让年轻人狂欢的顶级IP，为何被TA做成了？

科技

2023-07-17 09:07

文/ 金错刀频道

7月3日，我国第2000万辆新能源汽车下线。

第一个1000万辆，我们用了15年；第二个1000万辆，只用了17个月。

销量狂飙背后，有一个群体的作用不容忽视：年轻用户。

在2023中国汽车重庆论坛上，业内人士表示：新能源汽车消费结构中，25-34岁的人群消费占比接近50%。

同样是绿色出行领域，根据华经产业研究院的报告显示，我国两轮电动车30岁以下的用户占比高达43%。

年轻人是消费最活跃、声量最大的群体，能为品牌发展积蓄强大后劲势能。

然而他们也是最具个性化的群体，让一些品牌在“年轻化”的道路上找不对方向。

如何通过“年轻化”布局，在年轻人之中建立品牌认知和品牌粘度？

社交年轻化，才是“真·年轻化”

与年轻人的有效互动，应该是基于品牌调性，对年轻人需求的回应。

年轻人有何消费需求呢？

悦己、追求“质价比”等，已然众所周知。

据光明日报的报道，他们的需求中还有一个共性：在人设消费与圈层消费中满足社交需求。

换言之，平台或品牌应该帮助年轻人更好地表达个性，彰显其在社交中的人设。

因此，若想与年轻人打成一片，一个行之有效的方法是：社交年轻化，将自己变成年轻人的社交场。

比如专注于各种新消费和新生活方式分享的小红书，有72%的用户为90后。

人们在小红书上分享生活、树立人设，也在上面锁定圈层，维持和升级人设。

再比如成功举办7届的雅迪717骑行节，已打造成行业超级IP，其底层逻辑也是源于将年轻人的个性表达与雅迪自身骑行文化做了很好的结合。

今年，雅迪跨界联手深受年轻人喜爱的小红书，共同打造盛夏音乐会，胡夏、刘恋、Susan Wang、ZaZaZsu、潜艇等明星助阵，现场演唱《那些年》、《尽兴》等火热歌单，与年轻人玩成一片。

年轻化代表的是一种心态和活力。

相比一些品牌简单地为自身贴上国潮、二次元等年轻标签，敏锐洞察年轻人心理，用他们喜闻乐见的方式多互动、共成长，才是品牌永葆年轻的核心要素。

让年轻人狂欢的行业大IP，

如何练成？

功夫在诗外，行业大IP不是光靠活动就能练成的。

雅迪717骑行节的壮大之路，根本动力源自于雅迪坚持的年轻化实践。

一、品牌年轻化。

品牌能否成功年轻化，取决于两点。

其一是能触达年轻人。

这也是为什么，第七届雅迪717全球骑行节选择了联手小红书——这是个引领着年轻人浪漫、潮流、新奇和品质生活的平台。

相比往届，今年雅迪717全球骑行节还发起“全球骑行计划”，走出国门，走向世界，让亿万人享受美好出行。

浪漫、自由、快乐、挑战……触达年轻人，以他们喜欢的方式靠近。

其二是能打动年轻人。

价值观上的共鸣，才能产生深度认同。

如今的两轮电动车，就承载着很多被年轻人看重的价值，比如年轻人关注绿色出行，喜欢自在出行。

相比传统自行车，两轮电动车为年轻人带来更快、更智能、更远的骑行体验；相比汽车，两轮电动车则是中短途出行神器，是便捷、低成本、绿色的出行方式，在骑行体验方面与年轻人达成深度共识。

二、产品年轻化。

产品是品牌与用户最直接的沟通。

在本届骑行节，雅迪冠能系列、VFLY飞越等全品类产品集体亮相，全面满足年轻人的多元需求。

其中，央视发布、央视认证、央视推荐的雅迪冠能探索E10是雅迪在产品层面与年轻人建立沟通的典型。

雅迪冠能探索E10以豪华性能、豪华操控、豪华美学、豪华空间及豪华智能著称，不仅诠释雅迪冠能家族“更高品质超长续航”的价值点，更是重新定义两轮电动豪华旗舰。

雅迪冠能探索E10满足年轻人全场景骑行需求——哪怕是在狂风暴雨的极端天气，抑或在极限弯道、山间树林、泥泞小路等艰难路段，都能畅快骑行。今年717骑行节期间，雅迪冠能探索E10代表雅迪第四次成功挑战全新吉尼斯世界纪录，展现出卓越产品力。

基于用户需求不断创新，企业才能持续成长。

雅迪717骑行节能成为全球两轮电动车行业的顶级IP，也是同样的道理。

这过程中，离不开骑行节本身的活动内容，更离不开雅迪一以贯之的年轻化实践。

和年轻人玩在一起，让年轻人尖叫，必须实时洞察，在互动、产品和品牌等各方面，都提供更优解。

@The End

本篇作者 | 观海 | 内容运营 | 佳男

| 主编 | 张一弛

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来源: qq

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