票价贵、排片少……小镇电影院生存现状让我大为震惊！

“平均每周，只能卖8.6万左右。”

刘小柱（化名）是某四线小城市里的一名影城经理，在接受采访时，他复盘4月以来电影院的销售额时，说了这个数。

因为电影院是按照50%的比例来分成，这个数字意味着，平均每周，这家电影院有3.4万左右的收入。

作为影城经理，细致复盘影城的销售情况，是刘小柱每天必备的工作内容。在聊天时，他说4月的销售情况，始终达不到预期。

“平均算下来，这里每天要放57场电影，每天来看电影的人，大概在380左右。”

刘小柱所在的好莱坞影城，地处核心商业区，一共有9个放映厅，共计1390个座位。就这个“达不到预期”的销售情况，已经在本市成了销售冠军。

据介绍，这个四线城市里，现在一共有8个电影院，“本来有11个，疫情几年下来，关了3家。”如果不是地理位置特别好，刘小柱所在的这家好莱坞影城，也差点熬不动。

越来越少人去电影院，是销售始终达不到预期的直接原因。

在走访本地观众时，不少人觉得“现在的电影没啥看头”，是他们不愿意走进电影院的主要原因。

“上一次看电影还是《怒火·重案》，这次看是为了《泰坦尼克号》。”

以资深影迷自称的胖哥（化名）说，《阿凡达2》上的时候他都没去看，因为“咱们这电影院的3D效果，只有字是3D的，电影院还舍不得调高银幕的亮度，黑灯瞎火的你说看啥？”

为了吸引观众，电影院也是绞尽脑汁搞活动；而观众却不大乐意走进电影院，不仅因为国内院线上映电影的数量减少，观众可选择的片子也不多，票价还越来越贵。

在四五线小城市里，电影院和观众，似乎都觉得自己受了委屈。

一个厅，看俩片

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刘小柱所在的好莱坞影城，9个放映厅里，有1个特殊厅是全景声巨幕厅，它也是这家电影院售票情况最好的放映厅。

走访时，正值《灌篮高手》即将上映，刘小柱介绍说，它计划上映当天安排16场放映，其中巨幕厅就要放6场，其中3场都安排在周五下班以后。

跟全国所有的电影院一样，这里也是尽最大可能，增加爆款电影的放映频次。“综合各种渠道的信息，希望《灌篮高手》能小爆一下。”刘小柱是这么打算的。

从当时的预售情况看，《灌篮高手》的预售情况要好一些，尤其是巨幕厅，每场平均已经有3到4人购票。

据刘小柱说，这个巨幕厅在本市，绝对是最好的放映厅。

当被问及哪家影院观影体验最差，出于谨慎，刘小柱并没有回复，而是在见面结束后，发了两个影城的定位。

抱着“到底能多差”的好奇心，笔者当即买了一张时间最近的《忠犬八公》的票，去了一家地势略偏、时间较久的电影院。

就在笔者通过猫眼APP购票时发现，这家影城把座位分成“普通区”、“优选区”和“特选区”，票价分别是19.9元、31.9元和35.9元。

但这似乎并不是这家影院独创，好莱坞影城也存在一样的操作，只不过叫法存在差异，比如巨幕厅，分别叫做“一般区”（32.9）、“最佳观影区”（36.9）和“黄金区域座位”（39.9）。

“全国绝大多数影城都会这么划分区域，主要是可以方便观众，在最好的位置体验最好的效果”，刘小柱在解释时，刻意回避了票价高低的问题。

笔者到购票的影城后注意到，这家影院位于地下一层，装修也很陈旧，条幅半挂、灯光昏黄，大厅窄小局促，存放爆米花的货柜，才下午四点就空空如也，而厅里摆放的自动售票机也没有打开，只能到前台找仅有的一个服务员换票。

提前十分钟进场后，发现这里并没有清洁员打扫卫生，上一场观众的奶茶杯和零食包装就散落在过道里，影厅的座椅也大部分透着油黑。

映前的贴片预告，被置换成了本地商家的广告，而广告的风格，基本是以PPT加画外音的样式呈现，推销的是复合肥、男科医院等内容。

最让人意外的是，这个放映厅不隔音。

于是就有了这样的场景：这边《忠犬八公》里满头白发的陈冲抱着八筒痛哭流涕，隔壁《保你平安》刚好演到大鹏被一群人抬着到医院做体检。

在回访刘小柱的时候，据他介绍，类似这样观影体验不佳的电影院，在本市并不是个例。

他否认了四五线城市里，电影院数量不断增多的说法。

“在疫情之前，这个说法没问题，这家好莱坞影城就是2018年底开始营业的，那时候刚好这个商场开业。但在疫情期间，别说新开电影院了，好多都熬不下去直接关门了。”

