以她之名，邂逅未来旅程

盎然初春，VOGUE携手奥迪汽车股份公司市场及销售董事Hildegard Wortmann女士，共同带来关于未来出行的全新畅想。感受跨越时区的盛大相遇，体会根植国际、又洞悉本土的女性叙事，共赴这场进取之旅。

2023年4月18日，奥迪首次纯电动产品阵容重磅亮相，为中国用户提供量身定制的高端产品与服务。

亲临现场，沉浸在奥迪驭电进化的未来蓝图之余，我们也注意到女性领导力在汽车行业的惊艳力量。针对这一话题，VOGUE与奥迪汽车股份公司市场及销售董事Hildegard Wortmann女士展开了对话。

奥迪汽车股份公司市场及销售董事

Hildegard Wortmann女士

中国是奥迪电动车的重要市场，中国快速发展的创新力和数字领导力让我印象深刻。我们有信心通过更加创新的产品、全面的生态系统、先进的零售体验和强大的品牌形象来提升客户的高端出行体验。奥迪一直致力于可持续发展和环境保护，我们相信电动出行是汽车行业的未来趋势，在奥迪2030战略（Vorsprung 2030）中也体现了加速电动化转型的承诺。我们针对中国市场有着非常清晰的电动化战略：2022年发布了奥迪Q4 e-tron、奥迪Q5 e-tron（首款Roadjet陆地专机车型）、奥迪e-tron GT。此外，在2022年我们还建立了奥迪专属充电站，预计截至2023年底将在全国范围内部署超过600个奥迪充电站。未来，奥迪将本土化生产基于高端纯电PPE平台的车型项目，奥迪Q6 e-tron和A6 e-tron系列车型将于2024年在奥迪一汽新能源汽车有限公司率先投产。

正如奥迪中国总裁温泽岳博士表示：“奥迪首次以纯电动产品阵容亮相，彰显我们在华加速电动化转型的决心。”中国市场对于奥迪电动化和数字化转型至关重要，中国已经是全球最大的电动车市场，奥迪e-tron车型在中国的需求也日益旺盛。基于奥迪2030战略（Vorsprung 2030），我们计划大幅扩展电动汽车产品阵容，预计到2025年将推出20余款新车型，其中至少一半为纯电动车型。其中也包括专为中国市场设计的车型。在数字化方面，奥迪已经在中国推出了多种车辆远程控制系统，比如Audi Connect和myAudi，让驾驶者通过智能手机就可以体验各种功能和服务；还有高端纯电PPE平台。未来，我们期望进一步扩大在中国市场的数字化生态系统和服务，专注于个性化服务以及车辆与用户之间一体化。

高端汽车市场正在向个性化和沉浸式数字体验转变，随着科技的发展，高端汽车消费者已经不满足传统经销商的试车体验，而是希望有互动性更强、更吸引人的方式来了解汽车。因此高端汽车品牌需要利用数字化工具来更好地展示车辆的特性和优势。高端汽车的消费者对品牌可持续性和社会责任两方面也更加看重，能够通过市场和品牌策略来展现出这些价值和承诺的品牌才会脱颖而出。奥迪一直以来致力于数字化创新和可持续发展，比如在虚拟展厅、纯电动汽车和混合动力汽车方面的大力投资，以满足高端汽车市场持续不断增长的消费需求。为了保持在高端汽车市场的领先地位，奥迪在未来将继续以可持续化发展、适应新兴技术和数字化趋势为优先考量。并建立卓越的数字化体验，凸显品牌对可持续发展的承诺，巩固品牌在高端汽车市场的领导地位，吸引新一代高端汽车消费者。

我认为汽车正逐渐变成一种体验工具。在未来，汽车将发展为更加可持续化、智能连接和自动化的。随着汽车驾驶向电动出行和自动驾驶转变，将来的汽车一定会不同于当今的汽车。从产品到基础设施，以及能够提供前所未有的智能体验的数字化客户中心，将实现一体化和智能互联。奥迪sphere概念车展现了我们如何构想未来的高端出行方式。在上海车展展台上的奥迪urbansphere就是为满足中国市场需求打造的一款概念车。汽车是客户数字化世界和数字化生态系统中不可或缺的部分——是服务与平台之间的完美结合。我相信奥迪将继续推动汽车设计和科技的发展，作为引领者，重塑汽车出行的新未来。

