周杰伦演唱会重映超1000万预约，腾讯音乐Q1财报背后有新故事

作者｜王炳凌

今天，音乐圈有两条重磅新闻。

一是TME live全新推出的“奇迹现场重映计划”在今天官宣首场周杰伦“奇迹现场重映”——将“地表最强”与“魔天伦”巡回演唱会将在5月20日、21日上线。疫情之后，没有任何线下演出的日子里，这样的内容无疑正中乐迷下怀。截至发稿前，TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台线上预约人数已经超过1000万人。

另一则重磅消息是，今天早上，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布的2022年一季度财报中公布，在线音乐付费用户数达到8020万，同比增长31.7%，再创里程碑式新高！在移动互联网用户增长红利接近天花板，以及疫情带来各种不稳定的情况下，TME可以说是逆势增长。

这两条消息表面上看似没有联系，实际上内在是因果关系。正因为有源源不断地优质音乐内容，才有了在线音乐付费用户数据的增长。

这是TME坚持内容与平台“一体两翼”战略，对原创音乐内容的创作持续投入和扶持带来必然结果。腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“公司对原创内容制作扶持体系和腾讯音乐人平台的长期投入，为我们的用户、音乐人以及整体内容生态带来的增益持续显现。我们也将通过这些举措，向我们的长期战略目标不断迈进，为音乐行业源源不断地创造更多价值。”

TME在一季度实现了平稳开局。而接下来，TME也将持续投入，做好产业服务，构建可持续的音乐生态，实现更大的社会价值。

多元助力好音乐的创作生产

TME早已不能用音乐播放器来定义，其已经成为国内坚实的音乐内容创作与制作支持平台。

就在今天，TME宣布推出面向全行业音乐创作者开放的一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”。该平台将主要从词曲DEMO维度出发，基于TME独家自研的创新科技与丰富的业内外生态资源，为音乐制作中的各个关键流程提供支持，让创作者都能通过兼具高效率与高质量的工具和服务，创作出更优质、更有影响力的作品。

而在此之前，TME在音乐内容创作方面，已经投入大量资源。尤其是TME集结强大的集团生态资源，联动金牌制作人和人气唱将，通过多项各有亮点的内容企划，为优质经典和原创音乐助力。

例如，TME制作家工作室推出的特别企划“返场”，就邀请了众多乐坛优质新声音乐人重新诠释华语“经典”，今年第一季度，黄霄云带来的《Lydia》、沙一汀和于贞翻唱的《漂洋过海来看你》等都备受好评。

“我是飞儿乐团詹雯婷在的那个时代的歌粉，也很佩服黄霄云的唱功和音色，可以说，这首歌的唱腔是考究的，既有致敬原唱的味道，也有自己的处理和演绎。”有粉丝在QQ音乐的评论区这样表示。

“返场”特别企划之“重译”系列，则邀请了众多实力偶像对华人备受喜爱的外文歌曲进行中文版演绎，如尤长靖演绎的韩剧《请回答1988》主题曲中文版《你不要担心》、米卡演绎的韩剧《孤单又灿烂的神-鬼怪》插曲中文版《Beautiful》，其中米卡版本的《Beautiful》上线24小时，就荣登酷狗音乐飙升榜Top 1和QQ音乐巅峰飙升榜Top 3，持续霸榜抖音热歌榜Top 3一周。

今年一季度，TME还进一步精耕垂类音乐内容的创作和制作。根据财报，TME在第一季度“将重点扩大到电子、古典、和动漫等流派”。

电子音乐方面，财报提到， TME引入音乐人、唱片公司和机构合作伙伴，提供包括音乐音频、播放列表、视频等在内的全方位内容来加强电子音乐的运营。截止一季度末，全球百大DJ中有超过半数都已入驻QQ音乐。TME和索尼联手推出的电音厂牌Liquid State更是多次与全球百大DJ进行合作，如棉花糖（Marshmello），小马丁（Martin Garrix）等。

游戏音乐方面，TME通过与腾讯内容生态的跨界联动，共同助力游戏主题原创音乐的创作。例如在与腾讯游戏旗下《和平精英》、《王者荣耀》、《英雄联盟手游》等热门游戏合作中，制作了由华晨宇、陈立农、毛不易和黄子韬等知名歌手演唱的原创歌曲。

推人与推歌兼备

在支持音乐创作之外，TME也在关键的宣发环节进行多元助力，具体来看，可以总结为两个方向：推人和推歌。

先说推人，财报显示，第一季度，腾讯音乐持续激励钱润玉、柳爽等独立音乐人和优质音乐人才，加速推动音乐人的成长。

以腾讯音乐人柳爽为例。去年11月，柳爽发行了新歌《玫瑰窃贼》，为了让这位优质音乐人的理念和这首优质作品能和更广泛的乐迷群体产生连接，腾讯音乐的商务团队与宣推团队为柳爽和《玫瑰窃贼》定制了一套完整的宣推方案，通过平台工具包与定制化推广资源帮助这首歌被更高效地推广；此外，团队也为柳爽提供了例如综艺《天赐的声音》、微信视频号的联合活动、原力舞台计划、TMEA腾讯音乐娱乐盛典等丰富多样的演出舞台。

