长视频变局，腾讯视频“变奏”

作者|阿Po

经过了一年多的整肃与深度调整，2023年开局爆款剧不断，行业与市场都迎来了“好内容的春天”。6月19日，腾讯视频“共创·向上”影视年度发布在上海拉开序幕。

毫无疑问，长视频行业正在“变局”。

剧集是这个时代最普世的文艺消费品——这是长视频行业不懈进化的基础，以及内容创作者对剧集市场的信心。而《三体》与《漫长的季节》这些探索性项目的接连成功，也让内容创作者感知到用户对更多好内容的诉求。

对应此诉求，腾讯视频重磅发布了史上最长的170+部剧集片单，从题材广度的多元探索到垂类深度的细分挖掘，从时代共振的价值传递到先锋文艺的审美满足，行业与用户都惊喜地感知到腾讯视频正在“变奏”，拉动品质改革、拉高品位调性。

腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟

腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟表示会和业内同仁坚持共创，在作品方面提质，创造出有时代烙印，并且能让广大观众铭记在心、收获正能量的优质作品。

这份片单背后释放的是腾讯视频为匹配用户新审美而再整旗鼓钻研好内容的决心，站在过往海量经验与生产优势之上，三步升级，腾讯视频用笃定的心态和踏实的脚步，让整个市场都看见了值得期待的未来。

清晰标准，追求价值，内容升级

好内容不会凭空出现，都是积累之后的爆发。

长期在内容实践路上摸索前行的腾讯视频，在行业跨越调整期后，于电视剧业务分享会总结分享了新的经验和标准，对内容提出了“五要五不要”。

而此次发布会上，王娟进一步提炼腾讯视频的内容取向，称“我们一直在坚持做好三件事：拥抱多元、尊重艺术、追求精品。”基于这样的策略，腾讯视频在2023年上半年已经涌现出了一些高质量内容，且类型各不相同：

比如高口碑作品中有豆瓣9.4分的生活流悬疑剧《漫长的季节》、豆瓣8.7分的科幻剧《三体》和豆瓣8.2分的都市剧《爱情而已》；高热作品中有今年首部站内热度突破3万进入爆款俱乐部的年代剧《梦中的那片海》以及三部突破2.8万的都市剧《爱情而已》、言情剧《三分野》、职场剧《平凡之路》；代表着在各自受众群中有高粘性的完播率Top3剧集则有生活流悬疑剧《漫长的季节》、古装剧《花琉璃轶闻》以及情感剧《你给我的喜欢》。

从这些符合新标准的作品可以看出，观众的审美在不断向高流动，而创作端为配合观众审美也不断踏实下来，快餐变少、硬菜增加，好内容逐渐追求更多的价值表达诉求。

这一点从过往一两年诸如《扫黑风暴》《梦华录》等爆款中已经窥见一二，故事里有惩奸除恶、女性励志、大宋风华……大时代与小人物，艺术风貌与生活烟火。

市场为此迭代故事，最明显的就是看见网文IP改编影视剧不再一枝独秀，严肃文学IP的影视改编数量和质量都上升中，追求大众共鸣的现实主义内容成为市场新主流，于是腾讯视频决定未来一两年的内容也将围绕价值表达做出升级。

片单中的战争剧《战争和人》、历史人物剧《风禾尽起张居正》、秦腔名伶传记剧《主角》皆改编自茅盾文学奖作品，其中后两部原著作品同时荣获了五个一工程奖。谍战剧《千里江山图》改编自孙甘露的同名长篇小说，同样是五个一工程奖获奖作品。

口碑大剧《人世间》原著作者梁晓声的另一部作品《黄卡》，故事通过两家人的户口引出悲欢离合反映出五十年时代变化；以及沿着广东饮食文化发展线索打开粤港两地时代风云的葛亮长篇小说《燕食记》，都将被改编为影视剧。

此外，体现近当代社会变化的时代故事在片单里变多：下半年即将播出的《父辈的荣耀》首次讲述了生态政策变迁下东北林场三代人守望相助创造新生活的故事；《狮城山海》展现了上世纪华人“下南洋”的百年沧桑；《开盘》是一段用建筑记录了城市历史的故事；《华年》与《致 1999 年的自己》都是以普通家庭几代人的平凡岁月记录祖国的岁月变迁；《大海道》则以小人物展现当代生活画卷，呈现出了质朴真实丰富的人文氛围。

普世的文艺消费品不仅仅承载了娱乐的功能，其厚重的内涵能予以观众更为强烈和长久的震撼和激荡。

多元拓展，细分深挖，探索升级

两年前腾讯视频提出要成为“艺术与科技驱动的视频娱乐引领者”，此次腾讯视频再度强调对艺术的尊重与追求，没有艺术成就上的“1”，后续再多业务成功的“0”也是徒然，艺术探索到了必须再次升级的时候。

基于用户心智成长到了一个新的高度，腾讯视频推出了“X剧场”，剧场内作品不设题材限制，旨在用开放的态度鼓励创作者创作更多元的、创新的、先锋的、艺术的作品，可以真正做到令观众在每一部作品中看见“一剧一格”。

上半年，腾讯视频“X剧场”首部作品《漫长的季节》成为近年来国产剧豆瓣最高分作品，即使单集时长超过100分钟，用户也可以沉浸观剧。第一季的“X剧场”继《漫长的季节》之后，还有徐兵编剧执导的年代传奇剧《欢颜》、陈建斌主演的悬疑刑侦剧《黑土无言》，以及王铮编剧执导的古装悬疑剧《繁城之下》。