*根据拓普数据，2022年新建影院数量同比下降27.1%

挺过来的，大部分是已经存在多年的，一定程度上算是有固定客源。

因为周边都是小区或工厂，他们没大把时间跑市中心看电影，尽管路程不算远，但考虑到停车等一系列问题，就近选择依旧是这些观众的首选。

“怎样把那些不常看电影的人吸引到电影院，把那些常看电影的人变成回头客，是一家电影院需要考虑的问题。”

烂片多 不想看

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“电影院里都放的啥片啊，能看吗？”

在胖哥看来，他宁愿带着家人下馆子，也不愿意去电影院，因为“烂片太多了，没得选”。

“如果电影院放《疾速追杀4》，肯定卖的比《流浪地球2》还要好。”谈到这两部电影的时候，胖哥问了笔者一个问题：“《疾速追杀4》这么牛X的电影，为啥咱们不引进？”

《疾速追杀》（2023）

对胖哥这样的影迷来说，他关心的只是电影本身是否能让他感到愉悦，而电影之外的弯弯绕绕，并不在他的考虑范围里。

当被问及平时都在哪里看电影时，胖哥也是连番吐槽。

最早的时候是VCD、DVD，那时候能租碟，到处都是音像店，能在店里见到不少同好，大家有自己的QQ群，交流起来也方便——胖哥说自己有上万部的观影量，都是在那时候积累的。

后来就是迅雷下载，各种资源都能找到。不过好景不长，版权限制越来越厉害，迅雷也歇菜了，就只能转到视频平台。

“腾讯、爱奇艺和优酷，我都充过会员”，不过后来他就放弃了，因为发现在视频上看的电影，不仅要几个平台都充钱才能看到自己想看的，而且平台还私自做主、删减内容。

“有一次我去看周星驰的《九品芝麻官》，我记得以前看碟时有一个他小时候许愿，说长大了要当清官，结果被老妈一顿胖揍的情节，结果我在视频平台看的时候，发现没了！”

在胖哥看来，这段戏对整个故事来说有很大的价值，但他不明白为什么要删减，“就因为太讽刺了吗？那你看现实社会，讽刺的事还少吗？能删除掉吗？”

《九品芝麻官》截图

据胖哥介绍，他当时本来想去电影院看《隐入尘烟》，因为当时太火了，身边的朋友都在说这个片子，抖音、快手上也全都是。

但是一查，发现没有排片，“别说咱们整个市没有，连咱省都没几家，还都在省会郑州”，更让他失望的是，好不容易有机会去郑州出差，发现电影已经下映了。

《隐入尘烟》（2022）

其实这个问题，胖哥并不是个例。

据胖哥介绍的几个朋友说，他们早就不去电影院消费了，而是装了一套NAS设备，把影视剧下载后，转存到私人网盘里，“加大容量、互相分享、全是完整版，不比去电影院香吗？”

胖哥自己就有这样一套NAS设备，叫“极空间”。在向笔者展示时，笔者注意到，16T的容量，储存影视剧超过8000部，通过投影设备，随时能在家里观看。

结束对胖哥的采访时，他问了笔者一个问题：“那些大导演和大演员，真的不知道自己拍的是烂片吗？”

消遣娱乐 较好选择

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像胖哥这样年纪略长的资深影迷，似乎有充分的理由不进电影院。

但数量更庞大的普通观众，还是会选择走进影城看电影。在走访中，笔者接触到一位在洛阳读书的大学生玲玲。

她经常看电影的地方，就是刘小柱所在的好莱坞影城。

据她介绍，之所以会选择在好莱坞影城观影，不仅是因为这里的观影体验确实全市最佳，还在于这里的娱乐休闲设施很完善。

“除了电影院，六楼还能玩密室逃脱，还有KTV、游戏机，五楼是吃饭的地方，二楼和三楼是卖衣服鞋子，一楼是化妆品、首饰”，等于说，周末休息的话，来到好莱坞影城所在的商场，吃喝玩乐一步到位，逛一天都不用出去。

玲玲说自己很喜欢看电影，基本上每个月都要跟闺蜜一起，去电影院2到3次，而她获取电影信息的渠道，基本都是靠刷抖音。

“我还办了好莱坞影城的会员卡，这样在洛阳也能享受折扣”，据玲玲介绍，她读书的学校附近，也有一家好莱坞影城，节假日的时候，能在电影院碰到不少同学。

当被问及是否觉得电影院烂片太多、选择太少的时候，玲玲表现得不以为然。她觉得电影就是消遣娱乐的方式，而且“现在电影院每周基本上都会有喜剧片上，还都挺好笑的，特别喜欢的就是沈腾和马丽。”

