2023第一条爆款广告，抖音一天播放量破4000W、全网破亿…

大家好，我是门主。

最近被抖音达人@张津铭 拍的这支防晒霜短视频刷屏了，看完之后的第一感觉，离谱她妈给离谱开门——离谱到家了！

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网友辣评：大可不必这么变“泰“。

其中有一条精辟评论，引起门主关注——

花上百万请明星拍一支精美广告，结果传播率还没五毛特效的抖音广告来得好，因为时代变了，做广告的思维也开始变了。

门主跟大家做下简单分析，为什么这支Mistine蜜丝婷“小黄帽”防晒霜广告可以这么火？背后的传播逻辑是什么？

01.

用品牌玩梗

融入年轻人语境

这届年轻人很爱玩梗，玩梗几乎成为他们的社交快捷键，比如最近很火的“X门善恶观”、“更适合中国宝宝体质”、“不叠被子教”等等，当对方能心照不宣地get到其中的笑点和内涵，就能迅速拉近彼此距离、更好融入社交圈。

对于品牌方来说，“玩梗”是最容易融入年轻人沟通语境的捷径。不会玩梗的品牌方，不是好防晒霜。

Mistine蜜丝婷这支短短40秒的短视频里，讲了三个防晒小故事，每个都藏着“梗”。

第一个梗是“后羿射日”的魔性改编，古代的后羿是为了救百姓一连射下九个太阳，现在的后羿是被晒到想射太阳，被射中的太阳一脸懵逼，出现一张五毛钱特效人脸，并很生气地向地面砸了一支Mistine蜜丝婷“小黄帽”防晒霜，这神反转有种泰式无厘头。

第二个“梗”复刻了某急支糖浆“别追我”的经典片段，两个人在沙滩上为了一把遮阳伞你追我赶。

结果发现一个悠闲躺在沙滩椅上晒太阳、但全脸白到发光的人，跟上个故事梦幻联动了。

第三个“梗”是还原了《瞬息元宇宙》名场面，延续上个故事情节，不过这次变成了一群人在追一个人。这次叙事视角变成了沙滩上的小海星和海星妈妈，并发起了一次意识流对话。

“妈妈，为什么追他呀？”“因为他用了防晒”，大家都想追到那个有伞的人，用遮阳伞防晒。

“妈妈，为什么他不追？”“因为他用了防晒”，在沙滩椅上晒太阳的人，已经用了防晒霜。

不仅故事有梗，还有很多，比如用了抖音爆款视频“你吃啥呢给我吃一口”的同款配音梗、泰里泰气，主人公拿防晒霜的姿势是模仿了冬冬姐椰汁招牌姿势……

借助各个梗的热度，不仅给Mistine蜜丝婷“小黄帽”防晒霜拓展了更多好玩的话题，激发评论区年轻人造梗互动，也进一步让品牌加入年轻人的聊天阵营，聊得火热、话题同频，双方关系自然也就拉近了。

02.

学会适当“发疯”

撬动用户情绪

广告，顾名思义，广而告之。对于大部分品牌来说，做广告的最直接目的就是，提高商品的认知度、强化消费者对品牌印记。

眼下就到了各种防晒用品的热销节点，相对比各种凸显功能个性、专业性强的防晒广告，这种适当“发疯”、泰里泰气的魔性广告画面，自然会第一时间吸引消费者注意，让人眼前一亮。

消费者不是不爱看广告，只是不爱看满屏爹味、充斥教育的广告。

其次，看完这支视频，除了5毛钱特效的魔性画面，最深刻的估计就是那一句“晒！”，直接戳中用户夏日“怕晒”的痛点。

特别是现在天气越来越热，热到人根本不想出门，从用户角度出发，通过夸张式的魔性表达，帮助用户发泄情绪，让用户自发性转发扩散，形成二次传播。

视频通过反复强调的方式，将“不怕晒=Mistine蜜丝婷”进行高度关联，当用户有户外活动需求时，便会第一时间联想到品牌、产生购买。想要尽情享受阳光，就买不怕晒的Mistine蜜丝婷防晒霜。

除此之外，今年4月，Mistine蜜丝婷还联合抖音电商超品日、泰国旅游局共同开启Mistine蜜丝婷泰国溯源之旅，联合头部KOL上演溯源大片，参观Mistine蜜丝婷泰国总部、实验室、工厂、原材料基地，探寻防晒黑科技、底妆持妆力的成分秘密，从源头见证Mistine蜜丝婷产品的诞生。

还发布了一组泰味满满的海报，通过夸张化方式，将人体部位融入到沙滩、大山、岛屿，强调户外防晒场景，进一步展现泰式风情。

在门主印象中，每次有新出的泰式广告，几乎都是满屏级好评。

泰式广告更擅长将生活中随处可见的场景进行夸张化、幽默化表达，抛去广告本身营销属性，很多泰式广告本身就是一个很有情绪调动力的故事短片，很契合当下强娱乐、强社交、强互动的短视频媒介传播平台，这两个结合简直就是“爆款“王炸组合。

视频发布一天内，单单抖音一个平台的播放量就突破了4000万，全网则实现了过亿的播放量……数据还在不断增长中，形成裂变式传播。按照和一个几十万博主合作的价格算，去看这上千万的传播量互动量，甲方赚翻了！

除此之外，抖音电商还可以作为直接的流量承接平台。博主视频的字幕提醒、评论区的搜索小蓝词、评论区置顶购买链接等，直接缩短流量转化路径，完成了用户从种草到购买的全链路营销。

那么，Mistine蜜丝婷为什么拍这样一支泰里泰气的视频？仅仅因为噱头？为此，门主去扒了下品牌之前的一些营销动作。

这么沙雕的广告，Mistine蜜丝婷已经不是第一次拍了——

比如，之前改编童话《白雪公主》，白雪公主离奇失踪了，经过夏洛克的一系列推理，终于揭开白雪公主失踪原因：长期户外不做防晒，让白雪公主不再美丽，缺乏自信的她不想出门。

还有，蝴蝶怪为了赢得心上人的喜欢，下单了Mistine蜜丝婷。按照一般剧情走向，蝴蝶怪会变美变瘦，最后和心上人走在一起。结果，心上人竟然是被Mistine蜜丝婷的香味吸引了。更奇葩的是，品牌还具象化还原了“香到心底“的画面，任谁看了不说一声”蛇精病“。

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从Mistine蜜丝婷此前拍摄的一系列沙雕视频，再到这次抖音电商超品日与Mistine蜜丝婷合作的广告，可以看出品牌之所以一直在强化品牌的“泰国“标签，与它背后的泰国基因有关。

虽然Mistine蜜丝婷是很多中国女生的防晒启蒙，但人家却早已拥有35年的悠久历史，是“泰国第一美妆品牌”，同时还与泰国皇室有着很深渊源，更受到泰国公主的青睐。

泰国公主甚至还为其拍了一支广告片。

整体来看，Mistine蜜丝婷与抖音电商超品日的这波营销集中泰结合之力，不仅完美展现品牌卖点及文化，更成功制造了话题性和传播度，算得上一次成功的跨国品牌营销案例。

时代在变化，做广告的方式也该改变了，给大家一个忠告，别只研究同行，多跳出来看看吧。你对这波营销怎么看，欢迎评论区留言。