爆款频出的腾讯视频如何出新故事？

作者｜阿Po

在整个影视行业面临挑战的2021年，长视频平台积极做出变化调整，以更高效的影视创作率先响应用户对内容需求的不断拉高，直到2022年上半年，大众开始体感影视内容的爆款增多，热剧好剧常态出现。

6月21日下午，在2022年腾讯视频影视年度发布，腾讯在线视频副总裁韩志杰总结了过去一年与剧集市场的互动感受之后，发表了腾讯视频未来一年的重点影视片单。

70+部剧集，25部网络电影，代表了腾讯视频在这一年中持续输出优质内容的决心。其中剧集部分会以“燃情岁月，时代新章”“人生百态，烟火生活”“寰宇万象，妙趣惊奇”“怦然心动，爱恋青春”以及“古韵柔情，快意江湖”五大板块全面覆盖用户需求。

《县委大院》《公诉精英》《梦中的那片海》《欢颜》《无间》《繁花》等重点项目的发布，蕴含了腾讯视频在内容输出上，不仅限于审美趣味，也更多地承担起了影视剧在娱乐之外的社会责任与价值导向。

此次片单基于腾讯视频的新战略和新布局，由此看见影视内容的变化，缩影了全影视行业从业者对内容创作方面的再思考。或许在接下来的新周期中，大众可以从全新的影视故事中得到再思考后的答案。

高质量影视的新标准

腾讯视频在2021年积极响应用户需求，提前反馈了诸如《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等多部全民爆款项目。爆款率代表着影视质量提升的一个维度，率先被用户看见和感知。2022年的片单里，则有更多以内容创作策略下诞生的剧集作品，好内容在不断增加。

如何定义“好内容”？除了用户体感之外，必然是有具体标准可以衡量。

2022年开年至今，腾讯视频已经诞生了以《雪中悍刀行》《开端》《余生，请多指教》以及正在热播的《梦华录》为代表的多部爆款，以此可以窥见其背后逻辑：好内容都是由特性与共性的共同突围所组成的。

《雪中悍刀行》以男频爆款姿态为腾讯视频2022年的开年打响头炮，垂类精品《开端》则创造了短剧集类故事的新标杆，都市情感剧《余生，请多指教》在三四月以台网形式打通观众共感，《梦华录》更在近期掀起了全民热议的高潮。

反观这些作品的另一面，无论年代、题材、叙事方式如何不同，它们的共性一定是经大众用户认可的好故事。

腾讯视频希望在接下来专注制作全民爱看的好内容，所以以这些作品的创作逻辑总结了全新新标准以全力加速内容质量提升，新标准即“三度”坐标体系。

其一，内容“广度”的拓展。头部作品向来是平台硬实力体现，也是大众与用户对影视作品最主要的需求。

腾讯视频接下来会继续加大制作头部作品的力度，做到题材不设限、形式不设限、合作不设限的“三不限”。

题材不设限指内容的故事类型创作无边界，尤其是现有题材类型之外尚未涉及或者鲜少涉及的领域，更要勇于尝试、积极突破，人文历史、严肃文学、现实主义等主流叙事方向，都会是接下来的储备重点。

而长视频平台发展至今，面对如何满足用户差异化需求，也应该将创作的呈现形式多元化，长剧、短剧、迷你剧甚至互动剧，且每种形式都能出好内容。在过去的两三年，短剧集在口碑方面的集中爆发印证了这一点，创作者亦无需拘泥于剧作长短，把讲好故事放在第一位。

另外，挖掘并积极合作更多优质内容创作者，会是一项持续举措。互联网影视时代诞生过太多新锐年轻优质创作者，传统创作者与之共振，共同碰撞出更多火花，这些都需要依赖平台赋予更宽裕的创作空间。

