美团核心利润创新高，重新扩大营销投入

今年一季度国内餐饮零售额是 2019 年同期的 114%，跑赢整体零售增速大约 8 个分点。3 月，全国住宿和餐饮业用电量达到 75.5 亿千瓦时、约是 2019 年同期的 126%，创历年同期行业用电量新高。

美团受益于此。今年前 3 个月，美团核心本地商业收入约为 428 亿元，该业务分部的经营利润达到创纪录的 94.45 亿元、同比翻倍。

由美团优选、美团买菜等构成的 “新业务” 当季实现约 157 亿元收入，经营亏损 50 亿元，亏损额环比、同比均大幅收窄。

据久谦中台的访谈纪要，美团优选毛利率约为 11% 至 13%。各战区每日复盘，优选总部对商品经营部每周复盘，品类结构则是每两周复盘一次。

这些推动美团最终获得约 586 亿元总收入和 35.8 亿元的营业利润。

据美团业绩稿，餐饮外卖行业年初起持续复苏，公司迅速调整营运策略和用户激励计划，外卖活跃商家和交易用户数量 “稳健增长”，闪购业务订单量也同比增长 35%。

我们从报表上也看到美团营销费用结束了连续三个季度收缩的趋势（同比），今年一季度投入 104 亿元，同比增长 14.5% 是已披露业绩的平台公司里少见的高增速。

美团 CFO 陈少晖在电话会议上补充说，公司在二季度扩大营销力度，将营销资源引导到需求持续上升的低客单价订单市场。3 月美团外卖订单量同比增长 20%，4 月同比新增 25% 商户。

但到时候用户规模会增长到什么水平，人们就不知道了。因为美团再一次调整信批口径，停止披露交易用户、商户数量以及年人均交易笔数。以前这不是什么大不了的问题，现在因为抖音发力到店业务而变得敏感。

-去年四季度末，美团交易用户数环比减少约 900 万人，降至 6.78 亿；

-交易用户年度平均交易笔数同比增长 14.1%，至 40.8 笔 / 年；

-活跃商家用户数 930 万，环比持平、同比增加 5.1%。

一季度美团核心本地商业的在线营销服务收入增速只有 10.89%，低于同期配送订单数和总收入增速。一份商业分析纪要显示，为了对抗抖音，美团提升了应用里的笔记板块并扶持笔记 KOL，还通过城市下沉、用户补贴等方式获得更多用户使用习惯、偏好等用户画像类信息。（龚方毅）

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