欧莱雅中国发布全新“5界”策略，释放“美丽新势能”

2023年4月21日，欧莱雅中国在上海举办了“美无界·新奇点——2023年发展战略年度沟通会”。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生携集团战略委员会成员，与来自政府、行业及媒体的各方嘉宾分享了欧莱雅在中国的最新业绩、市场洞察和战略规划。

         

2022年业绩逆势增长，持续加码中国市场投资    

欧莱雅集团北亚区总裁及中国首席执行官费博瑞在沟通会现场介绍，欧莱雅中国2022年销售额同比增长5.5%，高于市场平均水平11个百分点。2022年“双11”期间，欧莱雅集团荣登天猫、京东、抖音平台美妆集团榜首。2022年，欧莱雅四大事业部全面开花，高档化妆品部门旗下品牌已经在中国高端化妆品市场整体占据超过30%的份额；大众化妆品部门中，巴黎欧莱雅斩获2022年“双11”美妆品牌第一名，3CE登顶2022年“双11”彩妆品牌第一名；2023年第一季度，皮肤科学美容部在中国区实现双位数增长；专业美发产品部北亚区销售额同比增长24%，中国区同比增长达到32%。      

 

2022年也是欧莱雅进入中国内地市场的第25个年头，欧莱雅持续加码在中国的投资和布局：在中国成立了首家投资公司——上海美次方投资有限公司，并完成了首笔风险投资；在苏州奠基欧莱雅全球首家自建智能运营中心，并投产十万级洁净车间；成功实施北亚区首个供应商合作减碳试点等。目前，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，而且在创新、可持续发展和人才培养等方面，持续引领和启迪北亚乃至全球。         

打造第二增长曲线，创造“5界”之美

站在下一个25年的新起点，欧莱雅制定了全新的“5界”策略，通过创新（Innovation）、多元包容（Diversity & Inclusion）、多极化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持续（Sustainability），旨在创造无界之美，拥抱无界未来。

在创新方面，欧莱雅致力于成为美妆科技与创新的引领者、成为一家未来型公司，打造更极致的消费者体验。在会上，美次方首次公布了其五大投资重点——品牌、美妆科技、未来科学、可持续方案、价值链/运营，及“5I”使命——投资（Invest）、启迪（Inspire）、创新（Innovate）、孵化（Incubate）、整合（Integrate）。与此同时，第四届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”正式启动，继续携手法国商务投资署和东方美谷，推出两大全新主题——“生成式人工智能”与“可持续发展”。美次方的潜在投资，以及中法战略合作项目 “法国初创企业和中小企业孵化平台”也将为赛事提供更强有力的支持。

在多元包容方面，欧莱雅将致力于“为每个人创造独一无二的美”，并持续朝着“到2030年覆盖2亿中国消费者”的目标前进。欧莱雅将通过高端护肤、多元彩妆、皮肤健康、美护发、香水香氛、小众品类及男士品类等领域的强大品牌矩阵，为消费者提供更高质量的产品和服务，并打造多元化的消费新场景，连接更多消费者。

在可持续发展方面，欧莱雅承诺在实现业务稳健增长的同时，致力于保护生态环境和推动社会可持续发展。在会上。欧莱雅重磅发布了《欧莱雅中国可持续发展报告2022》。这是自“欧莱雅，为明天”2030可持续发展战略启动以来，欧莱雅首次在中国向利益相关方公布可持续发展目标的落实进程，并明确了在相关领域的下一目标。

同时，欧莱雅中国与阿里巴巴集团重磅启动了“首个数字美妆循环经济共建项目”，该项目在4月初法国总统马克龙访华期间，也成为中法战略合作项目，实现中国美妆行业在该领域的首次突破。本次沟通会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生和阿里巴巴集团首席市场官董本洪先生共同宣布了本次启动，也标志着双方正式展开在推动美妆行业低碳产品、低碳物流、消费者教育三个方面为期三年的合作。双方还同步启动了以“循环美 新奇点”为主题的“欧莱雅88减碳日”的合作。欧莱雅中国和阿里巴巴同为“减碳友好行动”的核心发起成员企业，“88减碳日”是该行动直接面向消费者的提供低碳商品、传递减碳理念的重量级减碳行动日。双方将共同推广欧莱雅集团旗下基于生态环保设计原则所打造的减量化、可替换、可循环的产品，以可持续消费带动更多人加入到守护明天的变革中。

在多极化和全球本土化方面，欧莱雅将始终秉持“战略中心化，运营去中心化”模式，在生态圈研发、数智化运营、全渠道战略、多品类开拓等方面持续发力，并通过深化沪苏通核心三角一体化的布局，满足消费者的多元需求，为中国市场提供有力支撑。同时，欧莱雅将继续把公司的全球战略与本地市场需求相结合，以更大规模、更快速度和更为精准的全球本土化发展模式，抓住中国式现代化带来的巨大机遇。此外，通过中日韩“美妆黄金三角洲”的协同效应，欧莱雅也会持续助推中国成为全球美妆市场的潮流风向标和灵感策源地。