这两天，一款名为“妙鸭相机”的AI写真小程序突然爆火，朋友圈不约而同晒起了同一模版的AI写真。
通过这个小程序，用户只要上传一定数量的照片，选择好模版，就可以一键生成AI风格化写真，包括肖像照、艺术照、证件照等。
大概效果如下：
图源：妙鸭相机官方微博
虽然首次生成需要支付9.9元的数字分身制作费，不过，相比动辄几百上千的摄影工作室约拍价格，9块9几乎是可以“无脑冲”的程度。
微博、即刻等社交媒体上也有不少博主大V们聊得热火朝天，主动当起了自来水，还有人通过这款小程序玩起了“性转版的自己”。
随着参与的人越来越多，妙鸭出图的速度也越来越慢，早期还有网友称自己花了2小时就得到了AI写真，而妙鸭小程序上线第2天的晚上11点，页面已经显示有2000多人在排队等待生成写真，足见其服务器拥挤程度。
面对妙鸭的爆火，有业内人士猜测，妙鸭小程序一天的收入可能超过10万。
对于用户对排队时间过长的吐槽，妙鸭团队于7月21日上午回应称正在加大算力、缩短流程。
但7月21日下午，我们发现妙鸭小程序排队页面的人数显示超过5000，预计生成时间更是超过12个小时……截至发稿，这波由“妙鸭”带来的AI写真热潮仍在持续发酵中，有即刻网友认为，妙鸭相机可能会成为国内AIGC领域第一个正向出圈的C端产品。不仅如此，由于妙鸭当前的写真模版大多为女性，还有网友称其为“女生们的GPT时刻”。妙鸭相机上线第五天，我们决定回顾看看，这款小程序究竟为什么这么火？后续还能怎么赚钱？7月17日，妙鸭小程序正式上线，妙鸭微信公众号发文称“让每个人都拥有一个AI摄影师”。据妙鸭所属企业的联系信息显示以及头号AI玩家向相关知情人士确认，妙鸭背后的开发团队来自阿里。据妙鸭团队介绍，妙鸭背后的AI模型名为“提香”（Tiziano），源自肖像画艺术巨匠提香·韦切利奥。虽然官方尚未透露具体的模型技术细节，但结合其他同类产品和已有技术经验推测，妙鸭大概率是在SD等开源大模型的基础上，为用户微调一个模型。具体怎么实现？首先，进入妙鸭小程序，在生成写真之前，用户需要上传一张清晰的正面照片和至少20张补充照片。有正确示例告知用户上传多光线、多背景、多视角、多表情的照片，半身照效果最佳。而面部有遮挡、多人合影等照片则不适合上传。如果实在凑不够20张，也可以上传重复的照片以达到数量要求，但原始素材较少的话，可能会影响后续写真的保真度。待数字分身制作完成后，用户就可以自行选择模版生成写真了。如果对生成的分身不满意，可以付费重塑。目前，小程序内共有30多种写真模版可供选择，包括古风、森系小清新、氧气感、多巴胺风、南法假日风、商务风、油画风等。部分模版包含不同的造型，用户可以选择更换动作，尝试不同的Pose、发型和服装。如果感觉美化太过了，或者不像自己，点击图片下方的“我想更像我一点”，据说可以让照片更加接近本人。有网友反馈：“点了3次，确实越来越像自己了，很神奇。”当然，也有网友认为相差甚远。生成AI写真需要花费9.9元，下载无水印原图也需要消耗付费购买的钻石。通过朋友圈分享邀请好友，用户可以获得更多钻石，这个机制在一定程度上加速了妙鸭的传播。1. 妙鸭相机生成的照片质量还是比较高的，总体接近专业写真质感；2. 生成效果与上传照片的质量有较大关系，包括五官清晰度，表情、动作、拍摄角度的多样性等；3. 能较为准确地提取个人特征（甚至包括漂染的头发、手上的戒指），生成较为自然和还原的写真，但也存在换脸痕迹明显、拟合度不高的情况；4. 耳朵和手指等细节部位处理得不够到位，缺手指的问题时有发生；5. 三个默认模版的效果大都优于其他模版，其中又以古风模版“清欢”表现最佳；6. 表情较为单一，多为含蓄的笑不露齿，半身照的Pose显得比较僵硬；7. 存在生成皮肤更白皙无瑕、身材更苗条的用户形象的倾向，即生成更符合大众审美标准的照片。有部分用户不满于这种倾向，认为这是一种“AI偏见”，但大多数用户愿意为更好看的自己买单。确实，考虑到线下拍写真不仅价格高昂，还要经历定档期、化妆、造型、拍摄、选图、修图、交片等一系列流程，如果AI生成写真的技术足够成熟，的确是一个足不出户拍美照的性价比之选。有网友发帖称：“有这个技术还去拍什么写真和证件照啊？我们的要求不就是在好看的基础上，还能认出是本人嘛？虽然有几张照片严重失真了，但挑一挑总有像自己的嘛。”