我对微信视频号最近动向的一些观察
2020年全年,视频号的产品和运营策略摇摆不定,总体处于“想学抖音、又不知该怎么学”的状态。在度过最初几个月的兴奋期之后,市场迅速趋于悲观,早期视频号创作者也纷纷偃旗息鼓。 2021年初,直播功能的崛起给视频号带来了第一张王牌。市场感受到了“微信+直播”这一组合的强大威力,转而趋于乐观。不过,视频号直播发展的节奏不温不火,局限于突发新闻、知识教学等垂类,很多人因此又逐渐转向悲观。 进入2022年,视频号演唱会被打造为一个爆款活动,视频号直播带货功能也初试锋芒,导致一批早年视频号创作者受到鼓舞,“重出江湖”。可是到了下半年,鉴于视频号带货的步伐很保守,“带货流”创作者有些沮丧,再次传递出了悲观的情绪。 2023年的情况则有些微妙:视频号持续稳扎稳打前进,而其他内容平台则普遍面临流量和商业化触顶的态势。无论大家认不认可视频号的发展路线,都必须承认它是目前唯一还有较大发展空间的视频平台。市场似乎终于在极度乐观和极度悲观之间找到了平衡?
视频号直播的热度在明显从知识垂类分散到更多垂类;才艺、生活和带货直播得到了更多的资源倾注。 视频号加热包(投流)的效果出现了比较明显的提升,这对于MCN主导的“快速起号”尤其重要。 公众号与视频号的联系进一步增强,体现为可以在公众号直接发布视频号内容(不是链接形式,而是原始视频形式)。 近期推出的音频内容功能,是视频号向其他内容品类扩张的又一次尝试,不过我对此的期望值比较保守。
注册账号,在短期内发布大量内容,然后依次进行少量Dou+投放,观察初步投放效果。 选出Dou+投放效果最好的几条内容,加大投放;同时持续制作与这几条内容调性类似的新内容,持续发布和投放。 在上述过程中,若能产生投放效果非常好的一两条内容,就进一步加大投放,力争将其做成爆款内容;至于效果不好的内容,可以逐渐删除。 经验和资源丰富的MCN往往会同时设立数十个账号,同时进行上述操作,寄希望于产生一个“爆红KOL”——准确地说,如今绝大部分的短视频KOL都是以这种方式火起来的。
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来源: qq
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