成都人的消费观：又敢花，又省钱

成都：

一座充满了生活气息的城市

在2300多年的成都建城史里，最响亮的名号莫过于“天府之国”。因为地大物博、物阜民丰，所以一直丰衣足食的成都人，对生活品质有追求最早可以追溯到晋朝。左思在《蜀都赋》里就写过成都人开派对的场面：“市廛所会，万商之渊。列隧百重，罗肆巨千。贿货山积，纤丽星繁。”即使是在当年，成都早已有了成熟的商业氛围，以至于到了宋代，成都诞生了中国第一张纸币——交子。这也催生了成都千年流传的消费活力——这里人人好美食、好美酒、好玩，也成了当下中国独树一帜的存在。

IFS和太古里两个重量级的购物中心是成都年轻人最喜欢去的地方，也让春熙路成了成都的名片；新崛起的交子大道，正逐渐变成年轻人消费打卡的新地标。而在年轻人追求的潮流之余，成都的居民亦始终贯彻着“偷得浮生半日闲”的思路。每天下班后，大多数的成都人会选择涌入夜色，从泡茶馆、听评书，到摆龙门、去夜店蹦迪，玩棋牌、玩密室等等，让成都始终像是一座巨大不夜城，承载着对美好生活向往的人们。

而如果你觉得这样就看懂了成都人的消费观，却是大错特错。对于成都人来说，他们的花钱方式永远像是薛定谔的猫，让你捉摸不透：他们既可以上午在太古里刷一个价值两万的包包，下午就在荷花池地摊上跟人大砍特砍一件价值1百元的T恤；他们乐意为人均消费5百元的餐厅打个卡，但是如果这里要收八块钱一小时的停车费，他一定会说“停车这么贵，你不如去抢噻”。

这大概就是成都人，热爱生活的同时，又不愿意为他们认为不值的溢价去当冤大头。所以在成都，用优惠券消费的习惯由来已久。在刚刚过去的建行生活“717美好生活节”中，生活在成都的小周和张阿姨就用他们的经历向我们诠释了对于生活，成都人是如何表达热爱的。

小周：

成都的年轻人，该省省，该花花

在经济学的概念里，恩格尔系数（Engel's Coefficient）是指食品支出总额占个人消费支出总额的比重。而小周笑称自己是恩格尔系数特别高的那一类人，所以，她对于如何吃，吃得好也就格外在意，这样的生活方式让她养成了一个习惯，就是随时关注新店开业以及相关的优惠信息，而建行生活App里的优惠券，现在成了小周走到哪都带在身边的装备。

小周是个老成都人，她在这里出生长大，在这里读完了大学，找到了工作。她对成都了如指掌，始终没有离开这里，是舍不得这座城市独特的气质。在她看来，成都最大的标签是包容，有阳春白雪，亦有下里巴人。走在街头，哪怕是吃个路边摊或苍蝇馆，“踩雷”的概率几乎不存在，这源自长期被美味规训下的成都人的味蕾，潜移默化地形成了金标准，让所有能存活下来餐厅都各有各的看家本领。它们星罗棋布在城市的街头巷尾，满足着成都人不同时段的饮食需求。与此同时，这里也不乏上海式的精致，如果你想寻找一杯好咖啡，或是吃上一份可口的西餐或是美味的甜品，成都也完全能够满足你的任何需求。

小周的工作日就是这样开始的。每天早上，例行来一杯咖啡提神醒脑；中午在单位吃完饭之后，点一个慕斯或者冰激凌蛋糕，在炎炎夏日中清爽一下；晚上下班，几个要好的同事会一起来个冷锅串串或者火锅，再喝一杯奶茶，结束一天的劳累。虽然上班辛苦，但还是感觉很“巴适”（舒服）。这也让小周养成了一个习惯，随时去看看建行生活App里的优惠券。肯德基、必胜客、麦当劳、星巴克、瑞幸，奈雪的茶等等不同品牌，你都能在这里找到省钱方式。而不久前，建行联合这些商家推出的活动——717美好生活节，也成了小周和同事们工作之外最大的乐趣之一，一起研究“薅”哪家的羊毛。“我们愿意为好生活买单，只是不想花冤枉钱。”小周说。

“大家常常轮着请客，我就把从建行生活里抢来的优惠券分享给了大家，这自然而然地拉近了我们之间的距离，我们会在一起吃甜品的时候看看，这一顿又省了多少钱，有一种满足感。”小周说。久而久之，大家一起的“下午茶时间”或是“宵夜时间”就更多了，越来越多的同事也因为喜欢这种氛围加入进来，“省钱”也成了同事之间另一种沟通方式，一起分享生活琐碎的快乐。

最近，小周会在每天上班前定个闹钟，提醒请客的同事先抢下优惠券，在结账的时候用，让所有人都能感受到“薅”的乐趣。在她看来，这就是成都人对于美好生活的理解，努力工作、享受生活，对周围的每个人充满善意，周末去找个好餐厅吃喝一下，然后去兴隆湖骑骑车，或者去东郊记忆逛一逛。既有认真生活的人间烟火气，也有文艺和休闲精神属性。

