不卷新兴运动的年轻人，回到了跑道上

这两年，越来越多的年轻人又回到了跑道上。

尽管近些年以飞盘、桨板、陆冲、腰旗橄榄球等运动为代表的新兴运动项目站上了新风口，成为了时髦的社交谈资，但始终没有撼动“跑步”的地位。    

现在的年轻人热爱跑步，与他们对“轻量生活”的向往有关。翻阅社交平台上的热门帖子不难发现，化繁为简的生活哲学逐渐成为互联网“显学”。具象落地到健身方式上，人们也越来越倾向于用脚步发现附近的运动项目。      

跑步因为低门槛、便利性的固有属性，一直是大众中认知度较高的运动项目。中国体育用品业联合会发布的《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，跑步是参与度最高的运动项目，占比达61.0%。在“轻量风”盛行的当下，“跑步”这一原教旨主义的简单有氧运动渐受追捧。        

而在新的发展时期，“跑步”也被解锁了一些新玩法和新特点。

现在的年轻人，在跑一种很新的步

论起热爱跑步的原因，正活跃在马拉松“摇号一线”的十年跑友吴晗表示，“每次跑完步都有种豁然开朗的感觉，好像能原谅全世界。”      

科学研究表明，慢跑可以抑制肾上腺素和皮质醇消除紧张，同时释放令人放松的内啡呔和多巴胺，是名副其实的快乐源泉。而且难能可贵的是，在跑步中获取快乐十分便捷，仅需一双跑鞋，便可在家门口纯享一场运动的愉悦。         

QuestMobile发布的《2022中国跑步运动行业大报告》显示，发达城市的中青年、高知白领是跑步的核心人群，他们在生活和工作中承受巨大压力，总会选择在公休日、早七晚八这些时段跑步减压。在上海从事金融工作的杨凡就是夜跑白领一族，每周3-4次的夜跑是她的解压秘笈， “应付工作和生活已经焦头烂额，跑步的便捷性简直令人感动”，她表示。

除了解压治愈，跑步作为绿色出行和绿色健身的典型代表，与绿色低碳的生活方式紧密相关。跑步这项愈加受欢迎的项目，正在被特步融入绿色低碳主张，解锁更具有环保属性和社交属性的新玩法。

6月2日，特步“步入Green 绿色生活节”环保跑在厦门五缘湾鸣枪开跑，百位集团员工、特跑族、环保达人纷纷上身特步及集团多品牌的环保产品，用脚步“感受附近”，在城市寻找绿意，唤起人们关怀环境的意识。

“步入Green 绿色生活节”跑友们的冲线时刻 | 供图：特步

在现场，特步还设置了环保互动体验区，鼓励跑友们动手将废旧鞋盒改造为花盆，让绿意在废旧鞋盒的循环利用中获得新生。

用废旧鞋盒改造的花盆 | 供图：特步      

这是特步集团“循造未来”的第四年。为了更广泛地号召大家参加到环保跑步、关怀环境的活动中，“特步跑步”小程序还上线了“步入GREEN六月跑量挑战”活动，动员特跑族开启为期一个月的目标里程挑战，用户完赛后可以获得电子专属徽章和完赛证书，并获得赢取马拉松环保配件等的抽奖机会。特步希望通过这些实体奖励的“正反馈”，鼓励更多跑友爱上跑步，链接更健康绿色的生活方式。

“特跑族”作为特步十数年集聚的跑步团体，从最初的292人到如今超180万人，越来越多跑步爱好者在这个社群里交流经验、共建健康生态。截至6月5日中午12点，已有近万名特跑族会员报名接受挑战，他们在社交媒体打卡分享，响应特步环保号召，传递着低碳环保、永续发展的价值观。

特步集团本次“步入Green 绿色生活节”，是集团践行绿色发展之路的具象化呈现。而在运动链接可持续、助推环保发展的事业上，特步做得更多也更深入。

运动链接可持续，这件事泰裤辣

纺织服装业是典型的“高碳”行业， 纺织服装行业每年产生约12亿吨二氧化碳当量，占全球碳排放总量一成，超过国际航班和海运碳排放量之和。我国作为服装生产和消费大国之一，服装纺织行业的碳排放量也十分可观，麦肯锡《2022时尚行业白皮书》显示，服装行业占我国目前主要消费品行业碳排放量的四分之一。      

据不完全估算，全球平均每生产一件衣服就要排放12kg二氧化碳，碳排放几乎贯穿于服装生产流程的每一环节，尤其以面料生产与制备环节最高。

面对服装纺织行业碳排放问题，特步持续加码环保产品的研发。比如，推出了含有生物质原料的Mass Balance低碳环保概念跑鞋、100%聚乳酸（可降解生物材料）风衣、鞋底含有10%海藻生物质的迈乐跑鞋、90%菌丝原料（环保材料）替换普通皮革配可再生鞋带的索康尼蘑菇鞋……特步集团努力让更多产品源于自然也能回归自然，从源头材质上减少对环境的危害。

和生产环节的碳排放问题一样令人忧虑的，还有“废弃纺织物”带来的环境问题。         

数据统计，我国每年纤维消费总量约3000万吨，占全球50%以上。大量废旧纺织品随之产生，而国内废旧纺织品循环利用率只有约20%，循环利用能力仍有较大的提升空间。  

“如何创新闲置回收模式，推动废旧纺织品循环再利用”，这一值得纺织行业思考的前沿问题，正是特步集团努力的方向。

6月5日，时值世界环境日到来之际，特步集团携手菜鸟开启回收再造活动。本次活动将面向全国消费者回收特步全系列产品，并将其再造为可二次利用的商品。旧鞋底打成的橡胶粒子可以制作运动地垫、瑜伽垫等，回收的旧衣可以制作环保袋、收纳盒……让旧物循环再利用，实现节能降耗、减污增效、变废为宝。

此外，特步还将绿色环保主张，在组织治理层面持续深化。特步将ESG管理模式嵌入组织管理顶层，集团成立董事会层级的可持续发展委员会及可持续发展工作组，监督、审视公司可持续发展绩效及目标，不断校正可持续发展行动，进而推动整个产业链的绿色发展，寻求品牌价值与社会责任的共赢。

“只有学相同，才能思相近、言相和，进而才能行相符”。特步集团深谙于此，积极通过公益事业扩大品牌影响力、通过赞助运动赛事构建运动生态圈，助力品牌低碳环保的心智穿透更广的圈层，将可持续发展理念带到有相同价值导向的人群面前，号召更多人亲身践行绿色生活方式。

2021年，特步推出了“10年可持续发展计划”，将通过可持续发展管治及明确的环保目标，力争2050年前实现碳中和。特步希望汇聚点滴绿色能量，以长期主义携手消费者与各界生态伙伴，为地球的可持续明天助力。

（文中吴晗、杨凡均为化名）

作者：家宁

编辑：马敏

值班编辑：屈博洋