市道不好，连知乎编的段子都越来越小气了

上面这段是韵文，可能还不够通俗。所以我还原创了一个散文段子，仅仅在自己的微信群里小范围流传过，与上文精神是一致的：

• B站的社区文化是“唉，资本；唉，昂撒；唉，美国”；
• 小红书的社区文化是“我漂亮我聪明我还愿意让你围观，羡慕不？”；
• 微博的社区文化是“你竟敢对我家哥哥阴阳怪气，给你拼了！”；
• 雪球的社区文化是“我一年四季关灯吃面，但我是股神”；
• 知乎的社区文化是“我年薪百万、常春藤博士毕业，但我太聪明，以至于从不乱花钱”。
  

所以你可以理解，为什么知乎从来没有成为一个主流广告平台，它的商业化程度比公认商业化孱弱的B站还要低。在知乎，大家除了会把一切消费品打成智商税，还会把一切大金主打成“烂公司”。请注意，在这一点上，知乎比B站还是公平一点的——后者的用户会把火力集中在“互联网巨头”身上，却盛赞华为、大型央企等“中国经济的脊梁”；前者的用户则是一视同仁地猛打，管你是华为还是阿里，是腾讯还是米哈游，是中移动还是小米……反正一言以蔽之，“烂公司”。

我平时刷知乎的主要目的是看段子。但是最近一年，我明显地发现，可能是市道不好，导致知乎KOL（以及匿名用户）编段子的水平也日益下降，气度越来越小了。这严重影响了知乎对包括我在内的大多数人的娱乐价值。具体而言：

• 以前是畅想“做出阿里巴巴这样的公司算不了什么”，“我手头的商业计划书已经吸引了8家VC的注意”，“有一艘自己的大型游艇对谈生意而言好处很多”；现在则只能幻想“我在徐汇滨江买的房子，半年多赚了800万”。下降了至少两个数量级。
• 以前是豪气干云地发问“我选调进了体制，若干年后能不能对大政方针有影响力”；然后坠落为“在体制内如果一辈子混不上厅级算不算失败”；然后进一步坠落为“在小县城考公成功后如何尽快升为科级实职”。目测接下来也没有坠落空间了？
• 以前是随便谁都自称认识徐翔、雷军、王思聪，在工体酒吧包厢里见过王思聪的答主有数百人（那个问题至今还在，你可以去参观）；现在只敢自称认识本地的市长、厅长，故作神秘地提一句“他儿子是我大学同学”或“他跟我住在同一个小区喔”。

这一点在职场类或个人发展类的话题体现得尤其明显。2018年以前，热门问题都在指导大家怎么尽快在互联网、金融等“高端金领行业”完成原始积累，出任CEO、迎娶白富美、走上人生巅峰；2019-22年，热门问题变成了如何考上或选调进热门厅局，一边步步高升，一边利用关系网把自家七姑八大姨都安排上；现在，最热门的问题是“在体制内摆烂真的不会被开除吗”，以及“读博期间如何既躺平又能按时毕业”。

或许我们可以说，在被现实毒打过之后，知乎更接地气了，更“真实”了。可是对数百万像我这样的知乎潜水用户而言，这绝非好事——我们都知道“知乎，与全世界分享你刚编的故事”，但我们想看的就是刚编的故事，编的越大气、越恢弘、越不接地越好。是的，我们都知道知乎上真正认识王思聪的用户几乎为零；我们也都知道他们做不出阿里巴巴这样的公司，没有游艇（哪怕是最小的那种），晚上不会跟扎克伯格一起吃饭。可这就是娱乐的意义所在啊！我们都知道现实中的郭德纲跟于谦夫人并没有一腿，也知道现实中的于谦他爹不姓王，但这并没有妨碍我们为德云社贡献门票。市道越不好，你做的梦难道不应该越大才对嘛？

在我看来，知乎编的段子越来越小气，除了宏观环境的原因之外，还有商业环境的原因：最近两年，知乎盐选（付费内容订阅）的发展态势还不错，俨然有成为收入和利润担当的势头。至少有三个朋友对我说过，他们被知乎盐选官方账号下的内容吸引，随手就订阅了，反正价格也不算贵。知乎盐选里面有各种各样的内容，但是最吸引流量、最受欢迎的是短篇小说，也就是“刚编的故事”。

我相信，你一定在知乎时间线上刷到过无数次下面的故事：

• “取经回来第三天，有人在天庭的花坛边发现了猪八戒的尸体。”
• “你曾是盲人，你复明了，耳边突然传来一个声音：‘不要告诉他们你能看见’。”
• “男朋友给了绿茶一个最好的考评分，还纵容绿茶抢我的客户。”
• “白天看着喜羊羊，晚上变身大灰狼，弟弟能对姐姐有什么坏心思呢？”

在大部分情况下，你会跟我一样，毫不犹豫地叉掉这条消息，甚至要求系统屏蔽知乎盐选账号。但是没有用，它们还是会反复出现。总归会有一群人（比例还不太小）好奇地读下去，读到关键时刻被提示付费，然后就入坑了。这是知乎目前增长最快的商业化板块，也是作者最容易赚到钱的途径。那些真正的编故事高手，不禁陷入了沉思：“与其编吸引眼球却不赚钱的故事，为什么不干脆编能卖钱的故事？”

换句话说，当“找优越感的需求”与“赚钱的需求”发生矛盾的时候，水平最高的一批写手选择了后者。对于那些像我一样，对短篇小说不感兴趣、只想静静看人装X出洋相的围观群众而言，知乎的吸引力反而大幅下滑。所以，现在我的兴趣点已经转向了历史板块，看“知乎大神”们如何把历史讨论变成一种饭圈讨论——现在三国话题是蜀粉占据绝对优势、魏粉跟在蜀粉屁股后面一起踩吴粉；唐代话题流行吹唐高宗（这个逻辑让我颇为惊讶），五代十国话题则流行吹周世宗。这些话题勉强还能看，就是趣味大不如前，还不如N刷《间谍过家家》。

附带说一句，通过“知乎盐选”卖短篇小说，这一招虽然能解燃眉之急，但是上限很低。微信、头条、阅文……等巨头没有积极染指这一领域，恰恰是觉得不值得去做。例如我那三位订阅了盐选的朋友，已经有两个明确表示到期不会再续订，因为“知乎的故事看来看去都一个味道”，而且真正有悬念、让人有付费欲望的只是极少数。

我无比期待着“盐选”失去热度的那一天，因为那意味着一批写手将回到原来的编段子路线，继续讲述他们与王思聪在工体酒吧包厢、与马云在西班牙游艇上的故事。与此同时，我又害怕这一天的到来，因为这可能意味着知乎最靠谱的商业化路径失败，假如社区因此生存不下去，我们还要到哪里去看段子呢？

矛盾啊，矛盾。这人生，这社会，这人类世界，不就是在矛盾之中慢慢前进的吗？让我们拭目以待吧。

祝大家端午节快乐（不是安康）。

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