张阿姨：

退休生活，老有所乐

在退休的张阿姨眼里，成都是个可爱的城市。她说：“这是我一辈子都不想离开的地方。”在张阿姨看来，成都人虽然被贴上直接、豪爽的性格标签，但并非是千人一面的，而属于成都人的，更多的是一种“想咋个过咋个过”的态度，用句时髦点的话形容就是率性而活，如果你不是对生活有特别高的追求，那么每个人都能活成他想要的样子。

张阿姨的退休生活很简单，平日里和老伴一起，柴米油盐。闲下来，自己就会用手机抢一些优惠券，并且乐在其中。717活动期间，张阿姨准时打开建行生活App，抢到了一张打折的正餐券，这是她打算过几天和儿子吃饭的时候用掉的。到了中午，张阿姨抢的则是一张附近超市通用的商超券，这是为了今天买日用品。张阿姨不是个守旧的人，她能熟练操作智能手机，甚至不排斥拿着券和老伴去试试洋快餐的味道。下午，张阿姨和邻居们打了会麻将，五点以后，张阿姨先是去买了菜，然后到楼下的红旗连锁去买了一些调料和卫生纸。结账的时候，张阿姨熟练地点开建行生活App，向店员展示了优惠券。临走时，她还给老伴选了张当期的双色球，同时还不忘热心地将自己的省钱攻略分享给了后面结账的大姐，这种属于成都人的亲切，让人感受到浓厚的人情。

“我们和年轻人的活法可能有点不一样，大多数的生活经验来源于那个年代，钱对我来说多有多的用法，少有少的用法，现在退休了，也没什么压力，而像优惠券这种，只是到点去抢一下，又能省钱，又能让我开心一下，何乐而不为呢？”张阿姨说。

“抢相因”：

写进成都城市文化的生活方式

在成都，张阿姨的这种生活方式被称作为“抢相因”，“相因”指的是便宜又好的东西。在成都，抢相因就是一种生活，早已融入了老成都的骨子里。成都本土著名的艺人李伯清就讲过很多成都人抢相因的段子。在成都每年闻名全国的糖酒会上，就有大量的抢相因上瘾的人，他们穿梭于人民北路糖酒会的“老窝子”，把每个商家前的相因搜罗一遍，才能心满意足，这是成都糖酒会特有的逛会情怀，也是写进成都骨子里的生活基因。

这也是成都人追求美好生活的一种纯粹的表达方式。7月，建设银行举办“717美好生活节”全国性大型促销活动，联合各地政府与广大商户，在“建行生活”平台开展大促活动，对于每个热爱生活的人来说，都是一次美好的节日，而对于四川建行来说，这次活动则是联结银行、商家与用户的一次良好契机。

四川建行与红旗连锁之间的合作就是一个很好的范例。对于成都本地人来说，红旗连锁就像是711之于北上广，很多本地年轻人和这家商超一起长大，如今红旗连锁已经成长为上市公司，在整个四川大概有3600多家门店。据相关负责人牛灏介绍，他们的目标是希望在成都人生活工作的100米之内，都能看到红旗连锁的身影。而四川建行之所以选择这样的本土商家，也是希望尽最大可能将实惠送给更多的居民，也让更多的人了解建行生活App。

与此同时，不仅仅是红旗连锁，还有罗森、廖记棒棒鸡等等在成都有着广泛群众基础的企业，也参加到了这次的活动中来。这也是四川建行为总行“717美好生活节”所作出的本土化的尝试。今年是建设银行第二年在全国范围内开展“717美好生活节”。从7月1日到7月底，围绕外卖、观影、打车、骑行、加油等百姓高频生活场景开展红包雨、限时抢活动，联合肯德基、必胜客、麦当劳、星巴克、瑞幸等10余家全国头部品牌商户推出专属优惠套餐，并与超4万家属地优质商户门店共同补贴打造了惠民活动。

建行生活App，希望通过打造大促节日的方式集中回馈用户，助力提升用户的美好生活体验；另一方面，“建行生活”作为金融国家队打造的平台，始终致力解决民生之所忧所盼，助力实体经济发展。自去年5月份起，平台持续推进政府消费券承接工作，截至目前已服务全国250多个城市政府超40亿元消费券发放，拉动直接消费额超130亿元。在此基础上，建行期望通过举办本次全国性统一的大促活动，以数实融合的方式，进一步提振居民消费信心，助力线上、线下民生消费加速复苏。

“而在未来，这样的本地优惠活动也会持续进行，比如和红旗连锁、罗森超市等等周边商超的合作，还有和“哈啰单车”这样的共享单车共同开展的活动。”四川建行的工作人员介绍道。

7月底，成都人民的生活依旧红火，不仅仅是夏天的热情，还有即将到来的国际赛事，以及接二连三演唱会等等活动，成都人消费的热情必被再次点燃，这也标志着成都会被贴上更多的标签。过去，人们熟知的成都有熊猫和火锅，如今“雪山下的公园城市，烟火里的幸福成都”也成了成都的新形象。然而不变的是成都人“该省省，该花花”的性格，那些来自于商家和市民长久以来的良性互动，或许是让生活在这里的人们活得长久幸福感的原因，而每个人大概也能从建行生活App里找到消费真正的乐趣。

策划丨三联.CREATIVE

微信编辑丨张弛

作者丨Benjamin

设计排版丨韩冰

图片来源丨建设银行、Unsplash、视觉中国

（实习生黄晓晗对本文亦有贡献）

*文章版权归《三联生活周刊》所有

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