茅台卖咖啡，主打一个有钱任性！

公众号新闻

2023-06-08 15:06

来源：广告女王（ID：adqueen）

作者：迷妹空空（授权转载）

图片素材源于网络

大家好啊。

最近冲浪的时候刷到一条信息。

继茅台推出冰淇淋之后，茅台现在又在其广州门店推出了茅台咖啡。

茅台冰淇淋

茅台咖啡

根据消息，这是位于广州市天河区国金天地的茅台冰淇淋旗舰店No:009里官方首推的咖啡系列产品，并且目前茅台系列的咖啡产品只在广州门店出售。

我在友友们秀出的点单小程序发现，茅台这次推出的咖啡系列主打一个国风。

取名也都以“甘汁玉液”、“桂花海”、“白鹭”等与传统白酒相称的风格作为基础。

并且随着咖啡不同的款式，所设单价也不一致。

最低单价是以经典美式为基础的“甘汁玉液”，售价28元。

并根据咖啡里添入的不同口味，逐级增加价格。

同时，在茅台系列的每一款咖啡产品的介绍里，均写有“搭配53%VOL贵州茅台酒”的文案，并且附加“加料：飞天茅台酒¥12”。

不知道是不是因为之前看到杭州湖墅南路一家咖啡馆推出“茅台咖啡”好评不断，于是官方亲自下场，开拓了茅台咖啡的副本支线。

无独有偶，在茅台官方正式推出咖啡产品之前，五粮液在前一段时间也与永璞咖啡合作推出了其联名咖啡系列，“谷堆上的诗”与“红脸颊海滩（含酒）”。

五粮液X永璞咖啡

白酒遇到咖啡

早C晚A

主打的就是一个快快乐乐

▼

白酒品牌们的入局，让“早C晚A”的网络热梗，逐渐成为现实。

不过在茅台开冰淇淋店、卖咖啡......跨界布局多品类产品的背后，除了想以更平价的方式，用营销抓住年轻一代消费者的心之外。

还想把品牌的渠道建设做深做多，通过建立省级旗舰店，地级体验店的方式加大渠道拓展，将消费者半径拓展更深、更远。

茅台月饼

除了出冰淇淋和咖啡之外

茅台还出过月饼

另外，小马从第一财经了解到，尽管在对外营销方面茅台已经做到极致，但其无论是采用单层渠道体系（供应商——贸易商——消费者）、还是双层或多层分销模式（从供应商到一级批发代理、二级分销……再到零售商，最终到达消费者），品牌商很难完全掌控中间流通环节以及最终销售给消费者的价格，茅台更是长期身陷于生产销售“硬通货”所带来的渠道乱价困扰。

于是茅台很需要打破这种渠道困境，实现新的品牌利益分配方式。

从贵州茅台董事长丁雄军对外透露的消息来看，茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

由此可见，此次的咖啡跨界也是在以含酒饮品的产品矩阵拓展上的一次布局。