别瞧不上网络电影，10年卖了150亿+的分账票房

那时候提起这概念，多少有一些鄙夷的成分。

这是因为，10年前爱奇艺最开始搞这个概念的时候，规定平台内的所有网络电影，观众都可以免费收看前6分钟。

但是时间一过，界面就会弹出对话框，告诉观众不充会员的话，就不能看后边的内容。

当时大部分的网络电影，都会把片子50%的预算，全压在前6分钟，比如请大明星客个串之类的，就特别能唬人去充会员。

结果就是，观众充了会员就会发现自己被骗了——因为片子的后半部分十分拉胯，其程度比烂尾楼还要壮观。

但是，10年过去，情况已经发生了很大变化。

从2016年开始，网络电影的分账票房，就已经突破10亿，2018年甚至高达28亿，尽管因为疫情受到影响，2020年至今出现一定程度的萎缩，但整体还是在向好的趋势发展。

如果从2014年网络电影的概念出现算起，至今10年过去，它已经累计分账票房150亿还不止。

提质降量

POST WAVE FILM

2022年4月1日，爱奇艺正式取消网络电影观看前6分钟的计费方式。

代之以用单片点播付费（PVOD）和会员观看（SVOD）两种收费方式，进一步优化网络电影的分账体系。

具体操作简单来说就是：以所有观众的观看时长作为累计时长，每1小时，平台就分账1块5毛钱给到片方。

这就意味着，如果网络电影的片方想赚钱，就必须拿出好的内容，把观众留在屏幕前。

表面看，这是平台在倒逼制片方生产更好的影视内容。

实际上，这是中国观众10年来用手指投票争取的结果，同时倒逼了平台和制片方。

毕竟早在2014年，观众之于网络电影，属于被忽悠的消费对象；而今10年过去，观众已经因为互联网便捷的互动性，掌握了比较大的主动性。

这其实是一种共赢的局面，而共赢的表现就是：现在上线的网络电影数量进一步减少，但平台上的观影人次却在稳步提升。

据统计，2022年1月到11月，在广电总局备案的网络电影，只有1167部。

单独看这个数字，像是还不错。

但相比于2021年同期，这个备案数减少了66%，相较于2020年疫情初期，更是减少了74%。

备案数量的减少，会在平台更新网络电影的数量上做出反馈。2022年在各个平台上线的网络电影，一共只有394部，比2021年减少了157部。

但是，数量减少并不全是坏事，因为那些能上线的电影，呈现出高质量发展的趋势。

用一个最直观的标准来说就是，这些电影的有效播放量，递增态势相仿明显，有效播放破千万的电影占比，从2020年的19%，上升至了46%。

而且，那些单片付费的网络电影也越发喜人，不仅质量得到提升，加入进来的知名电影人也越来越多。

比如前不久的《天龙八部之乔峰传》，导演和主演是甄子丹，配角也都是惠英红、刘雅瑟、陈钰琪和吴樾这样的明星。

从前期策划到中间制作再到后期上线，网络电影质量提升的结果就是，它们拿到的分账票房更多了。

以单片点播付费模式为例。

根据2022年爱奇艺云影院发布的数据显示，过去一年，爱奇艺云影院首发上线了《盲战》《目中无人》《一盘大棋》等13部新片，分账破千万影片数量占比过半，付费点播购票人次超1220万。

以此为基础，在2022年上线的394部网络电影中，票房分账破千万的影片一共有48部，占比12.2%，基本与2021年持平。

其中，爱奇艺和腾讯视频播出的《阴阳镇怪谈》，更是以4096万票房分账，位列年度票房冠军，而爱奇艺云影院首发的《盲战》，则以3937万票房分账，成为单一平台的票房冠军。

用“提质降量”形容10年来网络电影的整体情况，再合适不过。

谁最卖钱

POST WAVE FILM

什么类型的网络电影最卖钱？

为弄清这个问题，我们不妨把时间线，从2022年拉伸到2023年第一季度。

2022年排名前三的网络电影票房冠军，分别是《阴阳镇怪谈》（4096.6万）、《大蛇3：龙蛇之战》（3421.4万）和《开馆》（3380万）。

2023年第一季度一共上映了12部网络电影，排名前三的分别是《天龙八部之乔峰传》（2759万）、《狙击之王：暗杀》（2399万）和《东北恋歌2：对你爱不完》（2128万）。

