成龙与网友“双向奔赴”，快手明星生态观察

作者｜茶小白

“老铁们大家好，今天的直播开始了！电影我很熟，但直播我是个新手。”

6月25日晚，出道60年的成龙，身穿白色夹克，带着一副黑框眼镜，在一声“老铁”声中，以极具亲和力的个人形象在快手直播间开启了个人全球直播首秀。

直播以成龙与“成家班”武打的展示环节开场，在“达人守关挑战、朋友助阵闯关”的“密室闯关”设定下，他既倾情讲述了自己过去的成长故事，也与黄子韬、容祖儿、谢霆锋等明星以及@俩大叔的功夫梦、@张踩铃、@溜溜蛋·等达人进行了连麦游戏，其中更是以一首《真心英雄》，拉满了网友的怀旧回忆。

数据显示，当晚不到三个小时的直播，累计观看人次超2.2亿，直播间互动量超过3.2亿，直播间同时在线人数更是一度超526万。

此次成龙在快手的直播，是明星“亲民化”直播生态浪潮下的又一次成功尝试，时隔多年，重新出现在荧幕面前的成龙依旧能撩动网友的情绪，这背后既是网友的怀旧呼唤，也是快手平台高全民化特质的具体体现。

在明星生态飞速变迁之下，坚持“人民大众的娱乐”的快手，正在成为明星与民众平等交流的普适化平台。

 密室闯关加铁汉柔情，成龙直播凭何戳中网友

“我是习惯叫action，才能开始的嗷。”

随着一声响亮的action，自拍视角的成龙出现在屏幕前，黑框眼镜、白色上衣，笑容憨态可掬，虽已年近70 ，但神采十足。

紧接着镜头一转，几个成家班扮演的黑衣人突然出现，与成龙展开了搏斗，但迅速全部败下阵去，立即让受众直呼成龙“宝刀未老”。

综合来看，成龙在快手上的首次直播，是一次通过细节展现人物形象的立体表达。

首先，此次直播主要以成龙“成长历程”为主要内核，因此在场景设置上，采用了“换景”的形式切合这一主题。

直播开篇的第一个场景是一个港式茶餐厅，配合温和安静的音乐，利用歌厅霓虹、留声机等复古元素，将观众带回四十年前。而第二个场景则是按照时间推进的逻辑，转化到与成龙成长关键节点相关的好莱坞，添加了成龙海报、街灯、邮筒等元素，极具美式风格。最后时间继续推进，场景再次变化为极富科技感的千禧年之后，这一场景中添加了能够实时更新网友点赞数量的大屏幕，增加了受众的沉浸式体验感。

除了视觉化地呈现，成龙的讲述则在直播内容上支撑起整个主题的情绪表达。

比如，在第一个复古场景中，主持人李艾一开始便引入了成龙“哭没哭过”的话题。在安静的橘色灯光下，成龙为大家讲述了自己刚出道时拍戏被导演骂哭的经历，并表示虽然有时候拍完戏自己都会后怕，但是一直在坚持。

在好莱坞场景中，成龙坦言虽然自己在好莱坞的经历看似光鲜，实则受欢迎背后，也曾经历过不会英文、被人看不起、生活习惯不同的痛苦过往。

这些真诚的表达为网友之前对他的铁汉印象，蒙上了一层“柔情”。

同时，考虑到成龙演员、歌手等多重身份，也为了更加全方位凸显成龙的人物形象，直播除了有功夫武打的展示，还专门为他设计了唱歌类、语言类环节的表现环节。

虽然直播持续了短短不到三个小时，但在场景融合、故事渲染以及环节设置的有机融合下，“龙马精神”还是有效的抵达了受众之间。

而更具特色的是，不管是场景变换，还是个人身份切换，都建立在“密室闯关”的概念上，这令整个直播完美的展现了成龙特质的同时，并不落俗套。

在开播之初，成龙就坦言“自己接到了一个任务”，后续主持人李艾也一直强调“闯关”的概念，带领受众很快地融入了这一设定当中。

它的具体规则将切合年轻受众的密室闯关和快手用户爱看的PK挑战融合在一起，即成龙需要完成“达人守关、朋友助力”的游戏，“前辈要进行年轻人喜爱的游戏闯关”的反差性使整个直播看起来更具故事性和可看性。

