董洁直播带货是取代了以前时尚杂志服装编辑的工作，她的选品跟时装编辑的理念有些接近。前《ELLE》时装总监尼娜·加西亚在《我的风格小黑皮书》中讲了买衣服的几条原则：第一，花钱买基本款，因为它们可以跟任何别的衣服搭配，永不过时，大方得体、别致。其次，花钱买一双好鞋，“一双漂亮的高跟鞋可以让你的仪态更美，可以把一件普普通通的衣服衬托出来，让你的双腿显得修长秀美。只有寥寥几位设计师可以制作真正好穿又好看的鞋子”，如马诺洛·布拉尼克、克里斯琴、鲁布托（Louboutin）、Jimmy Choo等。

《裁缝》剧照

还有一个原则，有风格不等于昂贵，“人人都可以很时髦，只要随大溜就行了，什么流行就买什么。然而风格却是很个性化的，没有什么潮流可以追随……往往是那些不太有钱的姑娘，似乎最清楚风格是怎么回事。她们懂得买什么该舍得花钱，买什么不应该大把花钱。有没有品味跟花多少钱没有关系。从跳蚤市场买来的墨西哥耳环，就像戴着钻石耳环一样。”

好莱坞资深服装设计师艾莉森·弗里尔说，明星之所以看上去像明星，是因为有很多人给他们挑衣服，他们“在服装设计师、他的助手裁缝面前脱下所有衣服，然后站在那里，任由他们不停地换衣服，然后摆弄、裁剪、审视……整个服装团队开会，一般会有5到7个参会人员。团队里随时待命的裁缝，可以制作、修改或裁剪任何东西。”

艾莉森·弗里尔的经验非常丰富，她在《穿衣的基本》中给出了许多实用的挑衣服的知识：肩部较窄的女性可以选择无袖连衣裙，臀部丰满的人可以选择缝带拉链的裤子。牛仔裤是最难确定合身与否的裤子之一，任何体型的人要挑到一条不开裂、不紧绷、不会变形的裤子，都是一场持久战。如果试裤子的时候发现腹股沟位置有褶皱，多半是由于设计太糟糕，如果裤子与臀部不贴合，穿起来会往上蹿。照此说来，目前在直播间买裤子风险较大，希望以后有靠谱的虚拟试穿。

弗里尔说，“看杂志上名流的穿着（正面照），你会觉得完美无瑕，但是如果看到背后的一切，你可能会大吃一惊——通常会用乱七八糟的别针、夹子和双面胶把衣服收紧，伪造出完美的效果，这在现实生活中是完全行不通的。”

看直播的时候发现，有钱人不上班也挺忙，有那么多需求、那么多事情要做，空旷的直播间背后应该还有许多我们看不见的人群和空间。有钱人买衣服想买不带logo的，我们希望logo醒目一点；有钱人买东西都是一步到位，我们都是先买个入门款；有钱人的厨具是买给厨师用的，你是买给自己不叫外卖的时候用的。

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