3月，十大营销关键词

在本月，热播电视剧《狂飙》余热未消，各大主演成为品牌代言“香饽饽”。

尤其是剧中“大嫂”扮演者高叶，半个月内官宣 6 大代言，其中不乏玛莎拉蒂这样的豪奢品牌，堪称狂飙大赢家；

而美团酒店携手“大哥”扮演者贾冰拍摄的三支洗脑广告片，也因借势影视IP热门人设，以及品牌本身出色的玩梗能力狂揽热度。

那么除此之外，近期还有哪些值得关注的品牌营销热点呢？

狂人将从本月节日、社会热点、营销高频词，以及品牌营销趋势四个方面，为大家带来三月【十大营销关键词】。

 · 三月热点节日 · 

 妇女节、植树节、3·15、惊蛰、春分 

毫不意外，今年珀莱雅和 NEIWAI 内外，仍延续了持续两年的品牌主题探讨，三谈「性别不是边界线」、「NO BODY IS NOBODY」，持续推动女性集体意识的觉醒。

女性产品品牌则进一步立足自身领域深挖内容，建立与女性群体的精神连结。

以七度空间、护舒宝为代表的卫生巾品牌，在月经正视教育上发力，提出“跟黑袋说再见”、“青春第一课”等命题；以Babycare、小贝拉为代表的母婴品牌，则聚焦女性“母亲”角色，为新手妈妈这一细分群体提供帮助与鼓励。

历年 3·15 都是品牌渡劫、公关大考。

而今年的315晚会，虽以揭露行业暗面为主，并未点名具体品牌作为，但仍有一些品牌因翻车上了热搜，比如被指缺斤少两的某品牌火锅、被曝后厨乱象的某网红餐厅等。

食品安全仍是大众最为关心的问题，餐饮品牌严正以待；而线上直播行业，也是今年一大重点关注领域。

其中，面向老年群体的卖惨式带货形式，因涉嫌诈骗被点名，而“野生虾事件”则因反映了直播间选品流程漏洞引发品牌争议。

在 ESG 营销（Environment-环境 、Social-社会、Governance-公司治理 ）越来越受关注的当下，高度契合绿色议题的植树节，成为品牌营销一大发力点，一些与森林绿化有关的品牌 IP，成为营销热点。

比如，沙漠邮局今年继续发起「沙漠绿洲计划」，多家品牌联合参与，线上联动造势，线下植树立牌，并在全球范围发起树木认领行动，为打造沙漠绿洲助力；箭牌家居集团联合蚂蚁森林发起「一起绿」活动，共同传递绿色发展的决心。

此外，植树节也与特定领域品牌高度适配。

比如，专注植物蛋白饮食的植卓肉匠，与创意咖啡品牌 Double Win 联合推出了两款植物基烘焙面包；家居绿化品牌超级植物公司，也和 UCCA 共同策划了一场互动快闪。

作为中国传统文化的代表之一，节气素来也是品牌营销一大抓手。

相比过去发布借势海报、借势文案的动作来说，近几年的品牌节气营销，有明显转向深度的趋势。

撇开去年刷屏但被指抄袭的《小满》广告不提，本月蕉下以一部《惊蛰令》，带来节气仪式感重塑，借势“踏歌”户外传统的创新演绎，亮相轻量化户外品牌的新定位；

饿了么则基于当下年轻人一系列「对立」状态，提出了春分背后的「平衡哲学」，一方面，通过深挖节气的时令意义，与用户建立情感连接；另一方面，也借「春分有鱼，万事有余」的美好祝福，拉动商家业务转化。

 · 三月热点社会事件 · 

 旅美熊猫丫丫现状备受关注、年轻人寺庙旅游潮引热议 

前段时间，旅美开展大熊猫保护合作研究项目的25岁大熊猫“乐乐”被发现死亡。随后，与它同在孟菲斯动物园的大熊猫“丫丫”，也因身体状况不佳受到广泛关注。

在一片“心疼”、“快接丫丫回国”的舆论呼声中，国货品牌蜂花率先表态赞助，获赞良心国货并引发了新一轮“野性营销”。

这背后，实质上包含着品牌 ESG 营销中的“S”-社会向营销逻辑——

营销行为不以产品销售为目的，更多的是为了品牌社会价值及社会关爱理念的传递，通过帮助弱势群体解决现实问题，提升消费者对品牌的正向感知。

于此相关，本月还有另一品牌在“G”-公司治理板块上，展现出了极强的品牌吸引力，那就是因设“委屈奖金”以及人性化员工福利而上热搜的胖东来。



从营销角度来看， 公司治理向营销的确不如 E、S 板块那样，容易引起广泛共鸣和立竿见影的效果；

但从结果来看，完善的公司治理为品牌带来的良好口碑效应，却能在更长远的维度上赋能品牌。

承接去年冬天的电子木鱼热，今年 3 月火了一波线下寺庙旅游潮。

从“年轻人为什么都爱去寺庙旅游”的探讨出发，无数围绕寺庙 IP 展开的话题、周边，也吸引了无数网友围观，“寺庙经济”成为本月热点词汇。

而对营销者而言，我们必须看到，在寺庙旅游、寺庙文创、寺庙法物、寺庙黑话等一系列话题走红的背后，是当代社会焦虑情绪的集中体现。