AIGC热度全球大降温，股价跌了，但游戏公司对AI更坚定了！

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在过去大半年里，AI的热度空前高涨。包括谷歌、微软、百度、阿里等在过去五个月里，纷纷就AI召开发布会，宣布新产品，预告新动作。微软更是表示将在6月份的Windows预览版中，全面集成Copilot套件。

其中最大的赢家英伟达，就在刚刚发布了创纪录的第一季度财报，其中数据中心业务的营收大涨至42.8亿美元。黄仁勋更是激进地将公司下一季度的营收指引给到了110亿美元。

作为一家游戏产业媒体，过去几个月，GameLook自然也恰到了不少AI话题的流量。

但随着五月即将过去，各大公司该办的发布会都办完了，该画的饼都已经画完了，GameLook也发现此前备受读者欢迎的“AIGC做游戏教程”系列稿件，陷入了“选题难”、没东西可写的状态，毕竟该重点介绍的技术、插件和教程都写到了也写完了。

AI难道这么快就过气了吗？

答案是当然没有。无论是谷歌趋势还是百度指数都表示，虽然相比起四月的高点，当下AI词条的热度即便已经回落到了年初的水平，但这还远远称不上过气。

但AIGC却不一样，当下AI技术虽然依旧在飞速发展，但在内容创作方面，就GameLook的观察，与过去一年的跃进式发展相比，目前该领域，至少是在消费者市场，已经到了一定的“平台期”。

根据谷歌趋势的数据，AIGC的两大王牌应用之一Midjourney的网络热度在今年4月登顶后，迅速回落，目前和AI一样来到了年初的水平。

全球最大的AIGC社区Civitai的网站PV访问量也并不如今年4月GameLook预测的将一路上升、未能在今年3月3620万次访问量的基础上翻倍，而是出现了下滑，第三方平台的数据显示，Civitai今年4月的PV访问量为3400万。

即便目前商业方面被关注得最多的Stable Diffusion，谷歌趋势的数据显示，其热度依旧平稳，表明专业人士对AIGC其实态度相当稳定。

消费市场AIGC话题和热度的放缓却依旧影响到了游戏企业。

近日A股、港股游戏板块普跌，与手游市场收入同比下滑有关，当然也与此前撑起股价的AIGC热度下降，在行业内落地和应用进度有限有关。

当然GameLook并不将这种所谓的“热度平台期”视作负面状态，这只是任何新技术、新概念发展的必然阶段。降温背后，是AI的常态化发展，以及让AI区别于此前加密市场泡沫的直接表现。

如果过去三年教会了笔者任何道理，那就是相较于起起伏伏的讨论度，长期虚无的狂热更加值得警惕。

    AI甚至战胜了本能

好在目前至少游戏行业，不少公司都展现出了自己对AI技术的长期信心和投入。

就比如腾讯，此前QQ也上线过小世界AI绘画，前不久Midjourney中文版就默默地上线了腾讯QQ的QQ频道，成为了目前主流AI绘画工具中，国内用户第一个能够正常接触到的产品。

上周GameLook对腾讯马晓轶的采访中，他就明确地对目前AI的状态以及其在游戏行业的应用及未来，作出了详细的判断。

AI作为游戏行业可能面对的一场工业革命，在马晓轶看来，它不仅能够承担游戏研发中一部分重复性的工作，更能够帮助美术、程序员、策划等工作人员提高内容和方案的创作效率，更好地满足用户的各种需求。

作为国内互联网行业的巨头，腾讯也正在积极投资用于游戏开发的AI工具链。马晓轶表示，腾讯在通用的人工智能方向上有大模型，但对于游戏开发来说，也需要一个专精的游戏模型。

通过将游戏的研发过程拆分为多个环节，并评估每个环节是否可以使用AI来进行改进，力图最终达到用AI增效整体游戏研发的成果。

至于AI以及其在游戏行业的未来，虽然马晓轶表示，目前 AI 技术的发展仍处于早期，AI自身发展方向也有很多争议，像 ChatGPT 类的产品目前依然还有很多不足，并且 AI 技术的边界也还不清晰。

但也正如马晓轶所说的，AI技术是游戏发展的一个方向，长期来说它会对游戏行业产生极大的改变。

目前已经发生的就比如对游戏行业中人员，特别是外包岗位的威胁。马晓轶表示，虽然对于高精尖的人才，AI工具更多的是辅助的助力，但对于平均水平以下的创作者，的确有可能造成威胁。

