飞盘过时了，现在流行花钱跳泥坑

风水轮流转，今年最流行的户外项目不再是飞盘、单车和浆板，而是斯巴达勇士赛。

潮男酷女们换上运动服和越野鞋，组队爬栅栏、扛沙袋、滚泥坑，个个都像出土文物，在斯巴达，没有一双鞋子和一张脸能干净地离开。

根据泥脸照片在小红书和朋友圈的出现的频率来看，斯巴达来势汹汹，大有顶替飞盘、补位新晋时髦运动的架势。

斯巴达，这个听起来就很酷的名字，原义为“可以耕种的平原”，是古希腊城邦之一。严酷纪律、寡头政治和军国主义可谓是与斯巴达共生的词汇。

独特而鲜明的军事体育特质，在影片《斯巴达300勇士》中化为魔鬼般的训练营。每一个斯巴达人都得完成成人仪式“克瑞普提亚”：侦查、狩猎、暗杀、竞技…

这些过于真枪实弹以至于离现代文明太过久远的训练，在21世纪摇身一变，成为一种竞技运动：古老的成人仪式在2007年转生为斯巴达勇士赛，以跑、爬、跳、游等crossfit（混合训练）项目的新面貌出现。

可以简单理解为陆地版的《男生女生向前冲》，一种从起点开始完成一系列挑战并最终到达终点的运动项目，不过《男生女生向前冲》通关后会获得空调奖励，斯巴达勇士赛没有，而且还要花钱报名。

像这种花钱找苦吃的活动，没想到大有人喜爱。

斯巴达勇士赛根据难度分为不同的组别，如公开组、年龄段组、精英组等，其中只有公开组是面向小白的，其他的赛事大多只有专业选手去参加。

公里赛跑搭配障碍赛是斯巴达勇士赛的主要形式。障碍一般包括带刺铁丝网下攀爬、绳索攀爬、投掷长矛以及最为知名的泥地爬行等。

最近风靡的斯巴达勇士赛是对新人非常友好的公开组比赛，裁判基本全程闭眼，大家可以自行组队参加，和队友互相帮忙，走走歇歇，一般都能通过。

比赛非常贴心的一点是，摄影师会埋伏在每个项目的闯关点拍照，记录参赛者爬墙、扛沙包、钻泥坑的瞬间。

其中，泥地爬行最出片，大家晒的照片拍得都还蛮有质感的（想必这两年斯巴达勇士赛越来越大众化也和这点分不开关系）。

小红书上有人分享斯巴达勇士赛“划水指南”，专门为想去玩又怕吃苦的参赛选手准备，在每个环节都有适合的开挂小技巧。

比如翻不上去的栅栏可以让队友在底下托你一把（甚至有壮小伙在旁边在旁边专门帮忙），抱不动的大石头直接绕过即可，主打一个浑水摸鱼。

报名费一次大约在400-500元，完赛时间1-3小时不等，对于一项潮酷的运动来说，也算不上很贵的价格，毕竟山姆的泡面桶都炒到500块了，还供不应求。

相比之下花五百块就能变身朋友圈钢铁勇士，倒也挺划算的啦。

在斯巴达勇士赛的官方公众号中，有一条挂在显眼位置的志愿者招募信息，每一场比赛都有赛事志愿者、裁判、甚至医疗的招募岗位放出，每个岗位有不同的招聘要求。

比如最近一场的舟山站比赛，页面显示需要招50名全日志愿者、18名裁判和30名医疗人员，志愿者可以根据工时兑换积分，换取参加比赛的优惠券或免费名额。

白嫖劳动力这一套，主办方是玩得明明白白，让人感觉斯巴达勇士赛是类似于马拉松一样的公益赛事。

其实别人这是正经的商业比赛。

2016年，斯巴达勇士赛进入中国市场，背后是中国顶级的体育营销公司盛力世家，第一年在上海和北京地区的两场比赛仅有4000人报名，但到了2019年，这个数字就飞涨至在13座城市开设36场比赛，参赛人数达12万人。

此前创始人曾在采访中透露过赛事的经营情况，“锐步对我们的赞助是大几百万美元，每个人参与比赛的费用平均是100美元，加上其他衍生产品的收入占到总收入的20%美元，而我们每场比赛的成本是约60万美元”。

根据这个我们可以大概推测出这项比赛的赚钱程度：门票和比赛成本基本持平，还有大量收入来源于赞助和衍生产品销售。

除了锐步，还有怡宝、魔力、美国运通、东风日产途达等知名品牌都为勇士赛提供过赞助。

话说回来，勇士赛的参赛人群本身就是赞助商非常喜欢的类型，一二线城市为主力人群，82%是本科以上学历，超过一半的参赛者年收入在30万元以上，女性参赛者比例达到40%。

