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饮料分级火了,大批品牌“塌房”了?

饮料分级火了,大批品牌“塌房”了?

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广告文案圈(ID:copyquan)授权发布
素材来源于网络


哈喽,大家好。

最近一条新加坡饮料分级的帖子火了。

说是新加坡开始强制要求——

把上架饮料按所含有的糖分饱和脂肪
分为ABCD等级
并贴上标签

其中
C和D是必须标注的
D级现泡现榨饮料是不能打广告的

来源见水印

评论区更是晒出了许多平常会见到的饮品

这里放几个日常会见到的:

康师傅冰糖雪梨:D
康师傅冰糖红西柚:D

康师傅冰红茶:C
康师傅冰红茶(热带风味):D

星巴克卡布奇诺:C

北冰洋:D

纯甄酸奶:D

旺仔牛奶:C

午后的红茶:C

宝矿力:C

有许多分级和消费者日常对产品的认知
还是有许多偏差

看得网友直呼:

A怕不是只有白开水了吧


爱豆可以塌房,饮料不可以


也有网友呼吁国内也搞一搞:


还有人表示:



不过这波东方树叶果然不负众望

东方树叶:A

别的不说——

(不愧于它的口感啊)

还有网友晒出了更详细的产品表格


据小马了解
新加坡政府为了预防糖尿病力度一贯很大
比如,征糖税、禁止售卖高糖饮料
为了提倡大家少吃糖,还拍了公益广告
……
而圈老猜测这个分级估计也是
偏向于针对控糖控制高热量的需求


以至于很多人发现牛奶也是C


所以小马觉得这份表格背后映射的是
消费者对饮品的“糖分和热量焦虑”


而从近几年饮品营销的角度来看
许多品牌们也正是从这点出发

专攻

『无糖概念的健康定位』

一个就像上面赢麻了的东方树叶
主打就是
0糖+分解脂肪的核心卖点
(类似的还有无糖咖啡、无糖苏打水


从2018年开始东方树叶的销量明显起飞
做到了从“难喝”到逆袭

以及主打
回归自身甜味的
有NFC无糖(酸)奶等


另外就是
用代糖代替蔗糖
比如常见的赤藓糖醇、甜菊糖苷
以及人工甜味剂,比如糖精、安赛蜜、阿斯巴甜等


不过代糖的健康程度也一直存在争议

比如阿斯巴甜最近也陷入了疑似致癌的话题


消息一出
许多含有该成分的无糖饮料站在了舆论风口

来源:澎湃

对此也有品牌迅速作出了回应,与之撇清关系:

元气森林:


奈雪的茶相关负责人则对外表示:

2022年11月,奈雪的茶已经宣布全部产品使用升级的天然代糖“罗汉果糖”。

晨光生物:

公司主营植物提取,都是天然产品
不涉及阿斯巴甜等人工合成产品

保龄宝:

旗下产品不涉及阿斯巴甜。

today便利店
在六月底对可能含致癌物质的可口可乐零度等商品
进行了暂时下架

但其实关于阿斯巴甜是否致癌
还没有真正的定论
消费者的态度也有争议

也网友表示:这个消息有点虚张声势




总之
无论是网友对新加坡饮料分级的关注
(控糖的需求)
还是“阿斯巴甜或致癌”的争议
(对代糖的质疑)
可以确定的是
这两波话题
归根结底本质反映的都是——
消费者对健康需求更为关注的心理变化
以及市场对更健康的食品的需求

对品牌来说
无糖市场和采用更健康原料的卖点
依旧存在着巨大的红利


说不定以后饮料分级也会在国内推行
小马觉得这两件事也算是对品牌们
开拓健康品类、高健康品质
督促和提醒

你怎么看?


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