9块9就能拍写真,谁还会去海马体?
你会选择到哪里拍证件照/写真?
五年前是海马体,如今多了个选项——妙鸭相机。
妙鸭相机是近期爆火的一款相机类小程序,主打AI修图。
只要9块9,“在逃公主”、 “神明少女” 、港风、商务风等30余种潮流模板随便挑,只需等待90秒,就能得到效果堪比海马体的“盛世美颜”大片,不仅省了几大百,还省了一整天。这谁能不迷糊?谁能不心动?
图源:妙鸭相机截图
于是,7月18日正式上线后,妙鸭相机的热度一路攀升,最火时有四五千人排队,原本的90秒等待时间硬是被挤到了五六个小时。
这样火爆的场面像极了红极一时的海马体照相馆,凭借标准化、便捷、便宜,海马体革了传统照相馆的命。
其实,即便没有妙鸭相机,海马体门前也已经不再人山人海,近几年在朋友圈出现的频率也越来越低。不少人开始担心,这9块9的AI摄影师一出,会不会让海马体彻底歇菜?
“拿得出手的证件照”
望着妙鸭相机,海马体满眼都是五年前的自己。
从走红原因来看,妙鸭相机主打一个解决照相馆价格高、步骤多、风险大的痛点,这跟海马体当年走红的路子如出一辙。
时间倒回至五年前,以海马体为代表的新型照相馆一下子火了,拍一张“最美证件照”发朋友圈成为不少人走出校园步入职场的仪式感。
新型照相馆之所以能火是因为人们苦证件照难看久矣。证件照甚至一度成为人们心照不宣的黑历史,闻者伤心、见者落泪,看过彼此证件照的都是生死之交。
而海马体采取化妆、摄影、修图、取片一套标准化流程,把拍证件照从街头小店开盲盒式体验升级到有了统一的审美标准。拍一张好看的证件照再也不是难事,海马体想不火都难。
在北京工作的陈琳对第一次走进海马体时的感受记忆犹新,极简低调的店铺装修,清纯而不做作的单人写真,干练而不油腻的职场精英,甜蜜而不腻歪的情侣日常……毫不夸张地说,“当时逛商场路过这些照相馆,99.9999%的女生都想冲进去撸一张。”
图源:微博@海马体照相馆
就这样,自2014年创立至今不到十年,海马体就成了全国最大的连锁摄影品牌,拥有560家门店。而已经有三十余年品牌历史的金夫人,截至2020年门店数量为417家。
就拍摄写真而言,跟传统影楼相比,快时尚照相馆强调“轻、快、简”。
传统影楼拍一次写真动辄大几千甚至上万元,奔波拍摄至少一整天不说,等待时间往往超过1个月。而在海马体,生日照、纪念照等多在300-400元之间。虽然只有一张,但重在“轻量省心”。
“开在大商场里交通方便、环境舒服,免费提供专业妆造布景,花一顿饭的钱和时间,就能得到一张明星同款照片,简直不要太划算。”
正因为这样的创新,让年轻人一窝蜂地冲进海马体。数据显示,2018年到2020年海马体每年开出近一百家店,2022年海马体创始人黄逸涵曾在接受采访时表示,海马体的年营收规模约20亿元。
“朋友圈大撞脸”
“标准化”成就了海马体,也成了海马体最大的痛点。
随着业务量的增加和声量的扩大,海马体的标准化审美开始受到质疑。在社交网络上,“网红脸”、“修图太狠”、“千篇一律”等评论层出不穷,曾经被认为满满“高级感”的最美证件照开始“变味儿”了。
对于标准化审美,海马体曾在接受采访时表示,利用大数据分析平台,整理出一套我国消费者对快照的主流审美标准,提高修图标准及客户满意度,从而更好地服务于顾客。
可实际操作起来拍照就成了类似“流水线上的产品”。
化妆时,不论你长什么样,都被化成一字平眉,发型是日系短发或韩系黑长直。任何造型的不完美都会得到一句:没事,后期都能P;
拍照时,摄影师对各种摆Pose的套路轻车熟路,甚至知道你的眼睛要看到哪个精确的位置才能拍出“标准美”的效果。
图片来源:@知乎网友yvette
“美则美矣,最大的问题是不像我”。知乎“最美证件照”的评论区,有网友表示:
“本想拍一张职业照,在化妆师、摄影师、修图师的共同努力下,果然拍出了‘某公司亚太地区副总裁’的效果,做成表情包直接就能火。”
采取标准化流程是因为妆容、服装、后期这些容易实现标准化,而摄影师的水平难以“标准”。
因此有业内人士分析,网红照相馆主要的卖点是后期>妆容>服装>布光>摄影师水平。
2019年,天真蓝公告获得A轮千万融资时,便宣布“AI技术赋能发展”处于重要战略高度。其CEO周扬表示:“目前天真蓝的AI修图能实现1分钟修图,修图可实现97%替代人工,并保证100%通过人脸识别的标准化运作。”
这也就解释了快时尚照相馆受到的质疑。
除了证件照“美得不像真人”,经过几年的爆火,快时尚照相馆的创意写真模板也被看腻了,“不出错,难出彩”是消费者的评价。
在小红书,有网友对比海马体历年圣诞照,要么把自己包装成礼物,要么就是麋鹿、小丑、天使、精灵……好几个人的新年照似乎只换个脸,衣服、背景、姿势、角度甚至妆容几乎都一样。“美是挺美的,但大家都一样就没劲了。”
失去新鲜感,加上网友总结的“上新必涨价”的规律,不少人开始认为海马体不值。在购物网站上甚至出现了“海马体道具”“海马体同款”等商品,不少人选择把东西买回来自己拍。
写真摄影为什么难从“网红”变“长红”?
无论是海马体还是妙鸭相机的走红,都反映出写真类摄影有着巨大的市场需求。
中国报告大厅数据显示,2023年中国写真市场目标人群突破2亿,摄影行业市场规模已达6876亿元,越来越多人愿意为个性化写真买单。
写真类摄影之所以长盛不衰是因为在信息化的今天,数以万计的电子版照片存在手机和电脑里,说它在,又容易被遗忘。而拍写真,就是在寻找一种存在感,或者说仪式感。
因此,除了证件照,写真照、节日照、结婚照、生日照一直以来都是实体照相馆的重要业务支撑。
对于AI摄影师会不会快速取代海马体等实体照相馆,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为,AI摄影师距离取代人工摄影还有一段距离。实体摄影有它的专业度和场景,而AI只是满足基本需求,甚至只是尝鲜。此外,消费者对于AI在肖像的隐私保护和信息安全方面仍然存疑。
对于海马体来说,真正的对手还不是妙鸭相机。张毅表示,写真类摄影虽然容易火,但从“网红”到“长红”,需要有技术上的突破,对摄影师有相当高的要求。目前行业对于摄影师的约束少,摄影师单飞现象普遍,因此,如何培养并留住摄影师是根本。
同时,品牌应挖掘消费者拍摄刚需,在消费者自身没办法做得更好的方面下功夫,这样才能留住消费者。
就目前的发展水平来看,妙鸭相机取代不了海马体,海马体踩过的坑,妙鸭相机一个都不会错过。
参考资料:
作者:贾诗卉
编辑:田纳西
微信扫码关注该文公众号作者