又一行业巨头败了！三年亏掉近600亿，曾风靡全国

三年亏掉84亿...

昔日的“生鲜电商第一股”如今败走纳斯达克...

几年前在资本的助力下，生鲜电商这一赛道成为了最大的风口，无数玩家前赴后继的涌向了该赛道疯狂烧钱抢用户，让该行业一时之间风头十足！

就在两年前，赛道里的玩家们为了竞争“生鲜电商第一股”这个称号更是无所不用其极，不惜代价流血上市！

最终这场激烈的“称号大战”以每日优鲜战胜了叮咚买菜获得了最终的胜利，在纳斯达克率先上市，赢得了“生鲜电商第一股”的美誉！

然而，这种面子之争并没有为每日优鲜带来任何的好处，相反更是加速了其逐渐的走向了死亡的深渊！

当时，每日优鲜虽然抢到了“生鲜电商第一股”称号，但却不仅没有得到国内外市场的买账，随后甚至还被爆出了虚假销售、拖欠货款、欠薪等诸多丑闻，直接导致其业绩巨亏、股价暴跌，直至泡沫最终彻底破裂......

最近，上市仅两年的每日优鲜就收到了纳斯达克的退市通知！如今再回首每日优鲜当年不惜流血上市抢夺“电商第一股”的称号，就仿佛看了一场大笑话！

壹

生鲜电商，一条四横遍野但却仍有人前赴后继的赛道！

在中国，生鲜电商一直是一个兴起多年的赛道。由于其巨大的市场前景和空间，一直都是资本最关注的领域。

早在2012年左右，当互联网O2O风靡全国之时，国内就曾刮起过一阵生鲜电商的风口。但和传统的赛道不一样的是，生鲜电商赛道要做好，并非如想象中那么容易！

也是因此，当年和众多其他O2O项目一样的是，例如许鲜、爱鲜蜂等在内等生鲜电商均已失败告终！

2020年，受疫情的影响，生鲜电商这条赛道又再一次被唤醒，重新被引爆，资本的助力下再次吸引了无数玩家的加入！

当时有数据显示，受疫情影响线上买菜需求量大增，大量的新用户也涌入每日优鲜、叮咚买菜等买菜APP，短短几个月内生鲜电商活跃用户规模干到5000万人，同比大涨65.7%！

仅2020年上半年我国生鲜电商融资总额就达到150亿元，超过2019年全年！

和众多新加入这波风口的玩家不一样的是，每日优鲜一直都在在该行业坚持下来的“老兵”！

2015年，每日优鲜在国内提出前置仓模式，解决了生鲜电商“最后一公里”的痛点问题，仅需30分钟内就可以将货物送货上门！

凭借这种前置仓模式的每日优鲜也获得资本垂青，连续多年获得了十多轮融资，在全国开启了大规模烧钱扩张之路！其投资方更是包括腾讯、联想、工银国际、中金资本、高盛等知名机构！

然而，每日优鲜没有想到的是，仅仅几年后，其最大的竞争对手叮咚买菜就快速杀出并崛起，成为其最大的竞争对手！

贰

流血上市，只为一个“生鲜电商第一股”的名号！

2017年，也是主打前置仓模式的叮咚买菜成立，杀了每日优鲜一个措手不及！仅用了短短4年的时间，叮咚买菜就完成10轮融资，估值超350亿元，成为了每日优鲜最大的竞争对手！

然而，为了打赢这场生鲜电商之战，二者都瞄向了“生鲜电商第一股”的称号，同时像资本市场发起了冲击！

2021年6月，叮咚买菜和每日优鲜在同一天向美国SEC递交招股书，正式冲刺上市！

但在抢夺“生鲜电商第一股”背后，两家都无法掩盖连年巨亏的事实！公开数据显示，2019年—2021年，每日优鲜亏损29.09亿元、16.49亿元、37.37亿元—37.67亿元；同期，叮咚买菜亏损18.7亿元、31.8亿元、64.29亿元。

虽然最终，每日优鲜还是最终战胜叮咚买菜，成功拿下“生鲜电商第一股”的称号，率先在纳斯达克挂牌上市，IPO市值达到32亿美元，但其前景因为连年巨额的亏损并不被市场所看好！

上市首日，每日优鲜的股价就成功破发，跌幅达到25.69%，上市首日市值就蒸发9.53亿美元！

此后，其股价更是一直跌跌不休！

2022年5月，也就是每日优鲜上市后约一年的时间后，每日优鲜的股价跌至仅剩0.26美元/股，几乎接近归零，市值也仅剩6122万美元！

彼时的每日优鲜已经徘徊在退市边缘！

2021年，每日优鲜还因年报未能准时发布收到了纳斯达克上市资格部的合规警告！

根据后来披露的2021年报数据显示，公司2021年出现39.29亿元的净亏损，三年以来累计净亏损超84亿元！

很显然，当初流血上市拿下“生鲜电商第一股”称号不仅没能为每日优鲜带来任何东西，反而加速了它的死亡！

叁

国内负面频发，如今业务已基本暂停！

每日优鲜失败的背后最大的原因就在于其被资本看中的前置仓这种模式虽然看似很好，但本身就存在巨大但风险！

前置仓这种模式虽然快，受年轻人欢迎，但其成本却非常高！比如物流成本、时间成本、租金，以及引流、冷链、货损等成本，非常考验平台的财力、供应链。

关键除了这些重资产的投入外，每日优鲜还要烧大量的钱去获客，以流量赢得资本的青睐！长此以往，能不亏钱吗？

也是因此，早在2020年每日优鲜上市前就爆出了因拖欠货款被供应商告上法庭、拖欠员工薪资、断供等诸多负面新闻！

天眼查显示，截至今年5月，每日优鲜关联公司常熟每日优鲜电子商务有限公司被执行人信息达104条，被执行总金额达1.28亿；公司的历史被执行人信息136条，被执行总金额1.40亿！

在这些重重问题之下，2022年7月上市仅仅1年的每日优鲜就被传出了就地解散的消息，员工数量已不足百人，令所有人吃了一惊！

虽然最后被证实，每日优鲜只是关闭了30分钟的配送业务，把总部搬到了郊区，退出了部分城市，关闭了前置仓，但不难看出彼时的每日优鲜早已名存实亡！

如今，当每日优鲜收到纳斯达克的退市通知后，也算正式给自己画上了一个句号！

就如同当初那个虚无缥缈的“生鲜电商第一股”一样，到最后还是落得了一场空！

转自正商参阅 作者 伯通

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