一
不过,今天这个故事,是一个噩耗:格力手机,终于走到了尽头。今晚突传坏消息:格力手机要凉凉了,现在格力已解散手机核心团队,后面应该不会再做手机了!刚听到这个消息时,竟然感到有种魔幻现实主义的感觉,董明珠那一句句豪言壮语,突然涌上心头:然而,豪言很丰满,现实很骨感,其后,格力手机节节败退,全面失守,没有一项拿得出手的优势。一个扎心的事实是,格力曾把格力手机当作年终福利送给员工,结果却被员工在闲鱼上贱卖,把董明珠气得是暴跳如雷、火冒三丈。其实,说实话,当董明珠决定将所有的格力手机的屏幕,都锁屏上自己的大头贴的时候,格力手机就已经失去了任何发展的希望与可能了。来看看这震撼人心的开机画面吧,不知道你有没有被雷到,反正我是被雷到了:说实话,做一个企业家,想在自己的企业里面搞点个人崇拜,是可以理解的,但是想让全社会的人都崇拜他,只能说是一种病态。
当然,我也理解,董小姐搞格力手机,目的是通过多元化,让格力再上一条新的增长曲线。我也不是说格力一定不能搞多元化,毕竟,格力空调已经触及了成长的天花板,从这个意义上讲,董明珠很焦虑,董明珠要搞多元化,未必就是错。我只是感觉,董明珠在探索格力多元化道路上,表现出来的那种态度,以及这种姿态背后体现出来的认知,让人感到不太靠谱。
比如,在格力手机问题上,当时董小姐宣布格力要做手机时,一时间业界也为之震动。然而,董明珠对手机的理解,似乎停留于制造层面的耐用。她对格力手机的评价,是摔不坏......实践证明,董明珠对手机这个摔不坏的优劣判断,市场并不认同。最终格力手机在市场上的占有率极低,饶是董明珠再发声支持,最终看来还是逃不过滑铁卢的宿命。比如,在投资银隆新能源问题上,当年中小股东都是反对的,在临时股东大会上,董明珠雷霆震怒。在董明珠眼里,银隆就是“埋在沙里的金子”:“银隆电池技术的市场前景无限大,尤其做储能设备,替代柴油机备电,可以充分利用谷电降低成本。。。那是个万亿级的市场。”现在看来,银隆的技术,并不怎么样。业内分析,银隆在电池技术上选错了方向,押了钛酸锂,而三元锂和磷酸铁锂才是主流。2017年国内锂电池市场,钛酸锂只占总装机量的1.6%。实践证明,被董明珠骂的狗血喷头的小股东其实是对的,银隆新能源的确是扶不起的阿斗,最后大概率以烂尾告终。
当然,人非圣贤孰能无过?更麻烦的是,在董明珠对银隆汽车和格力手机分析的背后,似乎是董明珠的刚愎自用、自我封闭和一意孤行。这个就麻烦了。比如,对银隆技术的分析,各种文章已经太多太多。但董明珠可能并没有好好去看,起码没有深入去研究,也没有预料新能源汽车道路的艰难。要知道,现在中国的蔚小理,技术那么牛逼,仍然长时间陷入亏损无法盈利呢!如果说,上面两个,还是技术层面的失误,更麻烦的是,面对这些失误,董明珠却说:我从不犯错。桥水基金创始人瑞·达利欧在《原则》一书里曾经说过,一个成功的企业家,如果要保持基业长青,就必须做到心胸开放。一句话,时刻愿意认错,时刻准备修正和完善自己的观点和判断。不得不说,董明珠的言行,和达利欧这个忠告,的确是背道而驰。《管理十诫:影响你一生的管理哲学》一书,则提出了振聋发聩的“十诫”:在这“十诫”中,无论犯了哪一条,都会给企业造成巨大的伤害。第一诫:不愿冒任何风险
第二诫:思想僵化,我行我素
第三诫:把自己完全孤立封闭起来
第四诫:犯了错误,拒不承认,目空一切
第五诫:只求发展,漠视商业道德
第六诫:不用心思考,对该做的的事情一知半解
第七诫:自己不去把握,完全信赖专家
第八诫:行政作风盛行,团队臃肿
第九诫:信息错位,沟通不畅
第十诫:对未来心里恐惧,悲观主义色彩浓厚
第十一诫:丧失对工作和生活的激情
而现在看来,董明珠至少犯了第二、第三和第四诫。比如,“第三诫:把自己完全孤立封闭起来”:成功的企业家,他们都有功成不居的美德。他们把功劳归于他人,而把失误归于自己。因为成功如此艰难,站上成功巅峰的人们往往信心爆棚,由此带来的就是刚愎自用,觉得用自己过往成功的经验来复制下一个成功没啥问题。正因如此,对于众星捧月的企业,必须提高警惕。对于自我封闭、目空一切的企业领导人,更是要加倍小心。有人或许会说:你这些话,对董明珠也太过苛责了吧?你是不是对董明珠心怀恶意?!
其实恰恰相反,我对董大姐素来非常景仰。正因景仰,我对董大姐的期待更高,我不只是把她当作一般的管理者,更把她对标伟大企业家,希望她能进入历史。毕竟,这个时代的企业江湖,已经和以往的时代,有着本质的区别。如果说以前时代里的企业竞争,只是平面二维的、同行业之间的竞争,这个时代的企业竞争,则是三维、四维乃至更高维度的跨界竞争!过去并不能说明未来,跑道比赛马更重要,把握大势比个人努力更重要。毕竟,一个企业发展的道路虽然漫长,但紧要处常常只有几步。因此,在做出决策时,更需要保持开放的心态,兼听则明,兼容并包,兼收并蓄。而刚愎自用,恰恰是取亡之道。毕竟,当在中国制造业告别粗放式发展,向附加值更高的产业链高端攀升时,中国企业进入了步步惊心步步为营的发展阶段。用旧思维来发展新企业,比穿新鞋走老路危险多了,后者充其量是把新鞋弄脏了,而前者,很有可能让你付出惨痛的代价,甚至是一生的光环。向前一步是幸福,退后一步是黄昏,关键处行错还是走对,靠的,就是企业家的胸怀、格局和认知能力。水木然个人微信:vv59338
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