乐高集团启动乐高®玩乐节，邀请更多家庭在自由玩乐中探索无限可能携手女足运动员，鼓励女孩在玩乐中突破自我

2023-07-06 14:07

乐高集团今日宣布将于7月8日在上海正式开启乐高^®玩乐节。位于上海前滩太古里的乐高玩乐节是一个精心打造的，融入多元文化、艺术形式的玩乐空间，让孩子们和家庭可以沉浸于天马行空的玩乐体验，激发乐趣和创造力，并探索无限可能。

乐高集团携手众多艺术家，通过空间营造、互动装置和艺术共创等形式搭建出了充满玩乐探索精神的独特空间，让大人和小孩乐在其中。活动场地包括室外足球空间与室内玩乐区，聚焦足球、自然、海洋、赛车、音乐和艺术6大主题，欢迎所有年龄段的观众都来加入脑洞大开的互动玩乐体验，探索自己的兴趣爱好。

走进足球空间，孩子们可以了解有关足球的众多有趣信息，也可以戴上袖标参加一场足球比赛。赛后，孩子们还可以在闪光灯的包围中站上领奖台，与队友一起举起乐高积木制作的冠军奖杯，享受属于自己的荣耀时刻。

在音乐空间里，一个特制的互动舞台正等待着孩子和家长们一起组成乐队上台演出。拿起自己喜欢的乐器，触发脚下的互动按钮，变身魅力四射的大明星，与乐高小人仔乐队一同舞动，尽情表演！孩子们也可以一起钻进“特大号乐高积木”里，扮演一次“非常砖块演奏家”。艺术家们为大家准备了钢琴、古筝和3组神秘的声音。孩子们可以通过自由排列不同颜色的砖块编曲，体验创作音乐的乐趣。

其它四个空间里也有众多精彩并充满探索精神的玩乐体验等待着人们的尝试和体验。

乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚表示：“我们非常高兴能将‘乐高^®玩乐节’带到上海，也相信通过不断地的尝试和探索可以激发每个孩子的潜力，因为玩乐就是最适合孩子们的学习方式之一。在过去65年里，乐高积木为全球各地的孩子创造了无数玩乐的可能性，而通过乐高^®玩乐节，我们想让更多人体会到尝试和探索所蕴藏的无限可能。”

根据2022年《乐高玩乐报告》*的调查，几乎所有中国父母（97%）都认同探索和试错有助于孩子的成长。有94%的中国父母认为，孩子们能够通过探索建立自信心；96%的中国家长认为，探索和尝试能够提高孩子的创新能力。同样地，孩子们也表示他们喜欢通过尝试来探索身边的世界。绝大多数家长和孩子都同意玩乐创造了没有压力的环境，让孩子能自由尝试新的想法，用新的方式解决问题。

乐高®玩乐节将于7月8日到27日在上海前滩太古里向公众开放，期间也将欢庆乐高集团全球品牌项目“Play Unstoppable”，鼓励女孩们在玩乐中打破性别壁垒，释放自身的无限潜力。该项目邀请到了前中国国家女足主力门将赵丽娜担任首席体验官，让大家看到当女孩子们拥有更多机会参与比赛时，当她们毫无保留全力争胜时，她们将能实现的惊人成就。

沈明岚（右）和赵丽娜（左）共同为乐高玩乐节启幕

今年4月刚刚宣布退役的赵丽娜表示：“担任球队的门将需要很强的责任感，因为你在为整支球队守护大门。即使绝大多数比赛时间里你只能看到队友们的后背，但一刻也不能分心，你要随时做出反应。现在，我将承担起新的责任，帮助更多女孩子享受开心的玩乐。无论是足球场上还是场下，她们都应当突破自我，尽情探索自己喜欢做什么，能做什么。”

赵丽娜不仅是出色的门将，还是一位优秀的鼓手。她表示：“我很兴奋能有机会与乐高集团合作，向更多女孩子展示‘玩乐’的更多维度。作为一名‘斜杠’女生，我希望能激励女孩们勇敢追逐自己的梦想，哪怕这些梦想看上去有点另类和疯狂。”

与伙伴同行，关爱困境女童

乐高集团同时也在今天宣布，为了帮助更多女孩打破性别壁垒，发现自己的无限可能，乐高集团将与南都公益基金会和广州市爱小丫公益发展中心携手合作，在全国升级“乐乐箱困境儿童关爱计划”（以下简称“乐乐箱计划”）。该项合作今年将面向重庆、云南和河南的1000名女童开展，通过玩乐支持她们的全面发展。

通过三方的全力合作，“乐乐箱计划”将为这些女孩子创造条件，运用玩乐活动推动她们的学习和发展，鼓励她们突破性别刻板印象，加强性别平等意识，充分发挥她们的潜力，支持她们的全面发展，拥抱无限可能的世界。

乐高^®赛场之光套装

作为“Play Unstoppable”品牌项目的一部分，乐高集团还推出了一款全新的足球主题套装——乐高^®赛场之光套装。该套装包含了四位女足明星小人仔，欢迎女孩们通过乐高玩乐深入探索这项美丽的运动。

充满活力的乐高®赛场之光套装包含899块积木颗粒，生动展现了足球运动的集体荣誉感和团队合作精神。它有15个小人仔，包括5名球员、8名球迷、1名教练和1名裁判，各个年龄段的球迷都可以与足球英雄小人仔一起开球、在看台上欢呼或者在领奖台上庆祝胜利。该套装里还有VAR站和裁判，在这里将做出扣人心弦的决定性判罚。这里甚至还有可翻动的记分牌，拼搭者们可以记录下自己的“球队”在乐高赛场上的得分，也可以在线下观看足球直播时用它来反映真实比赛的结果。