苹果新布局AR眼镜！Vision Pro值在哪里？
「用商业角度 破解世界」
这是「商业侦探佳」的第 88篇视频
2007年首发iPhone时，乔布斯曾立过这样的flag——“每隔一段时间，就会有一个革命性的产品出现，颠覆一切。”（Every once in a while, a revolutionary product comes along that changes everything.）
但一等将近10年，苹果才终于亮相了新产品线。结果一看，还是被各路大佬玩过好几遍的VR/AR。但Meta、谷歌和微软，谁都没能撑得起的这片新战场，难道是在等天选之子苹果出手么？乔布斯说的“change everything”，新推出的Vision Pro能做到吗？用商业视角破解世界变化，商业侦探佳带你从三个方面，拆解苹果的Vision Pro。
Vision Pro有多颠覆？
我们先简单了解一下Vision Pro这个产品，它实际是一个AR（Augmented Reality）增强现实的头显，按照苹果CEO 库克的话说，就是“在现实里混合上数码内容”（blending digital content with the real world）。所以带上Vision Pro，你眼前的世界就能像科幻电影中一样，空中突然飘个显示屏，或者你的朋友突然站在你的面前。当然，Vision Pro并不是世界上第一个AR产品，但出自苹果，是不是就能做得更好呢？
苹果产品的用户体验这么多年来一直很抗打，所以他做VR/AR眼镜，很多人对于性能的期待值是非常高的。而Vision Pro是3499美元（约25000人民币）的起订价，已经和现在主流的，2千多就能到手的，Oculus这样的产品，拉开了差距。但它到底技术上比别人强多少？对于VR/AR领域有没有带来什么颠覆？我们对谈了深耕AR产业多年，深圳嘉然创新科技的创始人/CEO，Mutrics 品牌主理人李然，来了解了大家关注的一些问题。
李然 Mutrics 品牌主理人：
看到苹果出了Vision Pro以后你什么感觉？你认为它的技术有超越现在行业的水平多少？
他从硬件的显示端，还有从交互端，到内容到整个细节 IP ，各个方面都基本上达到了我们，我理想当中十年以后的一个场景。
能不能具体说一下，哪些方面你觉得它非常超前，具有颠覆性？
首先说这一块屏幕，苹果发布的这块屏幕其实比市场来讲领先了可能不止一代到两代。现在市场主流的屏幕分辨率、显示率是在1K，但是我们看到的景象它是叠加在现实上面的，其实你看到的清晰度远远达不到1K 。而苹果的这款眼镜达到了 4K 单屏幕，两个屏幕能达到所谓的 8K 的效果。苹果跟索尼签了一个独家的开发协议，专门给它提供这样的4K 高清大屏。
除了显示之外，在交互上这一次他们完全去掉了手柄这个大家觉得是标配的一个设置，你觉得这点算是非常超前的设计吗？
然我们经常用在VR 产品里的交互内容，都只能是用手柄来完成。苹果它就做了一个颠覆式的创新，只用简单的几个手势，就是捏合确认，然后拉开放大，然后还有一个点击键进入，那基本上就是你不用去刻意的学习，这个手柄上某个键具体用来做什么，你只需要非常自然的这种肢体，你就可以完成对这样一款非常科技性的产品的一个操作了。
Vision Pro的价格起价就是3499美元，25000人民币差不多，顶配肯定更贵，那它为什么这么贵？贵得有道理吗？
除刚才提到的两点之外，它还有一个非常强大的部分，就是空间计算。空间计算背后有两颗芯片，一颗是那个 m2芯片，一颗是 r1芯片。m2芯片，它那基本上是今年 MacBook Pro 用的那款芯片，基本上吊打市面上所有的芯片了。另外一个更牛的，是他们自研的 r1芯片，是专门用来做空间计算的。它利用这款眼镜的 12 个传感器，包括它的四个摄像头、两个深度的雷达、红外等，来实时发出可见光跟不可见光，去探知你在空间当中的高度以及位置，确定你跟所有事物的交互关系。这中间哪怕有一点点的延迟或掉帧，都会让你产生一个不太好的眩晕感。苹果官方给出的数据是16 毫秒的一个延迟，意思就是你可能在这里面能眨 8 次眼，你都体验不到延迟的感觉。所以说我认为 Tim Cook 基本上把苹果硬件的家底全部非常诚意地掏了出来。
