越野嘉年华倒计时3天 | 谈一场“跨界联姻”：汽车与体育的碰撞与融合

文 | 刘青青 哀佳 石丹

ID | BMR2004

在体育界，各种赛事种类繁多，充盈着不息的体育精神；在汽车业，汇聚了制造业百年荣光，有着无数动人的故事。而这两个领域还碰撞融合出极具感染力的汽车赛，吸引了无数粉丝。

当下，随着国家供给侧结构性改革的不断推进，我国居民消费结构出现了较大转变，服务性行业消费占比逐步提高。同时，各部门为了进一步促进产业结构的调整，满足消费者多层次、多样化的消费需求，产业融合逐渐成为当今产业发展的趋势之一。

如今，我们看到越来越多的汽车赛事举办，汽车业与体育业有了越来越多的联系与融合，两者更是在商业、品牌精神、体育精神等方面碰撞出火花。

汽车与体育两个领域都极具魅力，而汽车与体育“跨界联姻”直接组合而成的汽车赛也是令无数人疯狂。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉指出，在体育赛事当中就有与汽车相关的赛事，最经典的当属F1方程式锦标赛(FIA Formula 1 World Championship下称“F1”)等。现在还有电动车越野赛，以及一些没有达到职业赛事级别的大众参与的汽车赛事，都是汽车业和体育赛事的结合。

据了解，F1以极速著称，其与奥运会、世界杯足球赛并称为“世界三大体育盛世”；WRC世界拉力锦标赛（下称“WRC”）在沙石、冰雪、雨地、沙漠等各种恶劣环境下角逐出胜者；勒芒24小时耐力赛与F1、WRC并称为世界上最著名和最艰苦的三大汽车赛事。

除此之外，还有超级跑车云集的澳大利亚超级跑车锦标赛Supercars Championship、用改装的卡车竞赛的美国卡车赛NASCAR、“勇敢者的游戏”达喀尔拉力赛、“王中王挑战赛”ROC世界车王争霸赛、“装上房车外壳的F1”DTM德国房车大师赛……

图源：摄图网

显然，汽车与体育的“跨界联姻”已经诞生出了种类繁多、规则完善的汽车赛事。

仅仅汽车场地赛就分为方程式赛、漂移赛、耐力赛、房车赛、直线竞速赛等，对赛车要求不一，取胜规则也各有千秋。而越野赛、拉力赛等更是增加了参赛选手对应变能力和耐力的要求，复杂的地形和漫长的赛程不仅考验车手的车技和经验，还要考验领航员的配合、车辆的性能以及维修的力量等。

一方面，汽车赛事决定了参与的高门槛，这可能是“小圈子”的人的运动；但另一方面，普通人也会为之沉迷，哪怕是完全不曾了解汽车竞赛的人，也会为电视上的汽车比赛场面而惊呼，或者为电影《速度与激情》的飙车场面而心跳加速，领略车竞技的激情。

总之，汽车与体育的“跨界联姻”催生了令人振奋的汽车赛事，完全不同的两大领域因为汽车赛的存在变得“你中有我，我中有你”。

“驾驶汽车和参加体育赛事，对现代人来说有些共同的目标。”远形时空科技（北京）有限公司COO曹琦杰告诉《商学院》记者。

在曹琦杰看来，无论是驾驶汽车还是参加体育赛事，都要求在确保安全的前提下追求更快的速度，挑战自己，同时都能够获得身心的放松，都能够拓展人的物理行动边界——驾驶汽车可以去高原、沙漠、丛林越野，而越野赛这样的体育赛事也会去往这些地方。

图源：摄图网

显然，汽车与体育两个领域有诸多共通之处，具体到汽车与体育直接结合的赛事上，其也在发展壮大的基础上进一步“反哺”汽车行业和体育行业。

以F1为例，这是当今世界最高水平的赛车比赛，年收视率高达600亿人次，赛场上的赛车也已经成为了世界上密度最高、移动速度最快的广告牌。每辆赛车身上有36个大小不等的广告位，每年能为车队带来3亿美元的收入。

其中，F1赞助商就包括汽车品牌法拉利、奔驰、依维柯Iveco、菲亚特Fiat；汽车配件品牌玛涅蒂-玛瑞利、萨克斯SACHS、BBS、布雷博Brembo、MOMO、天和TRW，以及运动品牌斐乐FILA、彪马达PUMA等。

清华经管学院MBA、清华MBA跑团骨干、共赴山河赛事组委会骨干李威提到，体育赛事跟汽车行业的结合是非常好的一个方式，尤其汽车越野赛这样的赛事，对汽车品牌是一个特别好的输出。例如，近年来高速发展的新能源汽车，人们常常会觉得它省电省钱，但是功率不够或者爬坡力不够。如果在越野赛里露出，这将是产品调性的一个非常好的宣传途径。新能源汽车如能在越野赛上充分向大众展示性能，将很好地扭转其一些刻板的印象。

王雪莉也指出，总体上汽车业和体育赛事有着紧密的联系。一方面，在相关竞赛当中，汽车本身就作为参赛主体与体育赛事直接挂钩；另一方面，汽车业很多品牌也热衷于冠名赞助体育赛事，因为体育当中所体现出的向上的形象以及竞争的激情，与不少汽车品牌的内涵调性相契合。

例如，奔驰早在1972年起就开始赞助世界杯德国队，长达45年之久，在此期间德国队4次夺得世界杯冠军；NBA巨星迈克尔·乔丹与法拉利长期保持着密切的合作，其甚至扬言“我的法拉利都是厂商送的”；2008年北京奥运会上，大众汽车成为官方赞助用车……而这些著名的合作案例，无不是从体育精神角度阐述汽车品牌形象。

李威也谈到，本次“商学院越野嘉年华”活动与赞助品牌大众揽巡的品牌契合性。揽巡主打硬核属性，与“商学院越野赛”理念高度契合。揽巡的产品slogan“经历即魅力”也和商学院人群匹配。

可以看到，汽车业和体育赛事在方方面面有着诸多碰撞的火花，遍及惊险激情的汽车赛事、商业价值巨大的冠名、内涵契合的品牌形象，以及拼搏奋斗自强不息的精神，留下了汽车和体育的双重印记。

如今，在我国汽车运动正处于快速发展阶段，随着我国汽车保有量的不断提高，以及国民对健身需求的日益增长，汽车运动产业也正成为一个新的经济增长点。

那么，在“首届商学院越野嘉年华”活动上，汽车又将与跑者、与活动本身擦出怎样的火花？也敬请关注《商学院》的后续报道。

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