可持续发展对商业世界的各个层面都是至关重要的 – 因此我们需要立即采取行动保护环境。可持续发展不是为了“看上去干净”或者那些呈现表面数据的“虚荣指标”，它应该是所有企业不可推卸的责任，更是能够提升企业价值的竞争优势。在当今，为地球乃至整个社会的可持续发展做出贡献是至关重要的。换句话说，风险也在相应增大。不接受环境、社会和公司治理 (ESG) 原则的企业将很难取得成功。倡导可持续性很重要，但更重要的是我们所谈论的实质内容和事实论据，而不是空口无凭的“漂绿”行为。我们始终将可持续性融入品牌传播中，例如，在奥迪 #未来是一种态度# 品牌活动中，我们关注电动出行，甚至建立了以可持续性为重点的活动形式。奥迪是一种生活方式的呈现，通过与文化和体育运动项目合作，为消费者提供机会参与到可持续发展计划和活动中，以此可以提升消费者参与度和品牌忠诚度。

奥迪作为一个强大的高端品牌，我们正在重新定义 “进取精神”（Vorsprung），并成功定位了奥迪品牌的未来，可以说我们是生而进取的品牌。品牌不仅仅是市场营销，还是一项重要的商业资产。最近我们在品牌上进行了大量投资，并采取了有针对性的措施——都取得了乐观的回报。根据著名的Interbrand发布的“全球最佳品牌排名”榜单显示，我们的品牌价值提升了11%，达到近150亿美元。我认为，清晰的品牌定位和品牌信息以及全面管理，在品牌管理中起着决定性作用；在这里，我也分享一些我们在奥迪所做的重要工作：

• 锐化品牌战略——以未来为导向；

• 在50多个市场持续进行 #未来是一种态度# 品牌传播；

• 更加关注数字化传播和社交媒体；

• 奥迪sphere概念车展示奥迪品牌的未来；

• 建立新的零售概念，让客户在经销商进行品牌体验；

• “进取四环家族”——全新客户体验形式。

这是一个常被反复讨论的话题，有研究表明，女性在领导力方面常常会设定不同的优先级：通过个人能力、软技能以及强大的沟通能力来提升现代领导力和工作文化。这些重要的个人能力正是当前我们面临的管理变革转型以及在市场营销方面所需要的，我们与客户沟通的方式也在发生着改变。在奥迪，我们始终坚持着以人为本的原则，通过我们的产品和品牌信息与客户建立情感连结。我们充分利用奥迪团队内不同成员的优势长项和独特视角，为市场带来更有影响力、能够与消费者产生共鸣的品牌营销活动。

这是个很有趣的问题。的确，汽车行业通常会被认为是男性主导的领域，很幸运的是这种情况正在慢慢发生着改变。但在我的职业生涯中，确实会经常出现我是会议室里唯一的女性这样的场景，我必须要不断学习和思考如何处理这种情形。拥有女性榜样或导师是有助于塑造自己的职业生涯道路的，对我而言，人际网络是一个至关重要的成功因素。女性赋权以及在多样性与包容性维度的扩展延伸，一直都是我关注的话题。多元化的团队能带来丰富的视角和想法，在工作上带来更具有创新性的解决办法。作为奥迪公司的女性领导，我提倡促进多样性、包容性和平等性——这包括在各个层面上争取性别平衡，建立起支持女性和少数群体的文化氛围。在奥迪的全球市场及销售团队中，我们还建立了#LLXi倡议——即倾听、学习、交流、包容。只有共同努力，我们才能创造持续长久的改变，这种改变不是一蹴而就或者偶然发生的，它一定是我们正确决定所创造的。我呼吁支持真正进步的女性力量。

帮助我塑造职业生涯的信条以及我的建议是：

• 建立强大的人际网络并勇于问出问题；

• 寻找能够提供实在的职业建议并愿意帮助你实现目标的导师，无论线上还是线下的形式，参与到社交网络中去；

• 制定清晰的职业规划；

• 忠于自我，养成做好下一步计划的习惯；

• 出国拓展，多走出去，我相信越早越年轻走向世界越好。

与此同时，在高端行业领域，能够深度洞察目标市场，并且向受众消费者有效地传递品牌价值是非常重要的。因此要做到深入了解消费者并及时掌握行业趋势和发展动态。

我想通过这4个维度的个人能力和品质来分享给年轻的读者们：培养从逆境中重新振作的韧性，并坚持不懈地向目标迈进。充满自信，并勇敢地表达自我，通过努力和决心，创造全新的可能。沟通能力也是至关重要的，与同事、前辈导师和业内伙伴建立良好关系，从而得到宝贵的支持与指导。最后，要保持学习，紧跟行业趋势、扩充知识领域，从容地迎接每次挑战。

女性叙事总是带给我们独特的感悟，

涵盖了进取、领导力，

也融合了多元、平等、自信。

在她力量的语境中，汽车已远超产品的范畴，

更多的是坚定迈向未来的信念。