我们粗略地给它做过一个估算，它的 BOM硬件成本的话，大概会在 2000 - 2500美金左右，因为它的各个厂家提供的这一些市场化的报价，其实能看得出它这款产品是非常有诚意的，我认为现在市场对它的这样一个评估，是远远过低的。对，这是我的观点。
苹果已经定了Vision Pro明年上市，但唱衰它的人不少， 发布当天苹果的股价就跌了，既然是这么革命性的产品，大家又是在挑剔什么呢？
AR/VR商业发展史
VR和AR产业一直是一个呼声高，但前进极慢，永远在失败，永远进不了主流的产业。我们来梳理下VR/AR头显的历史进程和不同年代前任们！
1968年，一个哈佛教授和他的学生做出了第一个VR设备，当年的设备还是一个连着大电脑的实验室概念机。到了70-80年代，GE通用电气、NASA美国航空航天局等很多机构，开始探索做3D的飞行模拟，主要作为飞行员和宇航员的训练使用设备。
90年代，第一次VR狂热因为游戏行业出现了 。当时的一个代表产品，就是任天堂在1995年推出的Virtual Boy，是第一个3D成像的移动游戏手柄。 Virtual Boy刚亮相时，市场非常激动，迅速卖了70多万台。但不到一年，这个爆款就宣告停产，这在任天堂的产品史上，也算是一朵奇葩了。究其原因，就是市场反馈它太贵、太大，更关键的是，视觉效果非常不好，还会引起头晕等不适。
此后熬到了2012年，VR/AR行业终于有了一个新明星——Oculus。众筹起步的Oculus在技术上有了大幅提升，提出的概念惊艳了广大科技爱好者。不仅众筹项目以250万美元，10倍于目标的业绩完美收官，还很快吸引来了一个大人物——就是两年后以20亿美金收购Oculus的小扎。这应该就是小扎把脸书更名为Meta，一猛子扎进元宇宙的开端吧！可惜小扎的元宇宙之路走得有点坎坷，之前也有专门和大家分析过，2020年亮相的Oculus Quest 2虽然是目前VR/AR头显市场，占有率最大的产品，但一年千万台的销量和手机整体一年超过12亿台的销量，完全不是一个量级。
而这中间还有另一个曾经火爆过的AR产品——谷歌眼镜，当时也是潮人标配，但很快也因为效果不好，还有安全事件不断，而很快退出历史舞台。除此之外，像微软出过HoloLens、Magic Leap融资了超过35亿美元做了AR眼镜，等等都是雷声大雨点小，最终都没什么水花。
苹果能拯救“半死不活”的AR/VR吗？
有点阅历，关注过VR/AR的人群，对于今天Vision Pro带给大家的惊喜和刺激感，都并不陌生。也不难理解，有人担心Vision Pro也会重蹈覆辙，一阵狂热后暗淡退场。
为什么VR/AR产品难以进入主流市场？其实是因为它们面临了和我之前片子分析过的“元宇宙为什么火不起来”类似的问题——那就是，除了技术突破，大家到底要拿它做什么？到底我们有什么刚需，非要AR/VR来解决？
目前来看，一个是娱乐。比如游戏、影视的体验可能用得到AR，但个人娱乐是不是能负担这样高的价格，还是个问题。第二个就是商用。目前在太空、军工、医疗、工程等，有场景化培训需求的领域，做相关教育的，这些领域发展前途比较明确。除此两个方向之外，到底什么是需要AR来帮助的？甚至有研究说，用了VR反而会降低效率、增加工作的完成难度。
就这个问题也和李然聊了一下：
其实大家说到AR/VR，包括元宇宙，都会有个问题就是“我到底拿它干什么？”。之前有一个很火的游戏叫Pokemon Go，算是AR游戏的一个爆款。当时很多朋友都在各个地方拿着手机找来找去，但是很快这阵风就过去了。所以想知道苹果的Vision Pro它到底能做什么？会不会也是一阵风一样的，让大家惊喜了一下以后很快也就凉了呢？
有了Vision Pro以后，我们手机跟电脑里面的所有的应用场景，无论是 ToB 还是ToC，你几乎全部可以重写一遍。你比如说，我们去做一些家装的设计，带上这个 Vision Pro 之后，你实际看到的东西就是你装修好的这个家的场景，用户就可以非常简单地做出判断决策。还有比如我们现在所有的直播打赏、带货的这种购物方式，其实都可以发生一个颠覆性的改变。
