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爆槽娱子酱:苹果直播首秀翻车?肯德基联名再出爆款!

爆槽娱子酱:苹果直播首秀翻车?肯德基联名再出爆款!

公众号新闻
作者|阿歪

【爆槽娱子酱】

内容营销、代言广告、危机公关

各类案例天天有

无论爆料或吐槽

娱子酱贴心记录

每周四独家放送



差   评  榜


✘  苹果官方首次直播“水土不服”

5月31日,苹果在天猫Apple Store官方旗舰店进行了首次电商直播,虽然基于强大的品牌效应,本次直播吸引了近130万人围观。但苹果的直播首秀,还是出现了明显的水土不服。

开播前十分钟,直播间评论区就被“降价”刷屏,可以看出网友对这次直播的期待颇高。但令人失望的是,本次直播并没有任何促销降价活动,全程只是介绍一些产品功能。目前国内顾客对电商直播的概念主要还是“价格优势”,尤其是苹果选择在618这一节点直播,更是拉高了期待值,结果直播间“只讲产品功能不带货”,让奔着优惠去的网友“竹篮打水一场空”。

不仅没有任何价格优惠,这场首秀甚至还是录播。在评论区,网友疯狂刷屏“券”、“降价”,但主播丝毫不为所动,自顾自讲完了提前设定好的内容。这对于习惯在直播间与主播实时互动的国内消费者来说,实在是有些差强人意。

显然,这是一场失败的直播。         

而究其原因,主要是由于品牌没能真正放低姿态去了解国内的直播生态,以及未能真正满足消费者对电商直播的需求和期待,导致“苹果眼中的直播”与“受众期待的直播”严重不符。         

当前全球手机市场增长疲软,苹果也难逃收入下滑的困局。苹果2023财年第二季度业绩显示,截至2023年4月1日,苹果的营收同比下降2.51%,净利润同比下降3.40%。虽然迫于增长焦虑,多年来不参与促销、不官方降价,维持品牌高端调性的苹果,不得不主动涉足促销活动。但既然选择了国内市场和直播形式,就不应该只为播而播。

而且从直播间的设置来看,苹果此次也没有花心思维持调性,全程只有4位主播在背景简陋的直播间完成了一场简短的产品功能介绍。

只能说,苹果直播首秀既缺乏对当前国内电商直播生态的基础了解,也缺乏诚意。

好   评  榜


 ✔ 高考季,品牌们也交出了优秀答卷!

每年的高考季,不仅是全民关注的热点,也是品牌们关注的重要节点。今年高考期间,伊利、美团、小米、网易云、B站等多个品牌也交上了自己的优秀答卷。

“高考会决定一生吗?”、“毕业以后还能再见到吗?”、“选喜欢的还是热门专业?”,高考前一天,伊利结合高考季和芒种推出了一支治愈系短片《考前十问》,并给出“青苗生芒,种有所获”的答案,为考生们缓解紧张情绪、送上祝福。

相比之下,美团属于务实派。美团跑腿直接将学科知识点贴在跑腿箱上,在北京、上海、广州等多地投放,方便考生在路上查漏补缺。此外,美团跑腿还用暗号的形式,优先响应考生们帮取帮送的紧急情况,多方面为高考生保驾护航,塑造品牌正面的社会形象。

小米之家企划了“小米高考加油站”活动,在2000个高考加油站,为考生免费送上20万份爱心加油包。同时,小米也发布了一支充满活力、青春阳光的短片,邀请优秀的学姐学长们,为考生们送上寄语。

此外,网易云推出短片《是一站也是一战》,将18条乐评写在深圳“鲤鱼门”地铁站;B站携手吴青峰推出2023年毕业歌《我们都拥有海洋》,为毕业生应援......从线上到线下、从故事到音乐,今年高考季,品牌们继续为考生送上温暖祝福,并给予实实在在的帮助,进一步提升品牌形象。

 ✔ 更适合“中国宝宝体质”的六一儿童节营销

如今的六一儿童节,不仅属于小孩子,也属于童心未泯的大孩子。今年六一期间,各个品牌营销也卷出了新高度,为大小孩子们带来更有趣的节日氛围。

频频打造联名爆款,肯德基成为快餐界IP联名的“顶流”。去年与可达鸭的联名,让肯德基获得“顶流制造机”的称号。今年肯德基继续携手经典IP,与三丽鸥家族合作,推出全新儿童玩具,活动一上线,联名套餐就一抢而空。从去年的“可达鸭”到今年的“三丽欧家族”,肯德基不仅在联名风格上保持了连贯性,在IP选择上,也能看出品牌很懂年轻人喜欢什么。

一向在营销上“内卷”的新茶饮赛道,也在儿童节开启了花式联名。在众多“回忆杀”的联名案例中,喜茶独辟蹊径,联名苏东坡走优雅国风路线,推出荔枝系列新品,让消费者在享受饮品的同时还能感受到东方美学。而且,喜茶这次的周边设计也是细节满满,四张书签就能组合成一副画。喜茶一直以来都在探索不一样的联名玩法,也有很多出圈案例。此次的苏东坡联名,也进一步丰富了国风领域的联名案例。

相比而言,儿童品牌的营销主要还是为“儿童”发声。今年,儿童运动品牌moodytiger邀请明星爸爸林峯推出一首儿童新编歌曲《做一只moodytiger》,并在MV中展现出美好童年该有的模样,聚焦新时代儿童的成长以及亲子关系,传递出“童年不该被束缚”的品牌态度。熟悉的旋律、朗朗上口的歌词、鲜明的价值主张,让moodytiger成为六一营销中的一股“清流”。

当儿童节不再只是专属小孩子的节日,品牌们也有了更大的发挥空间,让大人、小孩都能感受到简单的快乐。


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