引领国牌走向世界，波司登用实力讲述中国品牌故事

2023年中国品牌日于5月10日如约而至，这也是第七个中国品牌日。本届中国品牌日以“品牌新力量，品质新生活”作为年度主题，旨在促进中国品牌交流，推动中国品牌走向世界舞台。

波司登作为全球知名的羽绒服品牌企业，四十七年来聚焦羽绒服核心主业，成长为家喻户晓的中国羽绒服品牌，规模总量全球领先。

此次，波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康先生出席参加了本届中国品牌日晚会。晚会现场，高德康作为企业家代表赠言：“品牌自信，是最大的文化自信。当前，消费市场持续升温，自主创新步伐稳健，中国品牌尤其是行业头部品牌，肩负着更大的历史使命，我们要勇立新时代潮头，践行‘世界羽绒服，中国波司登，引领新潮流’的品牌强国责任，推动中国品牌向全球价值链中高端迈进。”

▲图注：波司登品牌创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康先生（右二）受邀出席2023中国品牌日晚会

彰显民族品牌价值

近年来，波司登的业绩节节攀高，成绩有目共睹，品牌广受市场与消费者的认可。不仅仅是靠其表现出的亮眼业绩，同时也包括品牌在产品方面强大的研发和创新能力，以及羽绒服优异的产品品质。

在晚会现场，波司登带来了一场主题为【巅峰.时尚】精彩绝伦的羽绒时装秀，集中展示了旗下滑雪系列、登峰系列等几款广受消费者欢迎的产品，让观众直观感受到新时代中国时尚品牌的风貌。多年来，波司登深耕防寒科技，成功研发纳米抗菌变革技术、空气自循环体系等多项专利技术，并将技术与羽绒服服装设计结合，让羽绒服兼顾时尚美观与保暖舒适。

基于匠心打磨的创新设计与专利科技，波司登构建了年轻化、国际化、多样化的产品矩阵，包含轻薄羽绒服、舒适户外等创新系列，更首创了风衣羽绒服这一全新品类，屡获国际殊荣与设计大奖。截至目前，波司登已蝉联中国市场羽绒服品类销量冠军28年，全球羽绒服规模领先，品牌价值高达500亿。根据益普索调研数据显示，波司登在消费者中拥有高达97%的品牌认知度，已成为中国消费者心中羽绒服的第一品牌。

值得一提的是，针对国内外大力重视的可持续发展板块，波司登也不落人后，早早布局。

作为中国领先羽绒服企业，波司登连续三年ESG评级表现稳步提升。2023年，波司登的ESG评级由“BBB”上调为“A”，并获得CDP气候变化管理“B-”评级，为目前中国纺织服装企业获得的最优评级。

波司登将可持续低碳的理念，贯彻于原料筛选、制造、物流、供应商筛选等全价值链环节。以原材料为例，波司登产品的主要原材料是羽绒，目前已100%通过负责任羽绒标准（RDS）认证，即对供应链中的鹅、鸭采取动物的人道主义保护，确保取绒不会对动物之身产生伤害，且能通过可追溯系统验证羽绒材料来源。

除此之外，波司登还积极推广新型环保面料，如运用由回收聚酰胺制成的3D羽绒面料与Dupont™ Sorona® 纤维新型环保面料，减少了对化石能源的依赖性，为消费者提供更安全、更绿色的产品。

向世界展示中国高质量

那么对于一家企业来说，品牌建设到底意味着什么？

在高德康看来，品牌建设，对企业、对产业、对社会都有着非常重要的价值和意义。

品牌是一家企业的门面。而支撑门面的背后靠的是企业的硬实力——产品质量过硬。“品牌是企业的无形资产、商业竞争的核心要素。品牌首先是以产品为载体，通过产品和用户发生链接，让用户了解品牌，让品牌走近用户，所以，为用户创造价值，是品牌价值最基本的体现。”高德康进一步表示，从更广泛的意义上看，品牌是高质量发展的重要象征。

一个好的发展趋势是，改革开放40多年来，在众多中国品牌、中国企业的共同努力下，中国品牌正在被全球用户广泛认同和接受，大量中国企业在国际上崭露头角。打造知名品牌，丰富优质供给，是满足人民美好生活需要、塑造国际竞争新优势的重要方式。

自1976年波司登创立以来，品牌始终坚持 “温暖全世界”的初心使命，不仅要努力把企业发展好，为社会创造更多的价值，更是主动扛起行业领军品牌的责任担当，带动产业以及产业链上下游共同发展，积极践行品牌的社会责任。

能力越大，责任越大。高德康在品牌日开幕式的一场圆桌论坛上强调，做强做优中国品牌，已经不仅仅是企业自身发展的必然选择，更多的是家国情怀，是一种强烈的使命感和责任感。“未来优秀的中国品牌不仅仅是产品品牌或企业品牌，更是社会品牌，会承担起更多的社会性使命。当然，这是一个需要长期努力、久久为功的过程，需要政府、行业、企业和消费者等各方通力合作，扎实推进。”他说道。

从长远来看，中国品牌向全球价值链中高端迈进的必然趋势不会改变。中国品牌的未来，不应止步中国，更应朝向世界，实现可持续高质量发展。“中国品牌在畅通国内国际双循环中，重塑产业价值链，打造全球竞争力。而波司登品牌的未来，不仅仅是中国领先品牌，更应朝着‘全球领先’努力，”高德康总结， “我们会努力找准品牌向上突破的路径，加速提升发展质量和品牌影响力，实现‘世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流’的发展目标，为人们的美好生活创造价值，为品牌强国、质量强国建设贡献力量。”

作为羽绒服品类中领先的代表，波司登目前已经成为全球最具价值服饰品牌之一。作为中国服装代表品牌，波司登正在世界舞台展现中国力量。

从2018年9月以独立品牌身份亮相纽约时装周，成为唯一在主场走秀的中国品牌以来，波司登已经连续3年登上国际时装周，并受到海内外名人明星的青睐，彰显了中国品牌的实力。

根据国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance公布的「2022全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2022)」，波司登品牌再次入选，并提升名次，位列服饰品牌榜第48名。

未来，波司登将始终坚定“聚焦主航道，聚焦主品牌”的方向，致力于追求更高质量的产品研发与品牌发展，在加快全球领先战略新征程中守正创新、勇毅前行，开创“世界羽绒服、中国波司登、引领新潮流”的新业绩，不断为人们美好生活创造更大的价值，为品牌强国、质量强国建设贡献波司登力量。