爆槽娱子酱：蜜雪冰城也擦边？黄渤又演青岛贵妇了!

公众号新闻

2023-04-27 14:04

作者 | 库库紫

【爆槽娱子酱】

内容营销、代言广告、危机公关

各类案例天天有

无论爆料或吐槽

娱子酱贴心记录

每周四独家放送

差评榜

✘ 蜜雪冰城也搞擦边直播？雪王你怎么了雪王

近日，蜜雪冰城直播间，主播身着女仆装和男主播一起扭来扭去，雪王甚至还混迹其中一起蹦蹦跳跳。“啥圈都能混、啥活都能整”的蜜雪，这次在直播间遭遇了滑铁卢，被网友直呼受不了。

同样是低俗直播路线，为什么椰树在这条路上狂奔不止反被网友接受，会整活的蜜雪就被骂？

其实椰树在最开始的徐冬冬包装和俊男美女清凉直播也都被批评过，但后来网友们渐渐发现“土味”就是椰树品牌宣传的风格和定位，并且椰树也在不断地接纳网友的建议，一边坚持自我一边和消费者磨合。

但蜜雪冰城这波操作，是看到市场上一款成功的营销案例后的跟进复制，珠玉在前，消费者本身就会对后来者有一定的排斥心，再加上复制时常常忘了是否符合自身的形象和定位，也欠缺对消费者的洞察，所以会翻车。

蜜雪物美价廉和年轻会玩的形象定位已经深入人心，但雪王在消费者心中更像是一个淘气的同龄朋友，可以是在泰山顶意气风发的超级英雄，可以是去潍坊风筝节疯玩的社牛，也可以是上街找茶百道打架的“街溜子”，但绝不能是在擦边直播间出入的人，更何况雪王的消费受众有很大一部分是学生，直播间出现擦边内容，就远超了“贪玩”人设的边界。

✘ 四川烧烤申请出战？出师未捷就被四川网友大义灭亲！

4月22日，由《成都商报》主持的#四川烧烤申请出战#在微博热搜上横空出世，当日话题即迅速攀升到3千多万的阅读量，引起网友围观和讨论。

然而，还没等四川烧烤的特色崭露头角，此话题就被四川网友攻占，网友们纷纷“毒舌”吐槽四川烧烤的天价，幽默诙谐的比喻加上自带喜感的四川方言，硬生生把四川烧烤举起的手按了回去。

四川文旅的五一营销话题，瞬间变成了川味段子大赏——“开路虎来四川吃烧烤，吃完估计得骑自行车回去”，“这个热搜也敢买啊？赫鲁晓夫知道你们这么卖玉米吗？”（四川烧烤将玉米粒串成一串卖高价），“你好意思买这个话题啊？吃两口苕皮马化腾都要改名马化缘”，一时间在搞笑圈风头无两。

五一在即，四川文旅选择追随大众追逐热点，推四川烧烤出来瓜分话题流量红利，但着实有些放错重点、“头重脚轻”了。四川作为我国的饮食大省，不仅拥有全民级别的饮食IP火锅，川菜的油香辣也声名在外，没有必要选择在已经话题饱和的烧烤上卷生卷死。

即使想要脱离已经全民化的火锅和川菜话题，在饮食文旅上推陈出新，也应该发掘自己还未被大众熟知、并且真正物美价廉口味好的食物。四川烧烤如此被四川人民诟病，内部传播尚且如此，即使契合了热门话题，也无法真正打造长久的饮食文化品牌。

好评榜

✔ 泡泡玛特“钻空子”？和洞洞鞋品牌CROCS开创新潮流

近日，泡泡玛特和洞洞鞋品牌CROCS合作推出「天生自在好玩到哭」联名系列，以巡游系列为设计主题，将 CROCS标志性的智必星 DIY 玩法与盲盒结合，推出限定鞋款以及七款创意智必星盲盒套装，引发了一波“双厨狂喜”。

泡泡玛特引领着年轻潮玩盲盒市场，CROCS洞洞鞋则凭借丑萌凉爽的优势也在年轻时尚文化当中占有一席之地，两者都是“年轻”和“潮流”双标签鲜明的品牌，消费者群体重复率高，这次合作可以帮助两个品牌共享消费者的认知和心智，同时满足粉丝渴望趣味、热爱时尚的情绪需求。

尤其对于泡泡玛特来说，这次的合作推出十分亮眼。泡泡玛特的高增营收时代已经过去，由于地区收益阶段性下滑，网络上甚至一度流传着泡泡玛特已经倒闭的传闻。

而夏季将至，CROCS洞洞鞋即将迎来大旺季，品牌方的主动营销和消费者的主动搜索相结合，无疑会为品牌带来流量高点，此时的合作也能帮助泡泡玛特加速市场周期的推进，更快地进入属于自己的暖季。

✔ 美团携手黄渤，爆笑TVC直戳消费者痛点

美团广告又出精品！

4月22日，美团团购和黄渤一起拍了一则广告片，短短20秒的镜头里，黄渤扮演了八个角色，一人同场景饰演爸爸和婴儿、理发男和“青岛贵妇”、棒球风和娇俏女孩、足疗店员和被按摩的人。

这支广告片不仅因为黄渤的表演而令人捧腹，喜剧效果拉满，而且随着镜头的闪移，不同的生活角色都被包罗在内，诠释在各个场景用美团团购“省”的特点。

美团最近的TVC对于消费者的情绪洞察十分精准。首先消费者更青睐的不是营销而是内容本身，而美团每次的广告内容都有新意、有内容、有深度，所以能在信息爆炸的今天以趣味性和实用性脱颖而出。

其次大环境下经济增长放缓，人们消费降级，而疫情时代刚刚过去，人们的消费欲望还处于空虚当中，如何用低成本进行优质的消费是普遍的痛点。美团团购打出“省”的标签，精准把握了消费者的偏好，能够帮助这个刚刚独立化的品牌迅速占领消费者心智，实现营销转化。

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来源: qq

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