其二，内容“精度”的提升。通过精细制作诞生精品，甚至精品常态化，才是影视行业集体进步的体现。

在过往的几年中，视频平台为力求影视内容平均质量的整体提升，积极促进行业工业化进程。比如大众爆款的《山海情》与《梦华录》虽为不同年代与题材的作品，但剧本、人设、服化道、置景、特效等制作流程上的不同环节皆可做到水平平均、整体亮眼，群像刻画细腻生动，叙事及影像风格深入人心。

其三，内容“温度”的推高。影视内容面对社会大众，承担社会责任，往往打动人的故事都是从细处出发，反馈大众情感。

比如去年热播的《乔家的儿女》中刻画的时代变迁下乔家兄妹的彼此扶持，以及今年开年爆款《开端》中对平凡小人物们生活百态的塑造，越是细腻真实，越是引发共鸣。大众可以在娱乐之余，通过影视剧最终呈现的社会议题、人文关照、家国情怀感受作品的“温度”，甚至对生活与未来产生更多正向的情绪与思考。

在建立起高质量影视的新坐标之后，腾讯视频需要做的就是在此标准下，对产生符合标准的优质内容创作者也推出大力度的激励，相信接下来引入“市场价+会员后验激励”的新合作模式，可以让更多创作者感受到尊重，也更有积极创作的动力。

主流故事的新叙事

在此次的片单发布中，可以看出腾讯视频作为头部平台，在大剧方面的储备依旧丰富且令人期待。

作为保持着对用户强大吸引力的大剧，向来是影视市场的主流，不过在过去的一年，大剧在题材类目上的格局变化值得瞩目。用户可以看见越来越多的主流叙事题材作品获得口碑的同时兼具市场效应，并逐渐成为用户刚需，加入大剧必备行列。

此类内容，腾讯视频去年推出了由国家广电总局重点指导的乡村振兴题材自制网剧《在希望的田野上》，援非抗埃题材电视剧《埃博拉前线》，以及正在央视一套黄金档与平台热播的《狮子山下的故事》，这部剧围绕“喜欢你”茶餐厅讲述两代人在香港几十年时代变迁背景下的拼搏故事，以香港创作团队制作，还原最港味的故事。

抓住这一格局变化，“燃情岁月，时代新章”板块所包含的项目，在主流叙事中重点布局了一些具有厚重感的精品大剧，携手头部公司与优质创作者，共同聚焦小人物大时代，反映小故事大情怀。

其中，由正午阳光出品、国家广电总局重点项目之一的《县委大院》，讲述了县委书记梅晓歌与其同僚团结一心共建光明县的故事，该剧不仅有金牌制片人侯鸿亮与金牌导演孔笙的强强联手，也有胡歌、吴越、黄磊等一众实力演员加入，无疑是大众市场最值得期待、最有分量的现实主义作品。

当代现实主义题材还有最高人民检察院中国检察出版社联合出品的《公诉精英》，首次聚焦女性公诉人群体，由迪丽热巴与佟大为主演；继《扫黑风暴》后再度携手中政委，推出了展现新时代基层平安建设工作者们昂扬向上精神面貌的《此心安处是吾乡》，该剧将由任重、安悦溪、于谨维主演。

当代之外，近现代背景、具有时代跨度的现实题材故事，则是此版块的另一重点。

杨晓培担任总制片人、付宁执导、徐兵以及周鹤洋编剧的《梦中的那片海》，选择以70年代北京为背景，讲述了以肖战、李沁等人出演的新一代年轻人追梦成长的励志故事，想必可以引起两个时代人的情绪共振；而与之南北相望的，另有茅盾文学奖作品改编、王家卫执导、胡歌主演的九十年代上海传奇故事《繁花》。

革命时代的故事布局里，颇有经验的徐兵将执导并编剧红色年代群像百态作品《欢颜》，由董子健、廖凡等人主演；素来有大众缘的谍战剧方面，有靳东、王丽坤、张志坚主演的《无间》以及黄晓明、蒋欣主演的《潜行者》两部坐镇。