不过，AI虽然能生成媲美海马体、天真蓝等流水线棚拍风格的照片，但无法提供真人妆造、出镜拍摄的情绪体验，而且同质化的模版极易撞脸，目前的妙鸭暂且无法满足更具体、更多元的拍摄需求。所以，对于AI写真会不会取代真人摄影师，我们倾向于认为：相比于有着鲜明个人风格、审美的写真摄影师而言，拍摄门槛较低的证件照、职业形象照摄影师，以及程式化风格严重的写真馆或许应该更加警惕。在社交媒体发达、视觉文化盛行的当下，用户表达自我的需求一直存在。从各种美图滤镜类产品当道、各种拍照修图教程层出不穷，就能窥见一斑。无论是早些年的捏脸社交APP ZEPETO，还是年初抖音风靡一时的AI绘画特效，以及前段时间大火的AI证件照和现在的妙鸭，这些产品能够流行的核心，都在于切中了用户自我形象表达和社交的需求，而且提供了一种新的形象生成体验，让已经厌倦或羞于发普通自拍的网友获得了一种更有趣的、不那么刻意的自我表达方式，因而也更容易实现社交裂变传播。而且证件照、肖像照、写真照的需求是真实存在的，相当于既能“晒”，又实用。此外，网友也可以用AI写真进行风格测试，提前了解自己适合的造型风格，作为线下拍写真的方向参考，这也不失为一种好方法。除了洞察用户需求，妙鸭的爆火还在于抓住了技术风口。在底层大模型开源和AI技术发展的背景下，面向C端市场的AIGC产品大量涌现。但目前市面上的大多数AI绘画工具都有一定使用门槛，比如需要用户输入提示词来生成图像，图片的质量、风格与提示词密切相关。对于普通大众来说，妙鸭真正的价值在于充分降低了门槛，只需要上传几张照片，就可以直接生成写真，这对于普通用户来说几乎不存在难度，而且符合国内大众审美，比如其中流行的古风模版。类似的产品还有Lensa AI、Snow AI Profile、画颜AI等。2022年末，在AIGC的第一波浪潮中，Lensa AI曾一度霸占App Store“照片和视频”分类应用下载量排行榜第一。其“Magic Avatar（魔法头像）”功能可以将用户照片转变为各种风格的数字肖像。但因为是欧美的产品，生成的照片更符合西方人的长相和审美，在亚洲市场并没有引起广泛关注。韩国Snow公司看准机会，推出了更符合亚洲审美的Snow AI Profile，用户可上传自拍生成不同风格的AI证件照，并使用内设的AI编辑工具进行美颜、去痘、换发色等操作。而妙鸭的应用场景则更为丰富，涵盖证件照、肖像照和艺术照。妙鸭未来还能怎么赚钱？据观察，现阶段，面向C端的AIGC产品变现模式还较为单一，以订阅制和按次付费为主。比如Midjourney采取免费试用+订阅制的模式，有多种付费套餐可选；Lensa AI采用订阅制+按次付费的模式，每年订阅费50美元，使用Magic Avatar功能生成50个头像需支付3.99美元，100个头像5.99美元，200个头像7.99美元；妙鸭目前没有订阅机制，只有按次付费，用户每生成一次数字分身就需要付一次费，限时特惠9.9元，未来可能会涨价。下载无水印原图也需要消耗付费购买的钻石。模版免费，但不排除有上线付费模版的可能。对于未来规划，妙鸭在官方公众号表示，会继续优化“提香”的能力，为用户制作出更精美、更自然、更多元的写真作品，而且很快将开启摄影师邀测合作，摄影师可以上传风格化的照片训练成写真模版，提供给用户生成写真。虽然妙鸭凭借较硬的产品化能力和社交裂变传播获得了不错的声量和口碑，成为一款具有出圈趋势的热门产品，但也存在一些质疑和争议。首先在技术层面，模型微调技术本身并不具备明显的壁垒，被同类产品追平或许只是时间问题。其次，有不少观点认为，妙鸭是一款“一波流”产品。用户在尝鲜过后，再次付费的意愿可能会大大降低，留存率具有很大的不确定性。不过也有即刻网友认为，“在底层技术还不足以支持扬帆远航的时候，站在潮头做下短暂的弄潮儿，也挺好”。除此之外引起更多争论的，是有网友发现妙鸭的用户协议非常霸道：对此，妙鸭官方账号于昨日积极回应称协议有误，已第一时间对其中的不合理条款进行了修改，并承诺保护用户隐私和数据权益，不会提取、识别用户上传的照片或用于其他用途。截至发稿前，关于妙鸭的讨论还在继续。从行业的角度，妙鸭的爆火或许也能给更多AI产品的落地应用以思考。爆火的社交产品往往能满足一些不那么容易被实现的现实期待。妙鸭用9块9AI写真的方式，让每个人都做了5分钟明星。校对 | 卷毛
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