2023.06.15

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导读：ChatGPT第一个冲击最大的是内容创作领域。

作者 | 第一财经 刘佳

过去半年时间里，以ChatGPT为代表的生成式AI在全球范围内引发了持续热议，人们已经开始担心：ChatGPT是否会让更多人类失业？

“ChatGPT第一个冲击最大的是内容创作领域。”搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳在与导演陆川的跨界对话中这样说。

他称，“无论从影像内容还是图片内容，未来搜狐新闻客户端的摘要都将是ChatGPT来写。这是非常伟大的变化。”

但他同时表示,ChatGPT大数据模型大幅提升了工作效率，但不可能取代人类大脑，它是学习人类所有知识然后模仿出所有组合。“只有人类才能真正思考问题，去推导问题，ChatGPT完成的是重复工作。”在他看来，AI难以有主动的思考去琢磨出一个东西来，例如人类的阴谋、人类的感受、人类的情绪等等。

▲张朝阳与陆川跨界对话

电影人陆川也在关注AI，他称自己也观察到AI“消灭”了很多岗位。例如，他有个朋友开游戏公司，过去原画设计部门小到人物的设定，武器、盔甲，坐骑等，有48个人天天夜以继日地设计，但现在只剩下2个人。 

“AI会帮助有想象力的人更直接地接触想象力的核心，降低了真正有想象力的人的工作门槛，但抬高了重复性劳动工作者的就业门槛。”陆川说。

AI如何赋能电影创作，陆川透露他已经尝试用Midjourney创作电影海报，只要不断地喂料不断训练它，给它疯狂的点子，从绿草茵茵到冰河世界只需要16秒，几乎没有试错成本；而过去，做电影海报需要找一个画师求着对方，并且要解释很长时间。同时他还透露，会利用ChatGPT辅助完成一些舞台设计、人物设定、剧本写作的工作。 

不只是陆川，在不久前的上影节论坛中，ChatGPT、元宇宙、苹果 MR 等都成为了从业者关注的话题。

光线影业的王长田提到：“我们的一位动画导演跟我讲，原来需要成熟美术师 1 个月做出的场景图，如今一个晚上可以输出几千张，还要好得多，这远远超过我的现象。”他预计，技术创新会助力整个动画电影制作周期效率提升约30% ，这意味着原本一年计划出品 3 部电影，未来有机会变成 4 部。

科幻电影《流浪地球》的导演郭帆也已经运用ChatGPT 进行创作，当他告诉大模型自己需要生成一个欧洲中年男人的表演片段，一二十分钟后ChatGPT 给他发来结果，眼神、语速均可以调整，人工智能学习的速度是指数级的。

郭帆感慨：这根本不是工具，“ 它就是一个导演，如果这个指令是老板下发的呢，那导演不就不需要存在了吗？”

几个月前，腾讯视频CEO孙忠怀预判ChatGPT等新技术的应用一定会掀起内容制作的一次新革命，全行业一定要保持关注和好奇心，例如ChatGPT未来可以应用于电视剧剧本的基础编辑，从而大量节约人力成本；爱奇艺CEO龚宇也提到团队最近深入研究了ChatGPT和国内同类型服务，“我们在从事一个内容主导的行业，人工智能对我们的影响太大了。”

在不久前一场版权相关的论坛上，腾讯研究院院长司晓还提到ChatGPT对于版权领域底层创作逻辑的改变。虽然人类仍然可以垄断独创性的思想，但ChatGPT类产品的内容生成机制在于通过思想层面作品风格、感觉或灵感等方面的学习，便可以输出海量的、区别于原作品的新表达。依照著作权法中“思想表达二分法”的原则，上述行为难以构成侵权，却对在先创作者带来市场挤压和替代的后果。

如同此前移动互联网的出现将所有行业“重写”一遍，在AI时代，各行各业被重塑只是时间问题。人类如何保持自己的竞争力，是这个大环境下的现实挑战。

从乐观的角度来看，ChatGPT可以取代一些重复性较强、规律性较为单一的工作，但同时它也可以释放出更多的生产力，让人们关注更有想象力、情感、思辨性的部分，并催生出AI提示工程师、AI调教师、AI创意师等一批新兴职业。

一位影视领域人士对第一财经记者表示，人工智能对于内容影视行业的影响刚刚开始处于上升期，作为艺术创造行业，与其焦虑和抵制AI，不如用好这些AI工具，增强自身的竞争力。

对于陆川提到的游戏原画师被替代的情形，一位游戏美术领域资深人士在接受第一财经记者采访时表示，诸如Midjourney、Stable Diffusion等AI绘画工具确实几乎可以媲美科班出身、3年以上经验的人类画师水平，但人工智能目前无法完全取代人类创意和想象力，而且利用AI协助创作也日益成为行业中常见的模式。

“遇到一个新的技术，你要么去适应技术，做自我提升，要么就被它打败。就像每一次工业革命和技术革新，虽然总有人站出来反对它、阻碍它，但是最后的历史证明，技术的革新是无法阻挡的洪流。” 上述游戏人士对记者说。

与此同时，围绕生成式人工智能，“一本正经胡说八道”的问题一直存在。第一财经记者在体验包括ChatGPT、文心一言、通义千问、360智脑等大模型中发现，AI不能避免地出现“捏造事实”的情况。

此前，财通证券曾发布了一篇由ChatGPT撰写、Deepl翻译的关于医疗美容行业的实验性报告。“它像专家一样行事，有时还能令人信服地模仿专家。但它通常是一种胡扯艺术家，把真相、错误和捏造混在一起，听起来令人信服，除非你自己也有一些专业知识。”财通证券表示，ChatGPT在文字表意、标题撰写等方面均具有较高水平，但采用这种直接生成+翻译模式形成的报告仍有问题，如标点和术语错误、无法得知引用数据来源及可靠性等。

也有AI从业者对记者指出，尤其是在某些内容领域非常关键，不能容忍犯错。比如新闻、政府网站或者是医疗教育相关领域等等，如何解决类似“一本正经胡说八道”这样的问题，大模型依然任重道远。目前，在内容创作领域，AI更多地是充当协作助手的功能，如AI完成做初步的撰写，最后还是需要由人类来把关和负责，这样人类在使用AI强大能力的同时，又避免了AI犯错。

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