作者｜廿四
“因伦而聚，夕阳红终于又团建啦！”
“看起来，给我伦撑场子！”
“到时候一定把评论刷起来，杰伦直播肯定会看评论的。”
7月10日中午12点，周杰伦官宣将于7月18日晚7点在快手独家直播，无数歌迷为之沸腾，纷纷在各平台召集自家老粉，齐赴和偶像的约定。截至7月15日，直播预约人数已破666万。
一个多星期前，周杰伦第15张专辑《最伟大的作品》先行曲MV一发布，就在互联网掀起了流量狂欢。
但这只是直播预热的前菜，7月14日，周杰伦新专辑《最伟大的作品》正式上线，快手同步上线其新专辑12首歌曲的畅听版。周杰伦在快手本人账号发布了“尤克里里版”弹唱视频送给粉丝，并相约7月18日快手独家直播。视频发布不到24小时，目前点赞已达480万。
真正的硬菜还在后面，据悉在直播中，周杰伦将与快手用户惊喜互动，现场“批改”用户与其互动的视频“作业”，郎朗、刘畊宏、方文山也可能作为惊喜嘉宾出现。
从一开始先行曲MV发布，迅速席卷各大平台热点榜单，再到专辑内其余歌曲相继放出，每一波发布，都会引发巨大的讨论声量和二创，营销节奏把握得非常好。这次的快手直播，相当于是在粉丝期待中，周杰伦出场，回应一切，最终圆满收官。7月6日，《最伟大的作品》新歌MV发布后，快手站内同步上线了“许愿池”活动，超300万人在线许愿，最多的愿望就是希望周杰伦开直播。在集体的催更下，快手不负众望，成功约到“鸽王”的直播。“真的好久没见到周杰伦。”时“鸽”六年的全新专辑，一波又一波预热吊足了杰迷们的胃口。喜欢和热爱真的是藏不住的，不少粉丝还记得当初周杰伦超话破纪录的那一刻，对很多80后来说，“周杰伦”三个字就意味着青春。《最伟大的作品》发布前，有不少人认为，周杰伦的影响力会随着喜好更加分众化的00后长成而式微，但谁能想到，几年过去，周杰伦依然是华语乐坛最能打的那个，且00后的粉丝还在增加。谁都不能低估周同学的音乐魅力，有数据显示，过去一年，快手平台上00后最爱把周杰伦歌曲作为短视频BGM。2021快手热门周杰伦BGM Top 10——《我是如此相信》《明明就》《大笨钟》《稻香》《半岛铁盒》……每一首都传唱甚广。一首歌的意义不止于此，贯穿MV的一群天才艺术家和他们作品的背后，是周杰伦想要把好的艺术作品传播给大众。有音乐圈业内人士告诉娱乐资本论，其实周杰伦这几年来一直在搞艺术品，所以主题是最伟大的作品就很顺理成章，他不过是在简单坦率的分享。“杰伦的应援色是粉红色，《粉色海洋》是专门写给粉丝的歌曲吗？”“《最伟大的作品》到底有什么秘密？”心愿墙上的文字，背后是杰迷们的六年等待。快手公布的彩蛋海报还解锁了另外三个男人，一位音乐大师和两位好兄弟，大家纷纷猜测其中两位应该是郎朗、刘畊宏和方文山。郎朗在专辑先行曲的MV中就有出现，并且在该MV经由周杰伦在快手个人账号发布后，他留言评论道：“期待下次斗琴。”如此看来，直播斗琴也有较高的可能性。周杰伦刘畊宏直播合体，一直是网友的期待。此外，自6日周杰伦发布作品后，刘畊宏在快手连续发布视频，视频内容中刘畊宏疯狂点赞新歌、并与周杰伦合唱新歌，互动十分频繁，有杰迷粉丝猜想：“有可能是刘畊宏唱周杰伦跳，别忘了我们杰伦可是唱跳俱佳，应该会跳《本草纲目》？”方文山则在7月14日入驻快手，15日就开直播揭秘专辑背后的故事，不出意料，作为好友，他也会出现在18号的直播。这次直播，周杰伦可以和许久未见的老朋友在快手实现真正意义上的团聚。实际上，比起歌曲内容和各种梦幻联动，杰迷们更想要通过周杰伦的直播来引发对于青葱岁月的追溯，产生与自我对话的时空隧道。“就是明天了，快手的朋友，准备好了吗？”MV发布前夜，周杰伦在快手个人账号发布的预热视频，2小时播放量破亿。MV发布不到三天，“各位快手的朋友，新歌都听过了吧，不错是吧，来唱段副歌，我帮你伴奏一下。”周杰伦又在快手平台独家发布了一条钢琴伴奏的短视频，喊话网友伴奏。新歌一发布，快手明星、达人齐上阵。郑恺、张歆艺、Ella等一众明星纷纷在“周同学”快手账号评论区现身，热情地为其新专辑打Call。 @拉美天后Camila、@王锤锤（王依丹）等快手音乐达人产出了五花八门的二创内容，不仅有男生女生版，还有rap版、甚至西班牙语和英文版。00后“UU学弟”用动感舞蹈为《最伟大的作品》配舞。