这一板块的重点布局，可以看出视频平台作为影视内容未来很长一段时间的参与者之一，不再纠结于抓取年轻用户，大众化、全民向才是互联网影视内容生产者的新目标。

为什么我们需要更多品类的影视内容？

好故事不分用户圈层，好故事也不局限题材类目。

当代用户随着社会发展、生活质量的变化，自身的眼界与审美都在同步变广变高，反向推动影视创作者应该跟用更多品类与更加精致的内容去满足大众需求，尤其创作者更应先于用户洞察影视内容的类型缺失，提早做出补充。

在这方面，不少大IP的联动弥补了过往缺失，科幻IP《三体》此次放出第二版预告，张鲁一、于和伟、陈瑾、王子文等人出演的主要人物还原了“倒计时”、“宇宙闪烁”、“三体游戏”等名场面；自开发以来好评如潮的《鬼吹灯》系列，也将有《昆仑神宫》《南海归墟》两部新作陆续与观众见面；腾讯一年前宣布即将开发“尾鱼宇宙”后，倪妮、白宇主演的《西出玉门》也已开机。

正午阳光出品的《欢乐颂3》将携江疏影、杨采钰、张佳宁、张慧雯、李浩菲这五位“新五美”回归，讲述新22楼故事；由袁泉、黄晓明、俞飞鸿主演的《玫瑰之战》，融合女性与律政两大热门题材，讲述全职主妇回归职场后重生蜕变的励志故事；韩三平监制的《今天的她们》，由宋轶、佘诗曼、李纯主演，用美食的烟火气串起女性情感；秦岚与王阳主演的《她只是不想输》选择用全新视角描绘真实30+女性生存法则。

影视剧担当的社会责任感更多地体现在充满正能量的社会故事中，宋茜、许魏洲主演的《谁都知道我爱你》讲述丧萌女主播与落魄创二代久别重逢的双向奔赴，陈伟霆、章若楠主演的《照亮你》以消防救援为背景，陈建斌、胡军主演的《黑土无言》讲述东北罪案刑侦故事；檀健次、荣梓杉主演的《你安全吗？》重点反映网络信息安全。

除此之外，国风故事作为最具国剧特色的类目，不断在各个戏份领域里专注提升质量。关心则乱又一作品改编剧《星汉灿烂》由吴磊、赵露思主演，以生活流气质体现古代家庭群像；肖战、任敏主演的沧月IP改编古装剧《玉骨遥》，杨紫主演的神话剧《长相思》，赵丽颖、林更新主演的《与凤行》都是以宿命羁绊关联起个人成长与家国天下的故事；秦俊杰、梁洁主演的《飞狐外传》，高伟光、宣璐主演的《只此江湖梦》加强填充武侠品类，赵本山携手宋小宝、宋晓峰也将主演《鹊刀门传奇》，以情景喜剧形式为武侠题材添砖加瓦。

电影方面，腾讯视频特别推出“创新赛道扶持计划”，针对科幻、女性、动画、现实主义、正能量五大创新赛道的S Pro级精品，以更高价格结算的方式鼓励创作者挑战多元题材。同时将以“电影科幻季”“电影冒险季”的品牌形式以及“线上春节档”“线上暑期档”的线上档期概念满足用户需求。

在2022年即将过半之际，剧集作为影视行业需求量最大的市场，腾讯视频此次公布的片单不仅可以为其注入更多活力，也为用户带来了更多期待。多品类、新赛道是用户和创作者共同的需求，行业的变革在过去的每一年都不断进行，而市场与用户会从剧集质量的结果去验证变革的成功与否。创作者应该勇于挑战、迎难而上，打下新阵地，贡献高质量内容，才能营造健康丰富的影视内容环境，想必这会是创作者与腾讯视频这样的头部平台，接下来面临的最大考验。

2022腾讯视频影视年度发布完整片单如下：