另外，腾讯视频同时公布了一批高质量精品短剧内容，包括韩三平监制的现实主义短剧《小城焕日》，陈思诚编剧监制的“唐探宇宙”新作《唐人街探案——青年侦探团篇》，段奕宏监制并出演的都市罪案悬疑剧《超感迷宫》，婚姻话题短剧《关于妻子的一切》，以及青春励志短剧《焕羽》。

短剧矩阵覆盖的品类有广度、有鲜度，新鲜的创作赋予了内容更丰满的生命力。

事实上，创新也是好内容探索中永恒的话题，“创新”一词在王娟以及各个工作室群负责人的演讲中可谓不绝于耳。除了短剧集这一不同载体的新尝试之外，腾讯视频的创新也体现在题材类型上，更加多元丰富的精品剧储备打破了大众对于腾讯视频“以古装剧和爱情剧见长”的刻板印象。

毋庸置疑，开年剧集《三体》以高口碑为中国科幻剧树立起新标杆，《三体II：黑暗森林》以及《三体》首部衍生剧《三体：大史》也随之而来。除此之外，陈思诚团队打造的华语科幻星云奖作品改编剧《群星》、女性科幻冒险剧《明日乐园》、改编自同名科幻悬疑小说的剧集《没有名字的人》，都让大众看见了平台在科幻赛道探索的决心。

除了科幻赛道之外，喜剧的加入也让用户看到了腾讯视频在题材赛道方面的丰富探索。

这一赛道中，“情景喜剧教父”英达联手开心麻花团队打造的情景喜剧《重返青春》备受期待；赵本山主演并带领团队打造的《鹊刀门传奇》尝试了武侠与喜剧的融合；《兰闺喜事》与《喜卷长安城》则选择从家庭和“长（安）漂族”的不同视角展现了生活流的古装喜剧。

大探索看赛道，小探索看细分。此次发布会上不仅公布了新赛道的探索，现实题材赛道中的女性题材也被她再度进行了多维的花式探索。

高希希导演与王宛平编剧时隔十余年再度合作《我和婚姻的战斗》；《榜下贵婿》是富有现代精神的古装女性群像故事；《大山里的女校》是由时代楷模张桂梅事迹改编而来；而奇情、悬疑、救赎、两性关系、女性励志，也都可以在《亲爱的仇敌》《禅女》《利剑玫瑰》《她比烟花寂寞》《开到荼靡》《玉兰花开君再来》《她的生存之道》《六姊妹》等女性剧里看见。

当然此次发布片单中也有被认为最难玩出新花样的常青题材，爱情剧赛道，腾讯视频也没放弃为其注入新元素。

被嫌弃殡葬师男主与残障人士女主组成了一部治愈内心的《春色寄情人》；CV圈大神与古风音乐人两个年轻新兴职业碰撞出了一部轻甜的《很想很想你》；《实用主义者的爱情》则窥见了一群70 年代年轻人的纯爱故事。

爆款打造和好内容生产从不吝于赛道的开拓，也不懈于边界的拓宽，更不会放弃对已有垂类深耕再挖掘，可以说腾讯视频的长期主义始于对探索的坚持。

丰富团队，跨界共创，人员升级

当内容有了一些新标准和新探索，腾讯视频提出的新目标是每年做出“100部好剧”，为了这个目标，腾讯视频提出了提升制片人专业性、扩大制片人团队数量的结构优化方向。所以腾讯视频也首度详细介绍了剧集工作室集群的规划和储备，各工作室群纷纷亮相，以创作思路为切入点，公布各自的重点项目。

并且，王娟在会上提出，“未来希望跟大家一起坚持共创，在作品方面提质，让我们共同努力，创造出能让广大观众能铭记在心，有时代烙印的正能量优质作品。”平台以及各工作室群向外释放开放的合作态度，让越来越多的优秀创作者以及创作团队加入了腾讯视频的好内容共创中。

作为腾讯视频的长期伙伴，阅文集团的重磅IP改编剧续作《庆余年》第二季已经开机，《赘婿》第二季也在剧本打磨阶段，改编自卖报小郎君的《大奉打更人》首次官宣王鹤棣与田曦薇这对“95花生”组合的主演阵容；新兴精品剧公司恒星引力牵起丁禹兮与虞书欣二搭合作《永夜星河》，再打造出首部以“国风古乐”为核心的仙侠剧《古月风华录》。

继《使徒行者2》《溏心风暴3》《宫心计2深宫计》之后，腾讯视频接下来将再度与TVB深度开发精品港剧，以《巾帼英雄之悬崖》《企业强人》《反黑英雄》《刑侦 12》等剧打开“港剧3.0”时代。

英达团队、开心麻花与本山传媒也已经成为腾讯视频喜剧赛道的携手开拓伙伴。除了和创作团队协作共创之外，腾讯视频与诸多创作者的合作也值得瞩目。

张艺谋首次执导电视剧即是知名电竞改编剧《英雄联盟》；30亿票房导演张吃鱼则会与新丽联手打造改编自烽火戏诸侯同名重量级IP《剑来》；喜剧赛道开发作品《囧徒》系列作品为徐峥监制的“囧”系列IP回归之作；《九义人》与《金枝》都是腾讯视频联手年轻新兴编剧曹笑天打造的小人物举起火把点亮希望的动人故事。

多元的内容，多元的共创合作，正如发布会主题所言：共创·向上。

腾讯视频以“100部的好剧”的目标一曲“变奏”，继而用170+的片单在行业里打了个响指，接下来依然是对好内容的义无反顾，在探索路上“往前走，别回头”。