与此同时，快手APP为用户提供了新歌同款魔法表情、与周杰伦一起合唱玩法等各类创作素材，旗下官方剪辑神器快影APP也更新了新歌视频模板，简单好操作，让用户秒变周杰伦新歌mv主角。网友们发现，想看到独家的周杰伦，只能在快手。还有人回忆，上次看到周杰伦，就是在快手刷到他分享日常生活内容的时候。实际上，截至目前，周杰伦仅在快手一个平台进行过其本人的直接直播露出，目前粉丝数已突破3568万。周杰伦很少入驻社交平台，大部分歌迷和他之间的消息是隔绝的。很多80、90后早已娶妻生子，忙于养家糊口，他们自嘲自己是“夕阳红”，没有站子，没有应援，只能通过购买新歌与周杰伦产生联结。不过，相比偶像与粉丝的亲密关系以参与价值作为其衡量的精髓，杰伦和杰迷连接更强的是20多年来的陪伴价值，且历久弥新。他的歌声陪伴无数人成长，歌迷亦在见证他的成熟，和音乐市场的蜕变。这样的陪伴不必多，但一定会在彼此人生某个重要时刻出现。快手作为周杰伦唯一入驻的中文社交平台，承载了这份“陪伴感”。2020年5月，周杰伦以“周同学”的名字入驻快手，由于偶像的巨大号召力，开播仅10分钟，“周同学”直播间累计观看人次就突破4260万，互动总量破1个亿。自此之后，周杰伦经常在快手上晒美食、玩音乐、打篮球，和杰迷们一起互动。虽然更新没有Ins多，但每次出现，都会登上热门话题。21年的大年初一，在快手的“超级播”，周杰伦和萧敬腾一起在舞台上毫无包袱地吐槽对方，他们边聊天边投票“周杰伦和萧敬腾谁打篮球更厉害”，一边分享彼此的笑料和故事。22年的“快手一千零一夜”晚会，周杰伦在直播连线中送来“魔术表演”，明显变魔术是次要的，他主要是想给杰迷们送虎年祝福，一起迎新年。即使社交媒体已经被新生流量占据，但在周杰伦新歌发布等某些重要时刻，这个空间一定会让位于和他有关的讨论。周杰伦的粉丝遍布各个圈层，这样的圈层又恰好都在快手上汇集，形成庞大的私域流量，这是为什么周杰伦的直播能一次次在快手出圈。跨越20年，媒介在变化，但是杰伦和杰迷之间的“陪伴感”没有变，而陪伴感恰恰是快手上贯穿始终的用户社区逻辑，和过去的电视陪伴一样，陪伴场景转移到了直播间，而且是双向的互动，也构成了百花齐放、自由生长、多种文化并存的内容生态。同时，作为一个始终强调“每个人的生活都值得记录”的平台，普惠的价值观始终是快手的根基。这也是周杰伦所认同的。举例周杰伦的代言，从可比克薯片、美特斯邦威、爱玛电动车到百事可乐、优乐美奶茶，甚至还有手抓饼。有网友表示，“曾经在手抓饼车上看到周杰伦的代言，以为是冒充的，上网一查发现是真的。”而周杰伦自己也曾经提到，让他代言有两个要求，一个是他认为吊的东西，第二就是粉丝都买得起的。从外部环境来说，短视频与直播如今是艺人宣发越来越重要的渠道。此前周杰伦并不是通过在国内社交媒体个人账号的活跃来维持影响力，就造成一种特殊景象：一个堪称娱乐圈顶级流量的歌手，拥有广泛的听众基础，但在国内除了新歌发布等重要时间点外，其日常的社交媒体讨论度往往与实际热度不对称，周杰伦本人也需要一个平台来发声，与外界交流。而对于快手而言，除了撬动更广阔的商业价值考量之外，积极签约明星也是对其社区“多元”文化的有益补齐。周杰伦这个IP背后，不仅代表“流量”也代表“留量”。有些人认为，周杰伦是快手核心用户的一大情怀，不仅能够凭借一个人的力量贯穿这些圈层，给用户带来“内容”，还能吸引更为多元化的粉丝，为快手撬动更广泛的社交圈层提供可能。回顾快手与周杰伦的合作史，从购买周杰伦歌曲、MV版权供平台内创作者二次创作使用，到周杰伦选择独家入驻快手，再到如今周杰伦在快手独家直播，基于长期的合作，周杰伦和快手有了良好的信任基础。周杰伦的粉丝90后小由因为预约直播下载了快手，她发现，除了周杰伦外，成龙、黄子韬、冯巩、景甜、王耀庆、谢霆锋等明星都入驻了快手，“看他们的直播、短视频，莫名其妙与快手有种和谐感。”这种和谐感来自于快手极为独特的明星生态定位，强调明星要像普通人一样记录生活。周杰伦的个人IP价值，则在快手这套打法中实现价值最大化。在整个周杰伦专辑的宣发过程中，快手作为最重要的内容平台，通过多种合作场景和道具玩法进行持续的输出和曝光，引发全站用户参与，不仅是偶像走进普通人身边的投射，也能使站内明星生态进一步完成升级。而周杰伦直播所带来的声量和互动，将成为快手明星生态发展的又一关键节点。目前距离直播还有3天，周杰伦会携手哪位嘉宾带来重磅惊喜呢？7月18日晚7点来快手一同见证。