如果单纯从数量群体来看，肯定是《阴阳镇怪谈》这类民俗题材最卖钱。

这个结果，也很符合很多人提及网络电影内容时，第一印象就是它们喜欢对民俗题材进行惊悚化处理。

远的且不说，以近两年表现亮眼的网络电影为例。

《阴阳镇怪谈》《龙云镇怪谈》《民间怪谈录之走阴人》《山村孤妻》《阴阳打更人》《纸人回魂》，前段时间的《三线轮洄》，以及迎来续集的《奇门遁甲》系列，都在市场上表现不俗。

它们把不同地域的传统民俗，以骇人听闻的惊悚或恐怖方式进行包装，让观众在心惊肉跳的叙事，和刺激神经的视效体验里，感受到中国民俗文化的吸引力。

这在审核更加严厉的院线电影里，是难以想象的。

或许，也正是因为市场需求没办法在院线电影里得到满足，观众才会对民俗题材的惊悚化处理，表现出难以压制的热情。

除此之外，这份片单里还提供了另外两种卖座的网络电影类型，分别是动作和喜剧。

先说动作片。

相对来说，这个动作类型的划分是粗糙的，因为它涵盖了武侠和枪战两类，比如《天龙八部之乔峰传》和《狙击之王：暗杀》。

观众可能还记得，过去两年有至少两部网络电影实现破圈，一部是胡国瀚和周思尧联合执导的《硬汉枪神》（2021），一部是魏君子监制、杨秉佳执导、谢苗主演的《目中无人》（2022）。

《硬汉枪神》通过剧本结构的类型化、战斗场面的精品化，以及国产电影还原“吃鸡”场景的新尝试，获得了豆瓣开分8.3，总分账超过3000万的口碑票房双丰收，成功出圈。

《目中无人》虽然只有74分钟，但因为流畅的节奏、丰富的层次和凌冽的动作设计，以及故事情感的单刀直入和主题诉求的朴素，让电影上线5天就直接爆红，一跃成为2022年评分最高的网络电影。

这并不是个例或意外，否则今年网络电影春节档的《天龙八部之乔峰传》和《狙击之王：暗杀》，也不会刚上线就直接碾压同档期的其他网络电影。

类似例子还有很多，比如对动作场面要求极高的战争电影，如果笼统归纳到动作类型里来，同样能证明该类型在市场里的吸睛程度。

比如近些年的《亮剑：决战鬼哭谷》《勇士连》《冰雪狙击》《烽火地雷战》《特级英雄黄继光》等，都取得了不错的票房分账成绩。

再说喜剧片。

在2023年网络电影春节档的档期里，有两部喜剧片表现抢眼，分别是《东北恋哥2：对你爱不完》和《抬头见喜》。

《东北恋哥》是爱奇艺在2021年打造的系列，主打的就是浓郁的东北风情，和小人物的喜怒哀乐，两年前推出时就收获了令人惊喜的市场反馈，续集也没让人失望。

《抬头见喜》是喜剧合集。

4个故事分别聚焦的是中年危机、家庭责任、老人关爱、子女教育等热门话题。但因为在处理时采用的是喜剧风格，所以大年初一在全平台上线后，连续12天蝉联猫眼热度日冠。

而在近三年票房分账最高的电影榜单里，宋小宝自编自导自演的《发财日记》（2021），以4416.3万的票房成绩，稳居票房第二的位置。

市场证明，喜剧片绝对是受众面最广泛的类型和元素。

换句话说就是，无论院线电影还是网络电影，喜剧片总是更容易斩获票房。

不同之处在于，网络电影对喜剧的拿捏，并不只是局限在喜剧电影里，而是把它作为一个叙事元素或者说粘合剂，均衡地杂糅在不同题材的故事里。

也就是说，即便是在风格化特别明显的民俗题材里，喜剧也会成为主创积极争取的叙事方式。

最后，我们还是以数据来做总结。

如果我们统计近三年来，分账票房破1500万的30部网络电影就会发现，从大的类型划分来看，14部包含动作元素，9部有惊悚元素，8部挂着悬疑标签。

而在这些电影里，基本上都有喜剧元素的影子在。

 

作者丨毛头

所见即所想。