登陆苹果谷歌商店，韩国大厂“内购+区块链”手游开拓Web3新范式？

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从2023年年初开始，加密市场就不断回暖。

资本市场开始更多地关注区块链中构建基础技术和服务的企业和团体，而非各种华而不实的投机者；去中心化的应用程序也更多倾向于功能上实用和内容的质量，而非用各种热词、概念包装自己。

而作为整个区块链社区中最活跃的部分之一，区块链游戏自然也在2023年得到了发展。

就比如Netmarble最近上线的区块链游戏《Meta World: My City》，该游戏是Netmarble旗下经典IP《天天富翁》的续作。根据游戏官方的数据，在2013年上线后，《天天富翁》的全球玩家数量超过两亿，累计收入也突破了7亿美元。

以下是游戏《Meta World: My City》的游戏宣传片：

《Meta World: My City》于4月19日在泰国、中国台湾、美国、印度尼西亚等国家和地区上线。

该游戏不仅成功登陆了App Store和Google Play这两大应用商店，根据第三方的数据，《Meta World: My City》的峰值内购收入在70万元左右，日下载量峰值在每日20万次左右，并进入了个别东南亚国家畅销榜TOP10。目前游戏日收入为近30万、日均下载量依旧保持在10万次以上。

《Meta World: My City》泰国App Store上线两周成绩

在此之前，其实少有区块链游戏能够实现破圈，不仅商业上难以在更大众的传统游戏市场激起水花，玩家口碑方面，P2E的模式更是让区块链游戏长期处于网友游戏鄙视链的末端。

《Meta World: My City》不仅登陆传统手游的核心平台，甚至仅凭游戏内购而非P2E，就取得了一定的成绩，这都让该产品成为了值得关注的对象。

GameLook也将从平台、研发、商业模式等五个方面，剖析《Meta World: My City》，试图厘清该产品成功的原因，以及其是否能成为未来一段时间内区块链游戏的新范式。

    真实世界的大富翁游戏

照例需要先介绍《Meta World: My City》基础的游戏玩法和系统。

该游戏的玩法可以分为大富翁和虚拟地产两部分。

其中大富翁部分，玩家需要与其他人进行1V1的匹配战斗，进入游戏后，两名玩家需要先通过抽签，决定行动的先后顺序，然后通过使用已有的骰子卡，在地图上行动。

和传统大富翁一样，当玩家走到空地上时，就可以购买该土地，走到其他玩家土地上时，就需要支付过路费，走到自己的土地上时，就可以升级已有的建筑。

不同的是，在《Meta World: My City》中，每张骰子卡的点数都是明确的，相比起传统大富翁的随机骰子，游戏的运气属性要低很多，更多考验的是玩家的策略和行动计谋。

此外，游戏中加入了连动的机制，当玩家的两枚骰子投出的点数一致时，玩家就可以额外获得一个回合。

不过如果玩家连续三次两枚骰子投出的点数都一致，该玩家就会被强行停止行动一回合，该回合玩家可以通过掷出两枚一致的骰子或支付额外费用立刻恢复行动。

在行动一定次数后，玩家装备的角色就可以发动技能，为玩家带来指定的骰子卡或资金等增益。

当玩家的建筑点数（建造和升级建筑各加一点）率先达到对局关卡的要求，或敌方破产，就将获得游戏的胜利，胜利的玩家可以获得奖杯（用于排位和加入新的竞技场）和游戏内金币。

而虚拟地产部分，作为一款主打基于真实世界城市的游戏，在游戏中，玩家可以使用“水晶”在由官方主持的申购和拍卖活动中获得地块，或者直接在地图上选择自己心仪的建筑，向其他玩家发起购地的申请。

申购与拍卖

基于真实世界地图

玩家间交易地产

其中钻石是游戏中的抽卡货币，可用于抽取史诗及以下稀有度的角色，可通过游戏内氪金购买，而水晶只能通过钻石以10：1的比例进行兑换获得，与此同时，水晶也是游戏接入外部虚拟代币的中间层。

水晶可以与虚拟代币INETRIUM以几乎1：1的比例进行兑换，而INETRIUM又可以按照浮动的比例兑换成虚拟代币MARBLEX，然后在第三方交易所进行交易。

以下是游戏《Meta World: My City》的试玩视频：

    五大设计，打造区块链游戏新范式

1、摆脱自嗨状态，通过苹果和谷歌，进入主流游戏市场

众所周知，因为抽成和监管风险等，Google Play Store以及苹果的App Store对于区块链游戏一直不算友好。

并且由于Google Pay以及Apple Pay并不支持加密代币的结算，众多区块链游戏也是有心无力，无法满足这两大平台的上架要求，只能使用官网等渠道分发产品。

而这其实就将区块链游戏在手游这一游戏行业最大的市场的破圈之路，几乎堵死了，大量的轻度玩家下载应用的渠道几乎只有 Play Store和App Store。

而《Meta World: My City》通过钻石转水晶，水晶转INETRIUM的做法，不仅让游戏内玩家的所有消费行为，都可以使用法币结算。

同时通过水晶这一中间层，让玩家所有的区块链交易等行为，只能发生在Netmarble的钱包应用上，而游戏里，几乎不涉及区块链内容，苹果和谷歌自然只能以普通游戏应用审核的标准对待《Meta World: My City》。