这一过程中，嘉宾选择尤为值得推敲，总体表现出了与成龙极强连接性的同时，做到了情怀、潮流与社会责任的有效结合。

首先，此次直播兼顾了不同年龄段的受众。不但请和成龙一起拍摄过《警察故事》的谢霆锋和被成龙挖掘的实力唱将容祖儿进行了连麦，还邀请深受年轻受众喜爱的偶像黄子韬来到了直播间。

成龙分别与三人谈论了彼此相识的过往经历。在与朋友亲切回忆和年轻新人的交谈中，网友们的情绪被有效带动，在直播间刷起了“慢慢的回忆”、“真的会很想哭”等评论。

但除了顶流明星外，成龙与快手达人的交流，则更能令此次直播触达人心。

此次直播中，在快手发布了两百条功夫喜剧短视频的创作者@俩大叔的功夫梦，通过铁锹、大勺子等道具，与成龙PK功夫；经常唱成龙歌的快手音乐人溜溜蛋，在“听歌识曲”的游戏中唱起了《我是谁》《问心无愧》《挥着翅膀的女孩》等与成龙、容祖儿相关的经典歌曲；同时还有曾多次在社交媒体上表达自己外国老公对成龙喜爱的脱口秀演员张踩铃，也在和成龙的东北话教学互动之中，真切的帮助网友实现了“梦幻联动”的愿望。

同时，在直播的最后，成龙还和两位消防员进行了连麦，两位消防员分别与成龙分享了自己第一次参加灭火救援任务的故事以及借《醉拳2》里成龙被工业酒精点着衣服的片段，做了火灾自救科普。在兼顾情怀与接近性的同时，为此次直播添加更加具有社会普适价值的正能量意义。

因此，从整体设计来看，这场直播既全方位展现了成龙的人物形象，又兼顾了受众心理，可以说为明星直播提供了一个完美的范本。

 “光环”之下的直播首秀，成龙得到了什么？

“第一次直播还有点紧张”，直播中的成龙可爱地搓着手，亲切的和网友倾诉第一次直播的感受。

作为实力派演员，成龙在选择对外的媒体平台时，一直聚焦于如何更好的展现个人亲和化魅力，与受众平等真诚的交流。

有数据表明，近年来快手用户体量激增，且覆盖一二线用户，与受众的接近性更强，因此在快手受众覆盖度较广的独有优势下，成龙与快手用户一直保持着良好的互动。

具体来看，2021年，成龙在快手开通全球首个短视频账号，账号开通后，快手曾发布“成龙在快手，听听他的真心话”的TVC。

在影片中，成龙回顾了自己60年的电影生涯，并坦言自己并不是外界所认为的大英雄，“我们都不是大英雄，只要拼尽全力就已经很棒了”，向广大用户传递追寻梦想、努力拼搏的正能量。

而成龙极具真情实感的入驻，在快手上掀起了一场欢迎成龙的“全民狂欢”。

他的首条视频在发布10小时内，播放量便突破2亿。而截至目前，成龙的快手账号粉丝更是超过5700万，首条视频点赞破1189万，其余每条视频的点赞均在百万以上。这些数字，无疑展现了快手受众对成龙的热爱。

此次首次直播，是成龙与网友们“双向奔赴”的又一次尝试。

在直播之前，成龙发布了预热视频，以成龙与普通人都有共鸣的那些“人生第一次”为主题，在更好地表现出明星的真实、日常、接地气的同时，通过成龙对网友的鼓励与宽慰，成功地拉近了与普通人的距离。

