不卷新兴运动的年轻人,回到了跑道上
这两年,越来越多的年轻人又回到了跑道上。
尽管近些年以飞盘、桨板、陆冲、腰旗橄榄球等运动为代表的新兴运动项目站上了新风口,成为了时髦的社交谈资,但始终没有撼动“跑步”的地位。
现在的年轻人热爱跑步,与他们对“轻量生活”的向往有关。翻阅社交平台上的热门帖子不难发现,化繁为简的生活哲学逐渐成为互联网“显学”。具象落地到健身方式上,人们也越来越倾向于用脚步发现附近的运动项目。
跑步因为低门槛、便利性的固有属性,一直是大众中认知度较高的运动项目。中国体育用品业联合会发布的《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示,跑步是参与度最高的运动项目,占比达61.0%。在“轻量风”盛行的当下,“跑步”这一原教旨主义的简单有氧运动渐受追捧。
而在新的发展时期,“跑步”也被解锁了一些新玩法和新特点。
现在的年轻人,在跑一种很新的步
论起热爱跑步的原因,正活跃在马拉松“摇号一线”的十年跑友吴晗表示,“每次跑完步都有种豁然开朗的感觉,好像能原谅全世界。”
科学研究表明,慢跑可以抑制肾上腺素和皮质醇消除紧张,同时释放令人放松的内啡呔和多巴胺,是名副其实的快乐源泉。而且难能可贵的是,在跑步中获取快乐十分便捷,仅需一双跑鞋,便可在家门口纯享一场运动的愉悦。
QuestMobile发布的《2022中国跑步运动行业大报告》显示,发达城市的中青年、高知白领是跑步的核心人群,他们在生活和工作中承受巨大压力,总会选择在公休日、早七晚八这些时段跑步减压。在上海从事金融工作的杨凡就是夜跑白领一族,每周3-4次的夜跑是她的解压秘笈, “应付工作和生活已经焦头烂额,跑步的便捷性简直令人感动”,她表示。
除了解压治愈,跑步作为绿色出行和绿色健身的典型代表,与绿色低碳的生活方式紧密相关。跑步这项愈加受欢迎的项目,正在被特步融入绿色低碳主张,解锁更具有环保属性和社交属性的新玩法。
6月2日,特步“步入Green 绿色生活节”环保跑在厦门五缘湾鸣枪开跑,百位集团员工、特跑族、环保达人纷纷上身特步及集团多品牌的环保产品,用脚步“感受附近”,在城市寻找绿意,唤起人们关怀环境的意识。
“步入Green 绿色生活节”跑友们的冲线时刻 | 供图:特步
在现场,特步还设置了环保互动体验区,鼓励跑友们动手将废旧鞋盒改造为花盆,让绿意在废旧鞋盒的循环利用中获得新生。
用废旧鞋盒改造的花盆 | 供图:特步
这是特步集团“循造未来”的第四年。为了更广泛地号召大家参加到环保跑步、关怀环境的活动中,“特步跑步”小程序还上线了“步入GREEN六月跑量挑战”活动,动员特跑族开启为期一个月的目标里程挑战,用户完赛后可以获得电子专属徽章和完赛证书,并获得赢取马拉松环保配件等的抽奖机会。特步希望通过这些实体奖励的“正反馈”,鼓励更多跑友爱上跑步,链接更健康绿色的生活方式。
“特跑族”作为特步十数年集聚的跑步团体,从最初的292人到如今超180万人,越来越多跑步爱好者在这个社群里交流经验、共建健康生态。截至6月5日中午12点,已有近万名特跑族会员报名接受挑战,他们在社交媒体打卡分享,响应特步环保号召,传递着低碳环保、永续发展的价值观。
特步集团本次“步入Green 绿色生活节”,是集团践行绿色发展之路的具象化呈现。而在运动链接可持续、助推环保发展的事业上,特步做得更多也更深入。
运动链接可持续,这件事泰裤辣
纺织服装业是典型的“高碳”行业, 纺织服装行业每年产生约12亿吨二氧化碳当量,占全球碳排放总量一成,超过国际航班和海运碳排放量之和。我国作为服装生产和消费大国之一,服装纺织行业的碳排放量也十分可观,麦肯锡《2022时尚行业白皮书》显示,服装行业占我国目前主要消费品行业碳排放量的四分之一。
据不完全估算,全球平均每生产一件衣服就要排放12kg二氧化碳,碳排放几乎贯穿于服装生产流程的每一环节,尤其以面料生产与制备环节最高。
面对服装纺织行业碳排放问题,特步持续加码环保产品的研发。比如,推出了含有生物质原料的Mass Balance低碳环保概念跑鞋、100%聚乳酸(可降解生物材料)风衣、鞋底含有10%海藻生物质的迈乐跑鞋、90%菌丝原料(环保材料)替换普通皮革配可再生鞋带的索康尼蘑菇鞋……特步集团努力让更多产品源于自然也能回归自然,从源头材质上减少对环境的危害。
和生产环节的碳排放问题一样令人忧虑的,还有“废弃纺织物”带来的环境问题。
数据统计,我国每年纤维消费总量约3000万吨,占全球50%以上。大量废旧纺织品随之产生,而国内废旧纺织品循环利用率只有约20%,循环利用能力仍有较大的提升空间。
“如何创新闲置回收模式,推动废旧纺织品循环再利用”,这一值得纺织行业思考的前沿问题,正是特步集团努力的方向。
6月5日,时值世界环境日到来之际,特步集团携手菜鸟开启回收再造活动。本次活动将面向全国消费者回收特步全系列产品,并将其再造为可二次利用的商品。旧鞋底打成的橡胶粒子可以制作运动地垫、瑜伽垫等,回收的旧衣可以制作环保袋、收纳盒……让旧物循环再利用,实现节能降耗、减污增效、变废为宝。
此外,特步还将绿色环保主张,在组织治理层面持续深化。特步将ESG管理模式嵌入组织管理顶层,集团成立董事会层级的可持续发展委员会及可持续发展工作组,监督、审视公司可持续发展绩效及目标,不断校正可持续发展行动,进而推动整个产业链的绿色发展,寻求品牌价值与社会责任的共赢。
“只有学相同,才能思相近、言相和,进而才能行相符”。特步集团深谙于此,积极通过公益事业扩大品牌影响力、通过赞助运动赛事构建运动生态圈,助力品牌低碳环保的心智穿透更广的圈层,将可持续发展理念带到有相同价值导向的人群面前,号召更多人亲身践行绿色生活方式。
2021年,特步推出了“10年可持续发展计划”,将通过可持续发展管治及明确的环保目标,力争2050年前实现碳中和。特步希望汇聚点滴绿色能量,以长期主义携手消费者与各界生态伙伴,为地球的可持续明天助力。
(文中吴晗、杨凡均为化名)
作者:家宁
编辑:马敏
值班编辑:屈博洋
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