在具体企业方面，前不久，中手游就宣布将引入AI工具，城堡文案、2D美术、本地化翻译、配音等部分工作，削减外包的成本，目标在年底减少50%的外包成本。

完美世界专门成立了游戏业务CEO亲自负责的AI技术中心，而从完美技术人员也在微软和亚马逊AWS的活动上的分享来看，完美对AIGC是玩真的。

游族则在本月初的财报电话会议上表示，得益于AI在2D美术应用相对比较成熟，游族4月2D美术外包成本下降了约25%，预计到年底可以实现更大程度的成本下降。

    AI成全球游戏公司共识

不只是国内，AI其实已经在为全球游戏行业带来了不小的变化。

手游方面，Zynga中心和战略分析总监Luke Dicken则在GDC演讲中，讨论了该公司是如何从协调广告销售和用户获取，到预测系统、任务自动化，再到确保社区健康和开心，使用AI来支持他们手游产品线。

而前不久刚刚被SEGA收购的Rovio，其首席机器学习工程师Ignacio Amaya，也分享了如何使用机器学习等技术，为玩家打造个性化的体验。

PC和主机游戏上，前不久，欧美SLG大厂Paradox同样在财报电话会中明确表示拥抱AI，“我们在Paradox的所有部门都在使用AI，从营销到开发，从图形到设计，从游戏策划到所有人。因此，是的，我们希望使用人工智能帮助我们成为更好的游戏工作室。”

SE则在今年4月发布了一份出人意料的新作预告，宣布将使用NLP（自然语言处理）技术，对ADV游戏《港口镇连续杀人事件》（The Portopia Serial Murder Case）进行完全重制，为这部尘封作品打上了“AI技术demo”的标签。

育碧也在今年4月初推出了AI文案创作工具Ghostwriter，而对于Ghostwtriter在一款项目中所起到的实际作用，育碧的研究者Ben Swanson如此解释道：“Ghostwriter让文案策划们可以免于产出首个草稿版本，而是在AI生成的样本基础上进行打磨。”言下之意即，AI主要负责产出草稿，而经人类设计师修改与细化后，给出最终版本。

就在本周，暴雪内部新的图像生成AI工具“Blizzard Diffusion”也正式被公开。该工具为暴雪自研，主要用于游戏开发过程中的美术概念创作。

对于AIGC可能会对目前游戏公司中人员就业产生的冲击，育碧La Forge执行总监Yves Jacquier评价道：

“我想到了15年前我们决定部署首个动作捕捉工作室。育碧内部当时所有的动画师都以为我们试图裁掉他们，但实际上，当我们真正成立了动捕工作室之后，在制作方面反而招聘了更多的动画师，因为我们提高了动画的水准，可以打造《刺客信条》这样的开放世界。”

    AI或成为无人讨论的“热门”应用

回到文章开头，之所以AIGC会遭遇平台期或者是所谓的“降温”，而并非和加密代币一样直接“入冬”，是因为人工智能的发展其实历史悠久，电子游戏的出现其实就与人工智能的研究有着颇深的渊源。

并且目前人工智能技术已经开始服务于消费者或企业真实的需求，并在现有的APP、网页搜索等场景中得到了部署和应用。

过去一年里AI的大火其实是由AIGC带动的，走上台前的也并非Transformer、NLP等技术，而是Midjourney、Stable Diffusion、ChatGPT等产品。

作为对比，2022年前的加密市场虽然同样大火，但其面对最主要的消费市场，依旧传达的是去中心化的概念，各种晦涩难懂的代币、白皮书，而非直接为消费者呈上一个可以上手使用的代表性的应用。

但这种依靠产品带来的热度，在早期因为消费者的新鲜感达到巅峰之后，很容易就会因为用户习以为常而回落。

消费者依然会使用自己需要的AI工具，只是不会再如最开始一般积极地讨论它们，除非有突破性的技术更新。对于消费者而言，这可能是AI视频生成技术和工具，而对于游戏行业的专业人士而言，这可能是3D资产的AI生成等。

这也意味着未来AI会继续发展，AI技术会不断迭代，AIGC的成果可能会越来越好，但AI的热度很大可能会保持在常规水平，甚至逐渐下滑。

图片来源：微软官网

就像微软的Word等软件，虽然大家都在用，微软每年也通过Microsoft 365订阅，为软件添加各种功能，使其越来越好用，但媒体和社交网络此前并不会主动讨论Word，除非微软让Copilot等AI工具加入了这一软件。

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GameLook每日游戏产业报道

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