带货,也来过无数名人,对话知名作家、明星,以及一切值得关注和传播的人。 


每一次出现在直播间,董宇辉总会因为情商上热搜,他的待人接物、体贴周到,以及合理的表达,让《人世间》作者梁晓声紧紧握住他的手不放。 


   俞敏洪、梁晓声、董宇辉   


吴京两次来到直播间,只希望加上董宇辉的微信。 


一些质疑也从未间断。当一根6块钱的玉米抢占热搜,董宇辉的个人社交平台引来了大量谩骂。即便给出了“谷贱伤农”的解释,他仍然被骂得“快昏迷了”。 


那时他正在杭州飞往北京的路上,外面瓢泼大雨。起飞前,他掏出手机,看到了一条留言。 


“怕你不火,才华埋没。又怕你太火,木秀于林。认识你之后我才意识到,这世界上除了有亲情、爱情、友情之外的第四种简单而纯粹的情感,那就是单纯地希望一个人好。” 


看完这句话,董宇辉嚎啕大哭,一路上泪水随着大雨流了一路。落地后,他整个人都变了,想明白一个道理。 


“成长不是嚎啕大哭的那一晚,而是忍住不哭的那晚。”


  董宇辉讲述自己哭的经历


2023年1月,「新东方在线」将自己的公司名称,改为了「东方甄选」,股价相较最低时,飙升了200多倍。 


那个春节,董宇辉给自己放了个长假,他先带家人去了趟云南,又回到家乡过年。 


一切都好了起来,回过头,他在直播间里,指着俞敏洪的头像问观众:“知道我们为什么喜欢上面这个60岁的老头吗?” 


“因为他从不认输。” 


不服输的何止俞敏洪,还有一起战斗的每一个留下来的新东方老师。




辟谣


就在新年休假期间,一则董宇辉离职的消息,引起广泛关注。很多人怀疑是俞敏洪钱没给够,亦或者是董宇辉受了怎样的委屈。 


彼时,有网友发现,孙东旭及公司高管股票套现近亿元,进而对俞敏洪和孙东旭感到不满。 


董宇辉紧急辟谣。他称自己很好,“新东方给了我高管的待遇,从走红到现在才七八个月,我对于现在工资已经非常知足了,这工资已经完全超出了预期,而且老俞还给我发了股票,不止一股,还挺多的,具体不能说。” 


紧接着,另一则谣言诞生。


有消息称,董宇辉被北京市政府授予平谷人才奖,奖励包括北京市户口、赠送配偶及子女北京市户口、100万现金(税后)、150平米带产权的房子、一个北京市车牌号,以及协调配偶在事业单位、国企的工作需求。



董宇辉第一时间辟谣,称:“图片内容不属实,房子、现金都是谣言,感谢关注,但必须实事求是。” 


谣言频频诞生,都来自于人们对董宇辉真实收入的窥探。 


但很早之前,董宇辉就回应过类似的“窥探”。那是他刚刚爆红时,大量综艺、脱口秀节目邀请他,对方出手阔绰,他却统统拒绝。 


他说:“人没有办法预见未来。人只能按照自己的理解,和拼尽你所有的努力去创造未来,得到了是你的运气,失去了是你的命运。


得失不要看得太重,看太重,你就会哭,你就难受。” 



时间转回到2021年7月,彼时双减政策下达,董宇辉目送一位位同事离职后,向孙东旭提了离职。 


那时他带着几十人的团队,有着良好的工作氛围,无奈的离别,让他很愧疚,只能围着北大操场一圈又一圈地走。 


孙东旭问他:你要干啥去?

董宇辉答:不知道。 


那天,董宇辉哭了,为了自己,也为了孙东旭的那句话:“你留下来,我们一起奋斗。天亮的时候,就能看到光。” 


爆红后,董宇辉第一次在直播间哭。他多想自己有一个聪明的脑袋,有足够努力,等新东方变好了,再把他们接回来。 


说这话时,他泪流满面,在直播间不停啜泣、擦泪,直到同事提醒,他才想起来自己是在带货,连声道歉。 


后来他说:“只要你足够努力,命运会庇佑你,他们会回来的。”


   董宇辉、俞敏洪在直播间访谈古天乐   


2023年,在东方甄选直播间,董宇辉很欣慰地说,目前每周都有老同事重新入职。


他也给自己想好了归宿。 


“如果有天东方甄选离了我不受任何影响,我身体也实在扛不下去了,存款也够过正常的生活,我可能会找一个经济欠发达的地方去支教。 


我想回到熟悉的地方。我们直播间里几个从老师转型过来的主播,都是这么想的。” 


自始至终,他还是那个老师,而不是网红。




ps:小视的首次直播要来了!第一次就给大家带来了母亲节专场,挑选的都是极具性价比的珍珠!4月26日18:30,有兴趣的小伙伴可以点下方卡片提前预约呀👇




21 / Apr / 2023


来源:最人物

作者:牙谷牙狗

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