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广告于周二全面上线，包括三则电视广告以及数字和印刷广告，预计在未来三个月内将耗资超过300万加元。

在其中一则广告中，博励治与他的孩子在一起拼加拿大地图的拼图。他说：“加拿大的一切都已经破碎不堪……生活不可负担、不安全、社会分裂。但我们可以重新把一切都拼好。”

消息人士称，尽管自由党和新民主党的支持率加在一起依然在民意调查中领先，但没有人知道两党的协议何时就会结束。

长期以来，博励治都以在议会质询时言辞激烈而闻名。在2014年被杂志问及是否认为下议院的辩论“党派斗争”色彩是否过于明显时，他说：“如果政客的感情因为一句不友善的话而受到伤害，普通加拿大人根本不会在意。”

有消息人士在接受采访时表示，“这不是一场保守党的品牌宣传活动，而是对博励治个人形象的放大。正如我们在民意调查中看到的那样，十年来，加拿大保守党首次在青年、工会成员、妇女和移民等传统上支持自由党的选民群体中处于领先地位。”

Abacus Data公共部门研究主管Richard Jenkins表示，在下一次大选之前，将博励治的形象“人性化”是一个“明智之举”。

Richard Jenkins指出，保守党已经成功地扩大了在全国民意调查中的领先地位，但博励治的负面形象可能会拖累该党。改善选民对他的印象可以防止败选的情况发生。

这几乎与特鲁多的情况正好相反，尽管自由党在民意调查中的表现不佳，但特鲁多仍然被视为该党最重要的资产。

Richard Jenkins在接受采访时表示：“现在是保守党的好机会，因为竞选活动时间很短，没办法让选民真正了解一个人。博励治的一个优势是经济、生活可负担能力和住房，这些都是人们最关心的问题……所以现在他真的需要努力提高自己的选举能力。”

在另一则广告中，保守党重申该党承诺削减自由党的碳定价体系——这是过去八年来政府环境政策的核心。这则广告由博励治配音，暗示碳价格是造成加拿大人生活负担能力问题的一个关键驱动因素，他在过去两年中经常强调这个问题。