2、拒绝小打小闹，大厂班底制作+经典IP改编，游戏自带流量

《Meta World: My City》不仅登上了主流渠道，在研发方面，大厂的背景以及目前游戏行业颇为流行的IP改编的模式，也让游戏从一开始，无论是内容的质量还是产品的流量都有了一定的保证。

目前众多区块链游戏的开发团队还是以中小团队为主，由于相关领域的监管风险，除韩国大厂外的其他大型游戏公司一般较少涉及区块链游戏领域。

在当下高度内卷的游戏市场，没有技术背景、没有IP加持、没有大笔的营销买量费用，除非命里带火，否则类似的产品几乎无法得到关注，这也是为什么区块链游戏此前一直都是小打小闹。

3、商业模式升级，区块链交易搭配抽卡氪金，适配所有玩家

《Meta World: My City》有了走向主流玩家市的能力，也要有适配主流游戏玩家的系统。不过无论是虚拟地产的放置玩法还是经典的大富翁玩法，在传统游戏行业其实都没有问题。

区块链游戏此前之所以不被很多游戏玩家接受，一大因素就在于其早期与P2E这一商业模式的高度绑定，而涉及真金白银，普通人自然会提高自己的警戒心，更何况P2E模式还一度有庞氏骗局的嫌疑。

抽卡界面

游戏通行证

而《Meta World: My City》则选择在游戏内保留氪金抽卡、通行证等被普遍接受的商业模式，而将区块链相关的内容，几乎全部都放在了游戏外。

无论是传统玩家，还是区块链游戏玩家，理论上都可以互不影响地获得完整的游戏体验

4、关联真实世界，元宇宙却不搞噱头，专注玩家娱乐体验

从元宇宙产品的视角看，《Meta World: My City》成功的关键则在于Netmarble对于游戏和娱乐这一概念的专注。

最典型的反例就是Meta的《Horizon World》，扎克伯格既想这个应用成为2B’的未来办公空间、生产力工具，又想成为2C的娱乐场所。

复杂的功能和综合性的定位，结果就是产品发展方向的迷茫，以及短板效应造成的内容质量地下，画面过时。

《Meta World: My City》中的虚拟化身

扎克伯格的Horizon自拍

即便是在与区块链联系最强的虚拟地产部分，Netmarble也十分克制地没有将区块链、元宇宙相关的内容或说明加入到游戏中。

不同于SandBox等区块链地产，三句不离投资和虚拟世界体验，元宇宙等，《Meta World: My City》的虚拟地产交易系统就像是传统MMO游戏中的道具交易行。

5、内容与商业正循环，赚到了钱的游戏公司，才能持续更新游戏内容

传统区块链游戏，往往主要依靠从玩家P2E的过程或玩家间交易中进行抽成，以支撑整个项目运转、更新，这一模式在游戏用户基数庞大且稳定的状态下，或许可持续。

但大多数区块链游戏一开始显然不符合其稳定运行的前提条件，这也是很多区块链产品迅速衰亡的一大原因。

皮肤售卖

而《Meta World: My City》通过在游戏中加入抽卡、内购等经过了手游市场验证的商业模式，在游戏质量有保证的前提下，即便区块链游戏玩家的消费能力，普通玩家也可以支撑整个项目的运转。

可见，《Meta World: My City》构建了一个商业和内容的正循环。游戏公司有钱赚，自然也就有能力对游戏进行持续地运营和更新，玩家也才有理由长期游玩某一款产品。

    结语：

从游戏的设计和目前的商业成绩来看，Netmarble的《Meta World: My City》显然是成功的，当然这一成功能否持续，还需要市场更长期地验证。

就比如游戏依然存在的P2E部分，是否会吸引大量的工作室，从而反向影响普通玩家的体验，这一切目前都尚未可知。

根据官方的公告，仅开服一周，《Meta World: My City》游戏内就已经出现使用非正常手段获得游戏内道具的玩家，并且影响到了游戏中地产的拍卖活动。

此外，毕竟该产品依然是区块链游戏，目前在主流游戏市场，这一品类的前景依然迷雾重重。

作为一款韩国IP衍生的韩国游戏，《Meta World: My City》的首批上线市场，却没有韩国就是最好的例子。

如果首批上线地区中有韩国，目前《Meta World: My City》的商业表现预计还能翻倍。

当然由于《Meta World: My City》在游戏设计中，将区块链的部分很好地进行了隔离，几乎只需要将游戏内的虚拟交易所功能下线，就可以切断游戏与区块链的联系，GameLook愿意相信该产品最终会在韩国上线。

综上，GameLook想要表达的是，对于Netamarble在《Meta World: My City》中设计的思路，必然会被海外更多区块链游戏团队参考。当然具体的落实，包括内容等，各个团队肯定会依据自己特点进行调整。

而一旦《Meta World: My City》实现了长线的成功，其树立的新范式被更多游戏公司习得，未来区块链游戏或许将迎来一段飞速发展的时期，并进入和当下主流游戏市场一样，内卷的时代。

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GameLook每日游戏产业报道

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