Redian新闻
>
单品GMV破千万,这些品类正在抖音热卖

单品GMV破千万,这些品类正在抖音热卖

公众号新闻

⭐️欢迎关注新榜旗下抖音数据平台“新抖”

优势品类及核心产品能更好触达消费者,以较低的成本让用户感知品牌,塑造品牌力。

抖音作为品牌最核心的线上渠道之一,该如何找到平台优势品类?制定品牌营销策略?有效提升产品销量呢?

近期,新抖上线「品类搜索」功能,可以针对不同品类进行数据分析,辅助品牌优化选品策略,找到行业对标账号,挑选优质合作达人。

夏季连衣裙需求上涨
法式蛋糕裙GMV破千万
夏日来袭,连衣裙需求上升,通过新抖「品类搜索」近30天的趋势数据,可看到服装鞋帽行业的“连衣裙”从5月初开始热度上涨,直播场次达8470场,预估销量超过75w,销量更在6月初达到峰值,单日超过百万,且有持续上涨的势头。
▲ 新抖-品类搜索-带货直播
在这个品类下哪类商品最受用户欢迎呢?通过“品类详情-商品分析”,可以看到100-300的商品居多,占比42.29%;“气质、新款 ”为商品热词,在后续选品中,品牌也可着重挑选这类商品,可能会带来更好效果。
▲ 新抖-品类搜索-关联商品
具体到单品上,按预估销售额排序,前三的商品都来自UPSTAR官方旗舰店,其中“法式蛋糕裙”售卖效果最佳,近30天共关联84场直播,销售额破千万;排名第二的“V领收腰连衣裙”近30天与5位达人合作,预估销量超过5w
▲ 新抖-品类搜索-关联商品
连衣裙作为有季节属性的产品,商家在样式选择和定价上可参考热门产品,通过几款爆款单品,带动店铺整体销量

面部护理套装热销
韩束销量破百万
除了服饰相关的产品外,“护肤品”作为抖音电商市场一直以来的热销产品,近期效果又如何?

切换到“美妆护肤”领域,可以发现近期销售额最高的是“面部护理套装”,近30天相关商品2.87w,品类销量超过500w,营销力度在行业中排名靠前。
▲ 新抖-品类搜索
借势年中大促,从5月底开始,各品牌销量就开始上涨,按种草商品销量排序,可以看到“韩束”“珀莱雅”“谷雨”排名前三;TOP5的品牌总销售额占品类总销售额的28.66%

*品牌集中度:指头部品牌销售额占品类总销售额的比值,例如CR5代表TOP5品牌总销售额占品类总销售额的比值
▲ 新抖-品类搜索-带货直播
点击进入“韩束”的品牌详情页,观察商品列表,可以发现排名靠前的都是“护肤品套装”,且都带有618专享标识,产品主打“明星同款”,以“优惠”“赠品”吸引用户下单。
▲ 新抖-品牌搜索-推广商品
套装产品不仅能满足用户全面的护肤需求,缩短决策时间;还能有效提升产品客单价,帮助品牌集中售卖产品,减少库存,其中“美白祛斑、抗老除皱”类礼盒是大部分美妆品牌的爆款单品。

直播优势明显
科技类达人带货千万
「品类搜索」还支持按一级、二级品类进行筛选,以“3c数码-电脑整机”为例,可以发现“笔记本电脑”在抖音热销,近30天与之相关的带货达人2756,品类销售额突破2.5亿

据该“品类详情-达人分析”数据显示,笔记本电脑的带货达人以粉丝数<1w的素人为主,占比60.63%;带货效果更好地则是10-50w的科技数码类达人。
▲ 新抖-品类搜索-带货达人
在众多带货达人中,直播依然是他们带货的主要形式,达人@澳门数码美兰澳特兰蒂斯近30天共开启54场直播,预估销售额超过2500w,其中“2023年新款双屏超薄笔记本”效果最佳。
▲ 新抖-抖音号搜索-带货商品
除了直播外,短视频也能为产品带来一定销量,且能补足产品宣传内容,有一定的长尾作用。近30天与“笔记本电脑”相关的带货视频发布488条关联商品241件总销售额突破百万,其中科技类型的带货视频居多,占比98.54%。
▲ 新抖-品类搜索-带货视频
在抖音电商市场,直播带货无疑是最快的变现模式,“笔记本电脑”这种高客单价商品更是如此,品牌在达人选择上,应尽量选择同行有影响力的达人或者头部主播,才能有效提升用户信任度,提高产品销量。

