优衣库放弃中年人，改走小号“辣妹风”了？

2023-06-03 13:06

*本文为「三联生活周刊」原创内容

文 | 贝小戎

很多人都知道，优衣库的母公司虽然叫迅销，但它走的不是快时尚路线，而是主打各种基本款，注重的是衣服的“功能、材质、舒适度、风格、手感”，致力于生产“适合所有人的服装，是男女老少都能穿得舒服、穿得合适的便装”。不仅是适合男女老少，也适合高矮胖瘦。

近来优衣库却出现了一些只适合一小部分人的款式，主打的是“少女感辣妹风”，“展现女性身体曲线的设计”：短款辣妹T是露脐装；女装薄纱圆领长袖T恤，是一款“具有通透感的优美薄纱上衣”。

优衣库辣妹T系列（图源：@优衣库_UNIQLO）

优衣库店里还有一款女装，无袖抽褶衬衫，网站上介绍，其版型是修身型，试穿人身高164，体重53公斤，可穿M码。男装中有一款前阵子很热门的裤子，宽腿廓形降落伞形长裤，试穿人身高166，体重49公斤，穿165的正合身。而现实生活中，一般身高166的人，体重大概要有六十多公斤，穿165的裤子，腰肯定太瘦。看来优衣库的衣服开始挑人了。

日本时尚产业顾问斋藤孝浩在《如此不同，如此成功》一书中说：“由于优衣库主打适合各年龄层顾客的休闲服装和内衣，所以其商品不能太紧身，要具备功能性、耐洗涤性以及无可挑剔的品质。因此优衣库的服装以JIS规格（日本工业规格）为标准，而且为了适合更多人，实际尺寸还要大一些。

优衣库并不向顾客展示最新的服装风格，而是提供不受潮流影响的简洁西式服装和内衣，让顾客按自己的风格自由地搭配。优衣库的目标顾客之所以得以扩展，正是因为它的商品设计不受潮流影响。为了提高销售额，每一季除了新发布的流行服装，还要加上上一季流行但当季已经大众化了的服装，以及不受潮流影响的基本款。”

图源 | pixabay

优衣库一款售价99元的饺子包在网络上爆火，被英国《卫报》报道为2022年畅销包袋，同时被圈内颇具有公信力的时尚网站The Lyst Index Fashion评为2023年第一季度热门时尚单品。潮人们喜欢它的主要是其功能：看上去像一只香蕉，但特别能装，同时装得下“相机、饼干、钥匙、钱包、化妆品、润唇膏、药、香水、头戴式耳机。”

优衣库出现一些偏时尚的款式，大概是因为基础款方面已经没有太多施展功夫的空间了。日本资深营销专家月泉博说：“时尚与基础的平衡，是优衣库永恒的课题。”优衣库的路线是以基础款为主，添加少许时尚性，必要时会在女装设计中融入更多的时尚潮流要素。“世界上有各种服装：有流行的服装，有源自成衣定制的昂贵服装，有快速时尚服装，还有反映各国历史和传统的民族服装。优衣库的服装，优衣库想制造的服装并不属于上面的任何一种，优衣库的服装是创造给所有人。”

关键词“优衣库辣妹风”搜索界面（图源：小红书）

加拿大《星报》2019年报道说：“优衣库不追逐时尚，认为个性在于个人，而不在于他们穿的衣服。他们选择的不管潮流、没有logo、款式精简的路线非常有效，在全世界开了3500多家店，今年卖出了13亿件衣服。优衣库推崇精简，但他们也知道，人们喜欢新奇的事物。所以它跟一些大牌设计师合作，因为非常关注做工好、不会落伍的基本款，所以通过合作来为产品注入浪漫。合作不仅是以潮流为导向，也是以浪漫为导向，与那些擅长创造故事的设计师合作。所以，这个品牌不追逐潮流，但这并不意味着它不关注潮流。比如它的设计师注意到，现在人们都穿比以前大一点的裤子，所以我们要做更修身的上衣。如果裤子越来越紧身，就做更长的裤子。”