一瓶佐餐水如何风靡全球？

• 圣培露水源地的故事。欧洲的矿泉水品牌一贯会讲故事，历史悠久如依云、巴黎水Perrier都是如此。圣培露也有类似的“套路”，凭借“治病疗养”的功能闯出了名堂。

• 圣培露给消费者带来独特的饮水体验。水质决定了口感，口感决定了市场。圣培露属于天然矿泉水，对比其他矿泉水，圣培露中却有独特且细腻绵密的气泡。这是因为在长途运输过程中，保护水中充沛的矿物质而充入的少量二氧化碳。

• 圣培露迅速以“佐餐水”的标签在全球市场“刷屏”。20世纪初期，圣培露开始在全球多个市场的报纸上做广告宣传，这些广告不仅描述了产品的独特性，更强调了圣培露适用于“高端餐饮”的特点。

• 营销活动与餐饮场景强绑定。如果要用一词来形容圣培露的品牌运作，“聚焦”二字则体现得淋漓尽致。与其整合尽可能多的资源，不如聚焦资源all in在一个领域里去做好一件事。

  
  

• 真正让圣培露收获无数拥趸的是其所代表的意式生活方式。从1899年成立至今，圣培露花费了大量的时间和精力，来建立品牌与意大利生活方式之间的紧密联系，从水源历史开始为大众打造一个充满贵族气质的高端水品牌。对于消费者而言，这无疑是最具吸引力的一点。

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