直播电商进入红海市场,想提高产品销量,提升品牌影响力,最大化发挥趋势品类价值挖掘更多用户使用场景,最终实现转化。

选好优势品类后,品牌还需要及时把握行业流行趋势,持续优化营销策略,新抖上线的「行业热搜词」功能,提供20+细分行业品牌词、商品词和内容词,帮助用户了解各关键词在抖音上的搜索趋势和热度,提供内容创作灵感,选品思路。
▲ 新抖-短视频-行业热搜词
想要使用以上功能,欢迎前往官网(xh.newrank.cn或扫描下方二维码体验。



  关于新榜


• 作为数据驱动的内容科技公司,新榜依托覆盖全渠道各层级的新媒体资源和内容数据产品,提供内容营销、直播电商、版权分发和内容资产运营管理服务,助力中国企业数字化内容资产获取与管理。
• 我们的客户既包括中国平安、腾讯、字节跳动、京东、宝洁、雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华、迪士尼等500强,也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构,提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的全链路服务。
• “新媒体,找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力,新榜被评为国家级高新技术企业和上海市专精特新企业,曾荣获全国内容科技创新创业大赛一等奖 、上海文化企业十佳、上海数字广告领军企业、中国广告新媒体贡献年度大奖、沙利文中国新经济卓越增长奖等称号,拥有多个传播评估监测专利。

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
从今天起,可以躺平了家乐福深圳首店关闭;华润资本首家城市奥莱将开业;抖音外卖终止千亿GMV目标;华南地区最大瑜伽品牌出问题|联商头条双声子 南山晨雪单品GMV300W+,人群资产加10倍,这些品牌在抖音电商用品类破圈GMV涨30%,投流ROI达20,千万级视频号直播间的6·18总结【忽然一周】“川剧变脸”蓉宝产品卖脱销;《芭比》票房突破10亿美元;抖音生活服务上半年GMV超1000亿元美女走秀式带货,不说话也能单月GMV超千万蔚来全系降价3万元;抖音外卖终止1000亿元GMV目标,重心转向配送;OpenAI CEO首次在中国演讲……在抖音教中国人偷渡美国?这些低门槛的正规移民方法,为何不去尝试?"懒女孩工作"?高薪但省力,26岁网红创出抖音热门语暴红50万粉,单月GMV破亿,抖音服饰赛道杀出新黑马抖音生活服务首次亮肌肉:GMV增长7倍,外卖地位提升|焦点分析单月预估GMV破亿,韩束何以成为抖音自播月销Top1美妆品牌?抖音618商城支付GMV提升178%;蔚来获11亿美元投资;蒙牛精选牧场官宣肖战... | 刀法品牌热讯砍掉业务从0开始,半年实现单月营收破千万,他是如何做到的?「懒女孩工作」?高薪但省力 26岁网红创出抖音热门语暴红直播GMV破10亿,我们总结了这100条经验23度的清凉夏天,让抖音热搜的这个长江边小城,潮得快让人不认识了文革记忆 (一)临期食品界“辛吉飞”单月涨粉百万,火速直播带货预估GMV近千万【感动我的歌曲】一首曲子的春天想象火星人的大棋和小花招新孵6个千万GMV直播间,疯狂小杨哥开启“疯狂矩阵”单飞4天、GMV破1.1亿仍复播:东方甄选为何“难逃”抖音?5号直播带货日榜:抖音小杨哥6744万GMV夺榜首,快手蛋蛋销量以一敌十晚点独家丨抖音生活服务上半年 GMV 超 1000 亿元;中国快递创业公司 iMile 进入欧洲厄瓜多尔总统候选人被杀、中国跌出泰国最大客源地、鱼类正在远离日本人的餐桌等丨今日天下疯狂小杨哥和辛巴团队否认将在淘宝直播;抖音电商近一年GMV增幅超80% | 一周简讯晚点独家丨抖音外卖终止 1000 亿元 GMV 目标,但还不准备放弃品牌年轻化,去重构品类:报喜鸟的品类创新突围策略一周资讯|微信朋友圈大规模上线置顶功能;东方甄选旗下抖音直播间增至八个;抖音生活服务上半年GMV超千亿元...苹果史上最贵新品遇冷:砍单95%;抖音外卖终止1000亿元GMV目标;华为回应获得“问界”汽车类商标丨邦早报618终极战报出炉,这些玩具品牌在抖音上卖的不错月GMV5000万,吃播界“新王”诞生?高考人数破千万,香港高考DSE能否实现弯道超车?
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。