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当美妆遇上《本草纲目》，美颜相机如何讲好中国故事？

当美妆遇上《本草纲目》，美颜相机如何讲好中国故事？

2022-07-11 12:07

最近B站上很火的一个视频

《不平凡的中国草本》

被弹幕称之为“不是百大，天理不容”

它既狠狠地挖掘了中国千百年来的草本文化

也将其与女性妆容巧妙结合

让人心动不已

▼

这是美颜相机与B站UP主@老八捌合作的视频，也是对他们所推出的国潮IP“东方潮妆”草本系列的一次深度诠释。

没有猎奇的脑洞，反而以《本草纲目》为灵感，用娓娓道来的草本历史和精致细腻的东方审美赢得了人心，引发了不同圈层用户的情感共鸣和认同。

单拎出来，是因为它可以给我们思考品牌的出圈传播提供一些启示。

在传统认知中，品牌出圈是对边界的突破，是从原本所属的圈子之中外溢出来，然后形成卷入效应，但我们忽略了一个问题：出圈是有前提的。

这个前提可以视为是情感动员。因为只要能连接用户关系，就能实现不同圈层的嵌套，而连接的关键点则是文化与情感表现。实际上，美颜相机也是走的这样一条路径：

引爆

东方审美擦燃文化共鸣

乘上国潮的风，试图用文化去擦亮心绪的品牌有很多，但能在文化大船中能够乘风破浪的却很少。

美颜相机很懂这一点，他们避开了主流营销趋势，而是选择将“草本文化”这一并不那么令人熟知的传统“宝藏”挖掘出来，呈现到用户面前。

这样的做法无疑具有相当的风险，但同时它也能给人带来惊喜。“豆蔻、红景天、白芨、连翘”，乍一看以为是中药大百科，细品却是古方新作与东方潮妆，实在让人意想不到。

由此，“wow感”就产生了，用户的探索欲就勾出来了。只不过，美颜相机还需要把这个点引爆，从而能够快速地实现认知覆盖。

他们邀请到毛晓彤作为美颜相机东方潮妆星推大使，将其气质分别与四种草本灵动、俏皮、清冷、明艳的特性相结合，使传统文化融进现代镜像，刷新了观感，也引爆了社交网络。

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然而，这观感上的审美调动还不够，要引起共鸣，还需要更独特的内涵和情感表达，才能呈现出文化的张力。

于是，他们又邀请知名摄影师@潘呀潘潘结合四款草本妆容的不同特色，打造了四种风格各异的主题大片，使文化涌动出了新的“血液”。

梦幻精灵大片对“连翘妆”俏皮艳丽的呈现

中式古典大片对“豆蔻妆”温柔少女的呈现

中式侠客大片对“白芨妆”清雅纯洁的呈现

民族异域大片对“红景天妆”明艳自信的呈现

都让原本普通的草木有了灵动的气息

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就这样，在多元化的审美元素加持下，并不令人瞩目的“草本文化”成为了诠释东方审美的文化因子。美颜相机作为文化复“新”的实操者，用这一点引爆了用户认知，也为讲好中国的文化故事呈上了颇具说服力的素材。

扩散

一枝一叶卷入全民共创

出圈是一种效应，但是要实现这种效应，离不开对传播行为的调动。

美颜相机透过对“草本”一枝一叶的雕琢，从细微之处入手，卷入全民共创，实现了圈层的浸透与中国审美文化故事的传播。

① 将《本草纲目》拟人化，带着用户探索文化意蕴

如果将认知引爆看作是一种横向的覆盖，那么对《本草纲目》的拟人化，则是一次纵向的深度扩散。

在《不平凡的中国草本》中，美颜相机与国潮国风UP主“老八捌”通过对一枝一叶的阐释，抽丝剥茧式地呈现了四种草本的文化意蕴，并透过UP主对妆容的鲜活再现，将“东方潮妆草本系列”的审美理念落入人心。

将草本的花朵完美复刻

在点滴之间突出草本本真的特色

将其作为发饰

感受满满的东方之美

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一字一句的上妆讲解

将每种草本独具特色的个性

融入到现代的妆容之中

最终成为跃然纸上的东方潮妆草本系列

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在这之中还穿插着草本历史、功用

详细讲解

不经意间就理解了中国传统文化的

博大精深

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这种极具互动的内容，不仅让草本文化“活”了起来，也赋予了其强大的延展性，使不同圈层的用户都可以在此之上参与共创，实现滚轮式传播。

有用户甚至还在B站上传了其利用手游《闪耀暖暖》cos的美颜相机东方潮妆草本系列，这或许是圈层深度扩散与连接的绝佳证明。

② 邀请广美视觉艺术设计学院学子二创，实现圈层传播的再扩散

不仅如此，美颜相机还邀请到广州美术学院视觉艺术设计学院的00后学子参与二次创造，用他们对一枝一叶的个体化理解设计了多款东方潮妆草本系列的妆容。

花楹妆

头花蓼妆

……

这些妆容的呈现

加深了人们对草本文化的认知

也强化了它与现代审美的连接

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事实上，在引爆点的基础上，对草本文化进行入木三分的阐释以及丰富多彩的内涵赋予，再卷入用户参与内容共创，就能实现圈层的破壁，以及对中国传统优秀文化深入人心的传播。

数据显示，美颜相机这波正能量的文化输出全网总曝光量超过2.7亿，其中东方潮妆草本系列双周保存超过164万，视频《不平凡的中国草本》收获百万点赞，播放量超过3200万，成为了圈层多重贯穿的“爆款”。

嵌套

出圈非简单的边界突破

出圈，是一种圈子与圈子的嵌套与连接。它不是对边界简单的突破，而是需要情感能量的粘连以及文化模因的塑造。

显然，美颜相机做到了这两点：

① 对草本文化的诠释，粘连了用户对中国传统文化的“眷恋感”。这种眷恋感源于每个人心中的文化自信。

美颜相机东方潮妆草本系列将审美文化融入到草本文化中，激活了这种自信。他从直观的“观感”出发，用深入的历史渊源与精致的妆容占据用户心智。

当你看到这些妆容时，能够发自内心地对传统文化充满骄傲，能够对他那一枝一叶的历史充满好奇之心。

② 对东方审美的再创，实现了一次文化模因的全方位塑造。文化模因是指的那些可以被复制、被编辑、被创作的“原型”。

东方潮妆这个“国潮IP”本身就具有很强的可塑性。他们在《梦华录》热播时，与林允推出的“宋引章妆”其实就已经说明了这一点。

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而到了草本系列，他们显然做的还要更深。通过B站UP主、广美学子的二次创作，极大地赋予了这个IP文化模因，使其能够成为每个用户个体化解读、创作、传播的“原型”。

这样，用户的每一次使用都是对其“基因“进一步的解释与丰富，能够在最基础的传播行为中不断实现扩散。

除此之外，结合中国传统的时令节气文化，美颜相机推出的“东方潮妆”二十四节气系列妆容，同样受到了年轻用户的喜爱。

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因此，当一个品牌能够做到以上两点，就能在圈层之间游刃有余，也能把中国的文化故事打入不同用户的认同中，让文化价值最大化。

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来源: qq

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