高学历、高收入、女性占比高，就差把“我有钱，快来割”写在脸上了，品牌方当然喜欢。

除此之外，官方还有开设相应的培训课程，分为成人训练营和儿童训练营，价格在百元至万元不等，最近北京的一场儿童夏令营每期四天，费用是6800，并且大部分都显示已经售罄。

妥妥的中产阶级消费。

和飞盘圈块场地就能拉人来玩不同，勇士赛本身是一个IP而非一项运动，赛事只能由官方来做，因此普通玩家很难从比赛中分到一杯羹，除非再斥巨资搞个啥巴斯达骑士赛，跟别人抢生意，想突破别人现有的品牌壁垒可不简单。

不过斯巴达的火爆还是给下游培训市场带来了一些空间，现在市面上已经有许多少儿培训班加入了斯巴达训练营业务，填补官方的空缺。

官方的斯巴达训练营价格很贵，而且只根据赛事安排在几个特定的城市有开设，相比之下，当地几百元的斯巴达体验课和训练营就显得亲民许多。

门槛太高，大哥吃肉，小弟能跟着吸溜两口汤就不错了。

飞盘狗都能玩，但斯巴达勇士赛不太行。作为一项健身赛事，斯巴达对参赛人体力、装备和环境都有更复杂的要求。

攀、跑、跳的核心项目构成使得比赛对参赛者上肢和臀腿力量的要求较高，要同时完成公里长跑，有氧训练也是必不可少。

按说这样一个专业赛事注定只能是圈地自萌，但最近两年竟然有一举成为网红项目的架势。

事出反常必有妖，我们来分析分析为啥。

首先是户外市场火热的大背景，前几年人们的出游半径缩短，将目光投向了城市中的户外活动，如飞盘、浆板、单车、露营，凡是门槛低一些的户外活动都很受欢迎。

在这个基础之上，斯巴达勇士赛将受众群分为三类：跟风打卡的小白、运动爱好者、中产父母。

面向第一类人群，勇士赛提供了合作组队形式、宽松的裁判和专业的摄影，即便是小白去参与也不会太有隔阂感，还能拍出在泥地里匍匐前行的照片，在朋友圈出淤泥而不染。

勇士赛的项目很多，专业但又看起来花里胡哨，也因此比马拉松更有吸引力。

对于专门来参赛的运动爱好者，勇士赛有更专业的个人赛，裁判严格，全程不放水，通过后还会有相应的积分，很多人反复参赛就是为了刷排名，有小圈子的认同感。

斯巴达勇士赛在同一套框架里运行不同的规则，让小白和专业玩家都能从中获得不同的快乐，像飞盘一样，既有社交娱乐局，也有真正的飞盘爱好者圈子。

儿童用户也是斯巴达赛的重要群体。

随着教育理念的升级和双减浪潮，有钱家长的关注重心从小孩的课本转移到了全方位的素质教育，比如游学、骑马、攀岩，还有斯巴达。

在宣传中，斯巴达儿童赛叫做叫做“你娃还没体验的巨火障碍赛”，部分家长甚至会在赛前给孩子报斯巴达儿童训练营。每天一小时，训练三四天，等把上绳、过绳、搬运、标枪和攀爬都做一遍，再让自家孩子去比赛。

这是属于有钱小孩的健身游戏，数据显示，51%的斯巴达儿童赛参赛儿童家庭年收入超过50万元，超67%的斯巴达家庭每年在一名孩子的教育上投入超过10万元。

家长希望借助这样的赛事锻炼孩子的意志力，所以自己吃不了的苦就花点钱让孩子去吃。

仔细观察比赛面向的人群就会发现，主办方框住的是一群大有消费能力的人，他们愿意花钱，而且有这样一群人在，品牌方也愿意来投，再拿着这些钱去做做推广，知名度就越来越高，直到成为网红。

不过我觉得斯巴达勇士赛的出圈很有这个名字的功劳，勇士赛听起来就有一种“不到长城非好汉”的气势在，而且抵达终点就可以获得勇士奖牌。

这还蛮能给人力量感的，毕竟现在市场环境这么差，在职场上我们可能都是倒霉蛋，但是只要花五百块就可以当个勇士了。

-参考资料-

01.斯巴达中国赛的生意经——锁定中高端运动消费群体

https://mp.weixin.qq.com/s/Fr391Girs1swdo7AuMEf3Q

02.斯巴达勇士赛创始人：大学就挣到了人生第一个百万美元，却花了16年才领到薪水

https://mp.weixin.qq.com/s/7YB5kkZgGKZBbRY_3mTvkA

03.比起马拉松，斯巴达就是“抢钱”啊

https://mp.weixin.qq.com/s/Cm2AQI5dlbfPC2JZbWeEoQ

04.斯巴达勇士赛新人开挂指南（含障碍讲解）

https://www.xiaohongshu.com/explore/63ec3b3a0000000013036121