从走进高铁出发层、到候车厅,总会有大大小小的广告出现在你的视线中还有一些旅游广告、家居等消费类广告,几乎每年都不会缺席你会发现,其实虹桥高铁站的广告无处不在,几个超大屏幕,若干个展台,以及数不清的小屏幕这些广告几乎每天都在这里,试图在众多乘客中刷一刷存在感
广告看得多了,也让我产生了好奇,于是也有了今天这篇内容于是,我和平常出差一样买了张车票,开启了一次虹桥高铁站之旅,为大家揭秘一下从地铁通道处到2F出发层,再刷身份证进入候车大厅,这一整个区域几乎都能看到不同的广告首先投放广告媒体形式,主要以LED屏和静态灯箱为主区别就是LED屏一个广告位可以循环播放多个品牌广告,而静态灯箱只有一个广告比如在候车厅中央的两块双面超大LED屏,以及通道内的2个LED屏、询问台三角显示屏
灯箱的形式就比较灵活,比如墙面上的大尺寸横屏、吊在空中的三角立柱,大小各异、种类多样在虹桥高铁站内,仿佛是一个大型的广告展厅,广告数量之多我分别去了2F出发层、1F站台层以及B1到达层,全部逛了一遍,把每一个广告记在了小本本上在2F出发层这个空间,也是重点调研的一个区域,一共81个广告它们往往出现在最明显的地方,比如通道内里墙面上的一整块大屏以及电梯口、取票处、安检处等等,瞄准了这些客流量最多的地方甚至在你最后上车的那一刻,检票口闸机处都贴满了广告在虹桥高铁站逛了一圈发现,广告位几乎都是满的,只看到一两个空的广告位在招在2F候车厅中大部分都是家居、酒水、食品饮料、汽车等消费品牌如果按照国内外品牌来分类的话,主要还是以国内品牌为主,占到八成左右其广告位置基本都在最显眼的C位,经常会霸占通道内的一整块大屏包括也会在广告上标明价格,1599元/瓶、1499元/瓶、799元/瓶...一瓶几百到几千不等从上面能看到,大部分都是偏高端一点的酒,贵州醇、贵州茅台、国台等等就连在上海高铁列车的车厢内,放眼望去几乎已经被酒水广告承包了再到车厢上方也是同一个风格,这种密密麻麻的广告确实存在感很强,让你很难不注意到它
我数了数候车厅里面,10个广告里差不多有一半都是跟家装有关的大部分家居广告的代言人都是女性,比如倪妮代言的索菲亚、刘涛代言的绿岛风等等,可能是吸引大部分女性为主的客户一些新能源汽车品牌也开始打广告,国产品牌奇瑞旗下的中高端品牌星途汽车、以及一汽丰田、岚图汽车等它们也会把价格写上去,比如15-20万,告诉你它的高性价比
“去养心谷的神仙居,过几天神仙一样的日子”,每一个字都令人充满了向往
“月付”“0押金”“搬家0元起”,对刚入社会租房的毕业生来说,每一项都是利好的
自如选择在这个时间节点,这个位置,本身也是很好的一个选择因为现在正是毕业季,越来越多找工作的毕业生涌入上海包括这次第19届杭州亚运会的广告,也出现在了上海虹桥高铁站内在离开虹桥高铁站的时候,我注意到了这个不太一样的广告原来是一家专门做高铁、高速等广告的传媒公司,上海虹桥站广告大部分都来自他们代理我联系到相关工作人员,通过打听才知道这里的广告费是真的贵他们告诉我,这里一个广告位的价格,普遍在几十万到上百万不等(ps:价格仅供参考,位置、时间不同可能会有浮动)
例如,在候车厅A/B 两个显示车次的中央主屏,15s一个月340万,10s一个月260万如果投放一年按照折扣价,这个数字还要乘以10,等于说一年的广告费高达至上千万例如一个灯箱30万/月,差不多大的LED屏(10s)超过50万/月(ps:价格仅供参考,位置、时间不同可能会有浮动)这份是上海站的广告价格表,一个月基本上收费标准在20-40万之间(ps:价格仅供参考,位置、时间不同可能会有浮动)
这么多人愿意花高额广告费在虹桥高铁站,背后有一个很重要的原因是,客流量本质上,这些广告商也是看中了虹桥高铁站的客流量,想让更多的人看到它们如果大家频繁出入虹桥高铁站,相信对这个画面已经太熟悉不过了
2023/7/5拍摄于上海虹桥站
从更为理性的数据上来看,上海虹桥站的高铁客流量已经在5000+万人次放在长三角区域也是排在前列的,2021年上海虹桥站客流量5107.6万人次,仅次于杭州
不仅如此,上海虹桥站作为长三角重要的一个交通枢纽,辐射范围2小时可直达上海周边各个重要城市,苏州、南京、杭州、合肥...不仅是长三角,已经覆盖到国内大多数城市,辐射到可触达来自全国各地的乘客如果你仔细观察会发现,出发层的候车厅里面的广告,几乎都是全国性公司比如说快销类的零食饮料、酒水,然后包括家居家电之类的我们知道,在中国对酒是非常讲究,买什么样的酒本身代表的就是一种面子和身份不论是进行商务,或是走亲访友,大部分人都会留意一下这类广告包括其他全国性的企业品牌,他们的顾客基本上在全国哪里都有
特别是候车厅里面,因为这里人流量最为密集,覆盖人群广,获客效果也更好但是像上海当地的企业,尤其是像地产类,或者是面向上海客群招商的广告,比较喜欢选择在到达层的位置让外地来上海的乘客一出站,然后下车第一眼就可以看到这个广告,往往效果会比其他地方好一点也许,这就是那么多人愿意在虹桥高铁站打广告的原因吧