当年iPhone诞生，触屏和应用商店这两件事，基本是直接改写了整个手机市场的技术路线和生态思路。之后两个手机巨头就此慢慢暗淡，一个是诺基亚，一个就是摩托罗拉，整个手机行业出现了新版图。那Vision Pro的诞生也会像iPhone一样，给VR/AR行业来个大换血吗？
苹果引发AR/VR行业大洗牌？
苹果的Vision Pro不只是在技术上有新的突破，首发的开发者大会，看似也是在生态上做布局。那到底对于行业的格局会有什么影响呢？
先说说现在的版图，2022年是AR/VR在走下坡路的，IDC的数据看，2022年一年的产品出货量不到千万，其中很大一部分还是Meta的Oculus贡献的，所以这类型的产品目前还是不大的市场当中的绝对霸主。而Meta不久前也刚刚宣布会有新的Oculus产品在今年秋天上线。这样看来，明年苹果和Meta之间也是有一场不可避免一场大战，很可能不光是技术大战、价格战，还有内容战。
除了巨头要重新划分地盘，当年iPhone的崛起，也养肥了一批供货商。不光是苹果直接的供货商，而是因为整个智能手机火了，相关整个产业链也跟着发达了。那么Vision Pro如果真的带火这个赛道，是不是也能拉动一个新的产业链呢？
生态里的机会和变化，我们也看看圈内人李然的解晰：
苹果发布这次选择在开发者大会上，不知道是不是跟生态布局有关系？因为对于iPhone的成功来说，APP Store应该是起到了功不可没的作用。那是不是苹果的Vision Pro也是在生态内容方面，有很强的一个布局？
在今年的 WWDC 发布这款产品，我觉得意图也很明确，就是它要打造一个通往三维世界的开发者平台。其实如果说我是 vision Pro 的开发者的话，以 vision Pro 现在的硬件完全可以推出 3- 5 个非常好用级的应用。它为什么没这么做？它其实就是浅尝辄止的给所有的开发者做了一点点引导，让你知道，在这些领域其实你可以做很多事情，那开发者就非常兴奋。这也是苹果为什么要在明年去发布这款产品的原因，它希望这个市场更加的热络，而不是说一开始就给足你所有的东西。
我认为未来的开发者可能不是传统意义上的开发者，未来的开发者可能会更普遍倾向于类似短视频平台的创作者。我觉得未来在 Vision Pro 里面做开发，会是非常容易实现的，像我们这种在程序上没有实际代码能力的人，也可以非常快速地开发出我们自己想要的场景来，所以我认为这是非常有意义跟价值的一件事情。
这次Vision Pro出了一个你心目当中很跨时代的产品，你认为之后是不是也会拉动一个新的生态圈？除了硬件之外，我们还会看到哪些机会？还有哪些红利是值得大家去抓住的？
我个人认为可以从拆解这个 Vision Pro 的硬件来简单的看，有以下几个部分。第一就是光学显示，那以前所有的这些光学显示，这个液晶屏，都是往大的方向去发展。那现在在微型的显示器方面，其实就有一波新的机会的。索尼、佳能、尼康……其实大家都在往这种微小的屏幕显示器方面来做努力和尝试，我觉得这是未来显示端厂商的一个新机会跟应用。
那另外一个领域的话就是感知端。那以前的感知的话，就只有摄像头或红外雷达。那在自动驾驶、扫地机器人领域已经发展出了一套非常强大的空间感知系统，但这套系统最大的问题就是它的硬件非常大，功耗也非常大。而在眼镜端这么小的一个尺寸里面，你又要保证它的计算精度，那么微处理器的厂商就有一波新的机会了。
那最大的机会的话还是芯片。我觉得这也是国内芯片厂商非常好的弯道超车的机会，你可以抛开所有的东西，重新来定义一款空间运算芯片，它应该怎么来开发、怎么来使用。
除了芯片端，当然各种交互、 3D 模型制作这种设计公司，我觉得都有大量的机会。但主要的话还是显示、感知以及运算这三个领域会是全球 GDP 未来十年增长的一个比较大的方向。
看了这么多，也想问大家，你想不想、会不会买Vision Pro呢？欢迎评论区留言讨论〜
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