上一次在电影最开心的，就是看《独行月球》。4月上映的大鹏的《保你平安》，和冯小刚主演的《忠犬八公》，她都有看。

但是成龙主演的《龙马精神》，她表示提不起太大的兴趣，“成龙年纪大了，女演员也不是很喜欢”——在和00后的聊天里，可以感受到前所未有的直爽。

被问及2023年春节档，玲玲说出了儿童片，她和闺蜜都去看了，“最喜欢《流浪地球2》，中国人拍科幻，越来越牛了，那个太空电梯多牛X啊，想象力爆棚。”

在跟玲玲和她闺蜜聊天的过程里不难感受到，四五线城市里的年轻人，观影需求越来越强烈。据她说，春节期间看电影，已经成了她和朋友们最主要的娱乐方式。

“大家拜完年都没事儿了，我们这些00后再跟长辈们待在一起的话，就该烦了，问成绩问对象问工作的，还不如来逛商场，能K歌能逛吃，累了就去看电影，比陪长辈喝茶聊天轻松太多。”

玲玲说的情况，即便不是春节档，在周六就能感受得到。4月15日，笔者蹲守在好莱坞影城，放眼望去，前来观影的大多数是年轻人，中老年人相对要少很多。

分流趋势也很明显，据刘小柱介绍，年轻人看《铃芽之旅》的居多，其次就是《龙与地下城》这样的美国大片。

“但是在我们这样的四五线城市，这点人流量对电影院来说，还是在艰难维持。”

因为涉及商业运营细节，刘小柱不愿透露细节，只是大略罗列了几个硬性成本，“电影院的水电费，都是商业使用的价格，还有租金，即便疫情期间那么难，也没有降低的意思。”

一年下来，销售最好的就只有春节档7天，“年轻人都回来了，消费能力也上来了，除了电影票，他们还会买爆米花，这对电影院来说才是赚钱的地方。”

可是，电影院要想赚钱，单靠春节档这一个档期，即便再加上五一档、国庆档等几个特定时间，对影院来说也是不够的，“怎样让观众养成固定的观影习惯，有固定量的回头客，才是影院能不能长久运营下去的关键。”

按照平均每周3.4万的收入来核算，再刨除人工、水电费和租金，在刘小柱看来，“留给影院的盈利，可以说是少之又少。”

在采访结束时，刘小柱用“赔本赚吆喝”来形容现在的电影院行情。

一点反思

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四五线城市的电影院生存现状，其实就是整个中国电影行业的一个缩影。

结合已经公开的数据，回看在采访中遇到的情况，不难发现，电影院虽然作为行业末端，但已经反映出不少问题，诸如数量太少、选择困难。

当然，也应该看到好的一面：年轻观众的消费力，始终保持在较高位。

但问题是，怎样才能把这种较高位的消费能力，持续地吸引进电影院。

这是电影院单方面解决不了的问题。

早在3年前，也就是2020年10月15日，内地影市以129.5亿的票房成绩，首次超越北美，成为全球第一大票仓。当时这个消息传出，行业内有不少关于“中国电影、全球第一”的畅想。

但是很可惜，疫情3年，反反复复，我们不仅没有保住第一的位置，而且还出现了持续下滑的危险。

根据拓普报告显示，2022年中国内地票房45亿美元，贡献全球票房17.3%，较2021年的34.2%出现明显回落，为近8年最低。

根据拓普数据，四五线城市的票房收入下滑严重

今天这篇推送，显然无力也无意于解决如此重大的问题。

我们要做的，其实就是借契机看一下四五线城市的电影院行情，以及四五线城市观众的观影态度，以此对中国电影的市场行情管中窥豹。

很明显，电影院不能指着某一两个特定的档期存活。

而且观众观影习惯的养成，也不是一朝一夕养成的。

这中间有更大的问题需要观众、电影院甚至是片方来一起应对，诸如大片扎堆大档期、令产业失去了培养中小档期的机会，比如电影质量越来越堪忧、可选择的空间变得相对狭窄，造成观众刻意回避电影院，等等。

这让笔者想到此前采访黄建新，在谈到如何才能让中国变成电影强国时，他说到的一个核心观点——

一定要先把数量铺上去，才有可能实现电影强国梦；没有数量上的大幅度提高，只指望某几个大片扎堆在某几个档期，电影强国的希望不大。