苹果官方首次带货直播，网友：券呢？iPhone 14全线降价，最高降1900元…

苹果全球首次直播

直播间满屏刷“券”

5月31日晚，Apple Store官方旗舰店在天猫举行首播。不过在直播开始后，网友却发现直播其实是录播，由多段录播讲解视频组成，于是纷纷吐槽。

此外，大部分观众表示想要优惠券，直播间内“券”字霸屏。

不过，直播间虽然没有券，但消费者还能拿到券的。今年，Apple Store官方旗舰店首次以价格直降的方式参加天猫618，iPhone14系列产品直降上千元，还可叠加使用天猫350元的优惠券，另外还送6期分期免息。热门机型iPhone14 128G天猫618到手价仅需4999元；iPhone14 Pro 128G，天猫618到手价6499元。

此外，天猫自营“喵速达电器官方旗舰店”的iPhone14系列产品叠加天猫购物券更优惠，其中iPhone14 Pro Max 256G到手价7999，比原价最高立省1900元。

领取过第一波苹果惊喜券的消费者也不用担心，可直接在淘宝搜索“iPhone”领取350元的加码惊喜券，下单时直接抵扣。

连续两个季度营收、净利下滑

iPhone销量创纪录

日前，苹果发布2023年第二财季（截至今年4月1日）财报。报告期内，苹果总营收948亿美元，较上年同期下滑2.51%；季度净利润241亿美元，同比下滑3.4%；稀释后每股收益1.52美元。这是苹果营收和净利润连续两个季度出现下滑。

分业务看，iPhone营收不降反增，超出市场预期，成为财报亮点之一。报告期内，苹果iPhone营收513.3亿美元，增长1.5%，上年同期为505.7亿美元，市场预期489.7亿美元。苹果对此表示，这是苹果史上最高的第二财季（自然季第一季度）iPhone营收。苹果首席执行官蒂姆·库克在接受采访时表示，公司第二财季iPhone销量创下纪录，部分原因是在印度等市场获得了新用户。

图片来源：视觉中国

此外，Mac营收71.68亿美元，预期78亿美元；去年同期104.35亿美元，同比下降31%；iPad营收66.7亿美元，预期66.9亿美元；去年同期76.46亿美元，同比下降13%；其他产品（可穿戴设备、家居和配件）收入87.57亿美元，预期84.3亿美元；去年同期88.06亿美元，同比下降1%。

据中国新闻周刊，长稳咨询董事长王长稳提到，在消费需求降低的大前提下，苹果早年的一些爆品比如iPad等品质较好，更换的时间更会拉长。但当年的爆品如今也面临着新局面，比如Apple Watch用户体验各方面都不错，但随着其他品牌推出相关产品，Apple Watch待机时间短的劣势逐渐显露出来。

在他看来，如今的中国市场，国产品牌在手机、笔记本、平板以及可穿戴设备等品类，都带来了一波新的选择，一部分终端用户出于性价比考虑转而投向国产品牌。从这个角度来看，国产品牌稀释了一部分苹果用户。

在苹果的营收中，增长速度最快的部分是服务收入。服务收入本季度也创下历史最高，为209.1亿美元，同比增长5.5%，在营收占比中达到了22%，仅次于iPhone。不过，最近几个季度包括App Store、流媒体订阅、产品保修等苹果服务增速降至个位数百分比。

艾媒咨询CEO张毅认为，苹果的业绩维持一定的周期是没问题的，只是总体成长性预期可能需要调低。苹果的主力军是iPhone，其次是PC等，如果这部分无法持续增长，那么整个生态的发挥无异于“巧妇难为无米之炊”。

编辑|段炼 盖源源

校对|程鹏