结果上看，截至2022年3月，入驻腾讯音乐人一年的柳爽作品播放量增长9.7亿，涨幅达52倍。

推歌角度。以TME本季财报中提到的《海市蜃楼》和《下潜》为例，这两首歌曲均在第一季度实现了超1300万的日播峰值。

那么，《海市蜃楼》和《下潜》是如何爆红的呢？

这种推歌效率，得益于在资源、技术和定制营销等方面的多轮驱动。作为TME旗下酷狗音乐音乐创作扶持计划“星曜计划”的歌曲，在发行前，《海市蜃楼》和《下潜》就被“酷狗黑马系统”分别评级为了高潜力歌曲。酷狗音乐星曜计划从颜值、DJ、翻唱再到贴热影视，不断为《海市蜃楼》精准投放内容进行歌曲推广，最终三叔说、一颗狼星双版本走红，横扫酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐12大榜单TOP1，助其成为现象级爆款；《下潜》的走红策略则是从翻唱挑战到影视贴热，并创新内容玩法，玩转台词变装，这些举措助力歌曲全网话题播放突破31亿，成为本季度00后播放次数最多的歌。

正所谓“音乐一响，又要拿奖”，“星曜计划”还借势冬奥推广，助力国风歌手等什么君的主打歌曲《踏雪》成为北京冬奥会期间众多官方媒体的首选背景音乐。据财报介绍，第一季度，《踏雪》在社交媒体上引起了逾20亿的收听量，一跃成为TME旗下的12个音乐排行榜榜首。

包括《踏雪》《海市蜃楼》《下潜》在内，今年一季度腾讯音乐带来了数十首原创热歌。这种内容活力或许也为期间腾讯音乐在线音乐业务的发展提供了动力，进一步为好内容搭建了更好的舞台。

以内容为核心进行未来布局

在未来布局方面，TME仍以内容为核心，从音乐内容的创作、发行和应用场景三个维度做了布局。

创作方面，TME旗下腾讯音乐人通过各类活动持续对音乐人、创作者进行挖掘、培养，在内容上游做好人才储备。

第一季度，腾讯音乐人与QQ音乐“你好，大学声”校园厂牌推出“校园天空联盟成长计划”，通过完善的奖励机制、丰富的商业资源、全面的宣发渠道助力校园“新声”快速成长为“新星”。“野蛮声长”计划、“振羽计划”、“壤”开放麦舞台等活动都为优质原创音乐人提供了扶持和曝光的机会。例如，伯克利音乐学院在读生钱润玉从“你好，大学声”中脱颖而出后，就得到了和方文山共同创作的机会，实现个人音乐职业生涯的快速成长。

不仅是台前的原创音乐人，幕后工作者在第一季度也被纳入重点储备范畴。今年3月，TME还推出了幕后制作人服务，为词曲创作者、混音、制作等幕后工作者提供优质创作氛围和激励机制。财报显示，2022年第一季度入驻平台的音乐创作者超过10万。

发行方面，作为音乐流媒体平台，如何将适合的内容推送给适合的听者一直是核心问题，这对用户的收听体验和曲库的使用效率都至关重要。近年来，QQ音乐两大独家自研的技术MMatch（Multimodal Match）和PDM（Predictive Model）分别向线下商家和乐迷提供精准的内容分发，为这一难题提供了创新思路。

如果浏览最近环球、华纳、索尼这全球三大音乐公司的财报，会发现三大都在积极拓展新场景音乐使用，为数字音乐寻找收入新增长点，这不仅包括游戏、健身平台等新场景，也包括对元宇宙的探索。反观国内，TME同样在对新场景进行布局，为音乐内容使用场景探索更多可能性。从数字藏品、元宇宙场景到线上演出，TME都率先进行了大胆创新的尝试。

NFT方面，今年以来，TME数字藏品平台已为腾格尔、张楚、罗大佑等音乐人发行了音乐数字藏品。在刚刚过去的4月，在腾讯音乐公益的支持下，TME在世界孤独症日发起“如果音乐有形状”音乐关爱特别企划，并推出了TME首款音乐公益数字藏品《最美的那颗星》，让音乐不止能被聆听，还能被看见、被珍藏。

元宇宙方面，作为国内首个虚拟音乐嘉年华，TMELAND自去年推出以来就备受关注。财报提到，TMELAND还将有更多有趣玩法，除了首创的艺人专属虚拟VR房间，让乐迷可以在其中听偶像歌曲，与其他粉丝互动外，TMELAND还计划将在第二季度推出虚拟演唱会。

现场演出品牌TME live也仍在持续推出精彩的线上演出。第一季度，TME live打造了林宥嘉的“XIANG YU YI YANG”线上演唱会，4月1日，在腾讯云多媒体实验室的智能影像修复技术支持下，TME联合宝丽金唱片，共同呈现了张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版。值得期待的还有上文中提到的周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会即将上线重映。

虽然元宇宙的宏景似乎还难以成熟落地，但从TME这一系列的尝试我们可以看出，从务实的角度上来看，NFT、虚拟演唱会和线上演唱会这些元宇宙概念的核心元素正在逐渐成为音乐使用、宣推的新场景，音乐人与乐迷互动的新途径。

从对未来的布局中，我们也能看到，如今流媒体的角色正在音乐产业链上发挥着越来越重要的作用，可以预见，TME还将以坚定投入投资未来，做好产业服务，持续完善行业基础设施建设，推动整个数字音乐行业冲破当下疫情等宏观环境带来的种种障碍，构建整个音乐行业健康发展的厚实基底。