直播全程，评论区都接连不断的有网友亲切的呼唤成龙“大哥”，并表示“龙叔你好”“龙叔永远偶像”“龙哥威武”。

为了回馈受众，成龙也在不断调整自身状态，展现着最为亲和的形象。

同时，成龙也在用“老铁”等极具快手特色的词汇，积极融入网友的话语体系。在评论区网友纷纷提及《真心英雄》时，成龙大方满足网友要求，真情献唱。网友对此纷纷刷起了评论说“还是熟悉的感觉，听着太让人破防了”“我的眼泪瞬间流出来了”。

当然，更令人动容的是，在直播中，带着腰伤的成龙因疼痛频频弓背弯腰，对此他真诚的向大家表示，“对不起大家，我已经吃过止疼药了，但腰还是很疼”，“不过大家不用担心”，并且依旧坚持直播到最后。他这一举动令无数网友感受到了龙哥的真诚，大呼敬业。

这些都足以说明在快手与大众高度接近的平台氛围中，将真诚落到实处的成龙打动了用户，而这也正是此次直播成功的重要表征。

宽容度高、覆盖面广，快手要做“人民大众的娱乐”

实际上，“人民大众的娱乐”是快手明星生态的重要特征。

2018年，黄渤在快手发布第一条视频，成为最早入驻快手的一线明星之一，随后郭冬临、潘长江等春晚熟脸也纷纷入驻快手。

在快手，明星“越接地气”，受欢迎的声量越高。一个典型的例子是，黄子韬去年10月的在快手直播带货时大胆开麦，“全网最低”，“这个颜色有点丑”等片段在社交媒体传播，令一众网友评价黄子韬“太搞笑，太真实”了。

快手的明星反映了最真实的大众舆论诉求。就在不久之前，上官喜爱因“九个月无收入”“贷款上班”的言论经历了一番全网讨伐。这印证的一个事实是：在大众舆论环境下，如今的网友，越来越希望明星能够更“接地气”。

不同于带有强情绪舆论导向的饭圈生态，在快手，不论是头部明星，还是流量艺人，都只是普通的创作者。“信任”和“温暖”的社区环境促使明星产出大量接地气的内容，而当明星展现出真实的一面之后，往往能够得到大众的认可与喜爱。

比如杨幂多次亮相快手直播间，在直播中，讲土味情话、聊娱乐圈八卦，甚至说肖战古装美男，把刘诗诗的眼睛认成自己等，真实侧面的回应大众热度很高的话题，有效且真诚地和受众交流，也获得大量受众的认可与喜爱。

得益于这里用户宽容、呼唤真实的特质，明星也敢于直面问题，打破厚厚的“壳”，用最接地气的一面和用户达成高传播也高口碑赋能的优质互动。

同时，从分发角度来看，快手非纯流量逻辑，它的受众范围更广，且覆盖的维度、年龄层也更为广谱。只要内容有趣，从田间地头到都市白领，都有可能看到明星的娱乐内容，而不仅局限于单一圈层。

如时代少年团每位成员，每年的生日直播都会在快手举办。快手成为每年粉丝与偶像见面的固定平台，同时这促使这一偶像团体不断破圈，为完成其他圈层的受众转化提供了机会。

除了直播外，快手也在综艺、电影合作领域持续发力，过去一年中，无论是“2021橙白娱乐盛典”等晚会活动，还是在各类影视剧集项目的宣发过程中，都展开了积极布局。这也和明星生态一起，构筑了一个更多维、更全面的真实泛娱乐生态循环。

基于对用户喜好和需求的深度洞察，持续从切合普通受众的角度出发，快手一方面为明星进行亲和化交流提供了高包容的舆论环境，另一方面又覆盖了大圈层的受众群体。明星与受众双方在良性互动中，不断创造着真正符合大众娱乐需求的内容。在“人民大众的娱乐”这一宗旨下，未来的快手，也有望呈现出更真实、更贴近用户诉求的娱乐生态池。